职场|互联网人如何打造个人品牌，掌握职场主动权_自媒体

上周的会员直播，我们邀请到了人人都产品经理和起点学院的运营总监@漓江老师，为大家分享《互联网人如何打造个人品牌，掌握职场主动权》。本文为直播内容整理，内容有删改。

文章插图
大家好，我是漓江，是人人都产品经理和起点学院的运营总监，遍历内容运营、社群运营、新媒体运营、内容研发等多个业务岗，拥有11年互联网产品和运营经验。同时，基于我们公司的性质，我经常能接触互联网行业的头部专家，自己也长期致力于探索互联网人的职业发展与教育问题。
课程开始之前，我想先问大家一个问题。在你们自己的公司里，最懂业务的是谁？最懂市场的又是谁？做产品做得最厉害，你有问题一定会去找的又是谁？然后如果你在项目推动上遇到问题，你会去找的又是谁？
大家可以去想一想这些问题，这个人会不会是你自己呢？事实上，根据我们日常工作的表现和工作结果，我们的同事、老板或者说合作伙伴常常会有意无意地给我们贴上各种各样的标签。

文章插图
今天的课程主题既然是关于个人品牌，那我们先看一下什么叫品牌。百度百科上对于品牌的定义是这样的：品牌是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势，能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。
那关键词是什么？第一个是我所提供的“产品或服务”，第二个是“价指同等或高于”。
它的聚焦点在哪里——“同等或高于”，也就是说如果你在技术水平之下，那么就是不合格的。
回归到个人品牌来说，去管理别人对我们的一些认知、印象其实就是在管理我们的个人品牌。今天这节课就是给大家分享在职场赛道上如何去管理个人品牌。

文章插图
整体我们会从三个部分来展开。第一个部分是我们为什么一定要去打造个人的职场品牌；第二个是我们如何在日常工作中把专业经验转化为知识产品去打造个人品牌；第三个是头部专家们是如何去走这条路。
一、为什么个人职场品牌如此重要我们先看第一个部分，也就是为什么个人职场品牌会那么重要。正如微信公众号Solgen说的那样，再小的个体也有自己的品牌。
以前纸媒时代接收信息是从上至下的，当时电视里面播什么，我们就看什么、听什么；但其实现在来说的话，信息源变得异常丰富，甚至说新闻热点出现的时候，我们的第一个信息场不是在微博热搜、抖音这些媒体平台，而是在朋友圈。可见信息分发模式已经完全改变了。
另外像商品交易，早期大家都是去线下门店购买，后来慢慢变成了电商，以及到前两年很火的微商，再到了现在的直播带货、短视频带货。各种各样的模式相继出现，还出现了像李佳琦、薇娅这样本身不是品牌商家，但以另外一种身份去做商品销售工作的现象。
信息分发模式的多样性其实给予每个个体更多展示自己的机会，拉低了信息空间的准入门槛，这样其实会让我们拥有更多机会去打造个人品牌，也让外界的人更多去认识我们。

文章插图
刚刚说到的是大的行业变化给你我降低了门槛，而日常情况下，我们最近的圈子是什么？是我们的亲友圈，接着是我们公司的合作伙伴，然后再到行业，到市场，这是一个逐步往外放的影响空间。
在职场里边，我们去跳槽，去找工作，或者说去做不同的一些尝试，这里面都存在一个核心的过程叫“议价”。比如说我跳槽到下一家公司，人家到底能给我开多少薪资就取决于对方对我的价值的认知。