logo|品牌设计｜四个方法打造互联网品牌（3）( 二 )_腾讯

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2）视觉表达的方向
光有这种对潮流的认知和嗅觉是不够的，最重要的是要实现出来，那就需要我们眼睛的审美能力跟上手上的功夫了。运用自己擅长的技法结合当前的流行元素，把符合视觉的图形和图像表现出来。
尤其是做这类品牌设计，设计师可以把自己的设计技巧多应用于品牌的色值、品牌符号、品牌字体、画面的板式构图等着几个方面上的思考，做出差异化的设计方案。
① 品牌符号案例
GoGoKid在线少儿英语，在品牌升级项目中，就是典型的品牌符号改版案例。
设计负责人会觉得字体衬角不利于屏幕显示；笑脸不够突出，负空间形态不均匀；造成左右失衡等问题。他们在新版中将小写的字母“g”改成大写字母 “G” 使 Logo 字母基线统一，并且加粗了符号的粗细，新版看起来更加平衡、稳定，解决负空间不平衡问题，并且大写字母 “G”，视觉上看起来更加饱满，圆润的弧线看起来更加童真符合企业业务市场受众。

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② 板式构图案例
腾讯地图在9.0品牌升级的项目中，为了凸显指南针的份量感和科技感，将背景的图形以【十字路网】、【井字路网】和【T字路网】三种方式进行排版设计，最后敲定了道路比例为50/30、中心偏离9点的方案为最终方案，新版的logo在板式调整上可谓下足了功夫。

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二、运营设计师的诞生运营设计师是近几年互联网行业中出现的新兴名词，品牌设计的工作内容是为企业建设品牌系统而诞生的，而运营设计的工作内容是在这套品牌系统上输出需求运营物料，简单地可以理解为运营是为品牌设计可以更好地传播而诞生的。
很多人都会错误理解运营设计师只是画图，和网上找的那些素材模板拼凑出来的设计稿差不多，用户在意的是图上面的文案，其实在团队中没有那么重要。
但是我不这样理解，运营设计是互联网行业中的新兴职业，设计稿只是其工作落地部分，他还包括前期和运营经理讨论活动策划、玩法设计等头脑风暴的东西，从下面运营设计师在项目中的设计步骤就可以看出来其对品牌设计的价值是巨大的。
那么接下来我就从以下四点来讲一讲我眼中的运营设计师是怎么样的。

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1. 承认品牌却不承认运营我之前接过一个需求，运营经理说：我们不需要绘制复杂的插画在banner中，我们就需要把活动标题文案展现清楚就好了，所以设计同学也不需要花那么多时间来设计，你们能多快完成？
这是一个运营角度的非常务实的想法。最后为了实现他想要的上线时间，视觉设计进行了简化处理。
但是多数的运营设计考虑的是如何运用公司的品牌基因营造更符合公司品牌的图形设计或者插画视觉表达。从这一点上来看，设计师追求的跟运营经理想要的并不一样。设计师认为的有价值的那部分，需求方并不买单。设计师追求的视觉高级感，也往往与运营目标关系不大。
2. 时间成本压缩了创意灵感运营设计师的工作方式理应延续品牌设计师的思路进行创造性图形设计，但实际工作的时间与节奏却更像是流水线。
这是在现实工作中无法避免的，运营活动和品牌需求相比有严格的时间排期，交付时间也早就被定好。创意和时间本身就是一个正向的关系，好的时间需要时间成本去碰撞，但对于很多运营经理来讲，设计物料只要文案突出，“有张图就行了”。
从这个场景上来看，运营设计师并没有品牌设计师有那么多时间去思考，功能性远大于创造性，最终可能会沦为没有感情的做图机器。