万字|万字长文：中国跨境电商二十年( 五 )_跨境电商

关于这个法律问题我们暂且不论了，这场官司一直拉锯了五年，后来还入选了哈佛法学院案例。经过了多次审判，各方势力博弈，闹得沸沸扬扬。最后的结果是谷歌胜诉，但赔偿了一笔不少的数，具体是多少并没有透露，坊间传言估计要上亿美金去了。但从2010年宣判之后，谷歌就开始了更为严格的监管和反欺诈。

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一旦平台出手，卖家的日子就不那么好过了，本来就是原始丛林弱肉强食，现在又来了一个狮子王，闷声发大财就不那么容易了。
在07-08年一波电商高峰后，10年后就渐渐开始走下坡路，也让卖家出现了分化：一部分卖家开始利用自己多年对业务的理解，转型成为各种技术或服务平台，比如早年著名的四海商舟、纵腾云途等，都是卖家出身，还有后来的跨境支付、最近火到不行的各种ERP/SAAS等，很多也都是卖家在提炼自己和同行的需求之后开发出的产品。
而另一部分的卖家，开始隐约感觉：这种到处搞流量的游击队打法太累了，要是有人能把流量整合一下就好了。
显然有人也跟他们想到一块去了。2010年，阿里速卖通上线。2012年，亚马逊全球开店入驻中国。2013年，wish开始中国招商。
至此，跨境电商开始进入平台时代。
四、平台纪元，想说爱你不容易电商平台这个事，堪称21世纪最伟大创举之一，虽然说起来淘宝vs.ebay，京东vs.亚马逊都似乎有点相互映射的关系，但从研究的角度来看，中美各有千秋，都产生适应了自己国情的创新，是很了不起的。
中国如此大的市场，是任何一个放眼全球的巨头都不会想错过的，所以美国的电商平台也几乎都在很早期就将目光投向了中国。不过显然路线跟他们一开始想的不一样，真正让他们活跃起来的并不是他们希望获取的中国买家，而是中国卖家。
虽然目前卖家规模最大的是亚马逊，但进入中国最早的平台不是亚马逊，而是ebay。就如同阿里当年抄的也不是亚马逊，而是ebay，2000年代的早期，C2C或者说小B2C还是主流，易趣新蛋之类的也甚是热闹。
关于电商平台从C2C到B2C的演进又是另一个值得万字长文写一写的话题了，笔者在这里就不展开了，但简而言之，C2C平台上的卖家更符合真正的交易对手方的定义，平台起到的主要是汇聚和匹配流量的功能；而B2C平台上的卖家则更像是供货商，比如今天的亚马逊，与其说是把货卖给消费者，更像是直接批发给亚马逊。
但是在平台早期，甚至连电商这整个行业都是早期的时代，卖家们很少会想太多关于平台的问题：淘金的人只想淘金，与金矿主无关。早期的平台给卖家提供的最重要的就是现成的流量，与之前各种独立站要靠卖家自己去到处薅流量相比，平台直接把要买这个东西的人导给要卖这个东西的人，效率一下子就高了。
其实广义上的中国平台卖家，早在平台成立之初就有了，只不过那时候很多的中国卖家并不一定身在中国，反而是很多海外华人或留学生最早看到这个机会。因为生活在海外的华人，是最早看到国外电商和国内货源之间巨大差值不匹配的，比如一支笔在中国卖一元，在美国就是一美元，在欧洲就是一欧元，所以那种2万块启动资金滚出100倍的故事比比皆是。
在独立站群的时代，搞流量搞物流对于这类人来说太麻烦了，但有了平台就不一样了，这些问题通通搞定，注册一个账号，国内找点现成的货，马上就能赚一笔。

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平台有三好：简单标准利润高，如同所有平台红利期一样，最早抓住平台流量的人是最吃香的，越早进入的人赚的越多。无论是在ebay上，亚马逊上，还是后来的速卖通、wish上，诸多“大卖”开始出现，各种x虎x少也开始行走江湖。