logo|品牌设计｜四个方法打造互联网品牌（3）( 三 )_腾讯

3. 品牌传播靠运营设计在我看来运营设计是品牌设计的延续，品牌的传播也是靠运营设计师的发挥。
我们就以每年的淘宝双十一的活动做为案例，其实运营设计师负责的内容落地的工作，尤其是资深的运营设计师还能够在前期参与到运营活动的策划中，除了帮助运营经理想一些更有趣好玩儿的idea，等项目结束后还需要具备复盘运营策略、数据分析、文案能力等。
4. 运营也需要规范很多人会认为规范都是UI设计师制作的，其实不然，在大型活动面前运营设计师对那种周期性很长覆盖面很广的活动也是需要规范输出的。大的包括对活动的风格捕捉，小的到banner上面字号、图片比例的规范等等。

文章插图
三、4种工具的使用以我的实际工作经验，在工作中一般会有以下4个原因公司需要提升品牌：

我们的竞争对手进行了品牌升级，为了留住用户公司也要进行品牌升级。
公司的产品中需要打造一个高端的社区文化，巩固用户对产品的黏性。
公司意识到品牌重要性，开始培养用户对品牌的认知，扩大自己在市场上的影响力。
公司举办大型的线下活动，找一些工厂为公司打造一些周边的产品作为小礼品发放给参与人员，要设计一些以IP形象的物料和周边产品。

接下来咱们就聊一聊如果公司有品牌需求的项目落在自己身上，应该从那几个方面着手进行品牌升级。

文章插图
1. 竞品分析现在的行业里面都是做存量市场而不是增量市场，前面我也说了做品牌的第一个点就是要有品牌思维，其品牌思维就是差异化设计。
而竞品分析是做差异化设计最高效的一种手段，自己的产品做得是不是100分并不是最重要的，别的产品是60分而自己的产品是61分这一点是最重要的。
做竞品分析是最好的、高效的一种方法。比如有一次听京东金融的朋友对他们新版的logo的颜色设计做的分享，他们说新版的logo颜色就是通过竞品分析得出来的结论。
首先通过市场上面的数据发现，不同国家和性别的人，其实对色彩的偏好程度也有所不同。从图片中可以看出来，蓝色和红色的比例都会相对比较靠前，这是国际市场的相关数据参考。
回到国内的话，互联网产品的色彩分布，从行业属性上来看，金融类的产品也普遍都集中在蓝色和红色两个板块，就是最左侧和最右侧的这两部分。
在设计的初期探索阶段，主要以蓝色和红色作为主色调，分别尝试在不同场景下的应用。再通过用户访谈，发现大部分用户对京东金融的品牌印象也是红色和金色，在金融行业中用户更习惯将收益与涨幅与红色相关联，金色也代表金币金钱，寓意符合用户心智，所以最终选择了红色和金色的搭配。
由此可见，通过对竞品的分析可以很好地梳理清楚设计师的思路，理性地选择设计方案，与其他竞品拉开差距，生成品牌的差异化设计。

文章插图
2. BDS品牌个性测量表第一次听这个名字可能有点陌生，这个“BDS品牌个性测量表”主要是帮助设计师梳理，产品到底是一个什么样子的品牌，具备什么样子的个性的工具。
它把企业的品牌比喻成一个人，一个人会有很多性格和个性的趋势，品牌也是如此。BDS品牌个性测量表以真诚、激情、能力、教养、强韧这五个纬度去衡量品牌的定位，并且逐一梳理出关键词汇。