logo|品牌设计｜四个方法打造互联网品牌（3）( 四 )_腾讯

再把收集的关键词，以“我们是、我们不是、与我们无关”这三个分类制作一个简单的表格，以30分钟为时间限制完成卡片的分类，最终确定品牌的性格。

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3. 品牌棱镜品牌菱形图是品牌识别系统中的一种模型，他和BDS品牌个性测量表性质很像，只不过他们的纬度不同，它分为从内在性格（品牌个性）、文化（品牌文化）、自我形象（品牌形象）；外表（与外界关系）、关系（与消费者关系）、反应性（具体产品）；又定位层到执行层的梳理，我个人是比较喜欢用品牌棱镜这个工具的。

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4. 情绪版很多人觉得情绪版没有用，但是我并不这样认为，情绪版一般是由感性到理性，从图片中抽取颜色、风格的一种办法也是在设计行业内最简单的一种办法。
比如腾讯在设计智能产品体验设计部（Smart Products Design）简称“腾讯 SMAD”设计部的时候为他们的新logo时候就是利用的这套情绪版方法，个人认为效果很好不错，推导得有理有据。

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情绪版的应用很广不仅可以应用到品牌logo上面，也可以针对某个项目做风格捕捉的定位，比如在滴滴在2020年的春节上新一套小车春节变小狮子的主题形象，着重可爱，当时他们在定义这次活动的元素时候，就是使用的情绪版这套方法。

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方法归方法，在工作中根据需求的规模和要求大家选择使用即可，这里我分享一个拓展知识面的平台，就是下面这个爱彼迎这个平台。
爱彼迎在品牌调性领域是我非常欣赏的一家公司，大家可以在这个网站里面收获很多关于品牌的案例和采访，补充自己在品牌方面的知识点。

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如果你在这里有点懵，不妨看看下面这个实战案例，在2020年58集团升级了自己的品牌语言，他们在挖掘新的品牌语言阶段就利用了“BDS品牌个性测量表+品牌棱镜”的方式推导出品牌的关键词，如图：

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四、4个方法打造互联网品牌1. IP形象的打造【 logo|品牌设计｜四个方法打造互联网品牌（3）】IP形象就是一个公司企业机构的代表性虚拟卡通形象，品牌IP化最大价值在于，通过企业塑造有血有肉有灵魂的品牌IP形象，持续输出关于IP形象的内容，吸引用户参与。
这也是很多企业为了拉近和用户之间的关系的做法，使企业形象变得有温度，有人格灵魂，更容易互动了，比如京东的吉祥物是一只狗（名为joy），站酷的吉祥物是小Z ，还有bilibi是一个组合形象233娘，更有企业组建了吉祥物家园，比如阿里巴巴集团就有自己的动物园（目前是29个形象）。

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很多产品会把公司的IP形象设计到异常页面、loding页面的场景中去，这样的设计对用户建立品牌认知的同时可以缓解用户焦虑的目的，对品牌价值传播起到最大化的应用。

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很多企业为了迎合自己产品的用户群体逐渐变得年轻化这个趋势，在吉祥物的形象上也往年轻、有活力的方向去靠近，比如高德地图以「鹰」为基础原型进行了很多形象上的扩展和其他PI形象融合，使得自己的IP形象更加有温度。