资本市场|一则震动资本市场的传言，揭开内容搜索战场的残酷真相( 二 )_

公众号每日生产的海量内容，是微信的财富密码，对于百度等搜索引擎来说则是致命的诱惑。
更何况，由于长期实行广告竞价机制以及对百家号明目张胆的流量扶持，百度内容质量一直饱受争议。
两年前，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏网络，将百度对百家号的流量扶持政策推向公众视野。根据界面新闻报道，百度自2017年开始就不断收紧给资讯网站的导流力度，不少网站表示来源百度的流量比此前下降50%-60%，来自百度广告联盟的收入直接腰斩。
要是百度搜索引擎真能共享微信公众号的优质内容，针对百度内容质量的争议，必然能有所改善。

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（图片来自百家号官网）
当然了，在没有得到官方回应的情况下，上述一切都只是猜测。
我们今天暂且先不讨论这个传言本身。但不能忽略，这个传言提醒了我们一件事：
微信内容生态、百度搜索系统之间的竞争、对抗，其实由来已久。
就着这个话题，我们不妨将目光聚焦在微信、百度的对垒上，好好聊一聊内容搜索的发展，以及事关微信、百度营收大头的互联网广告模式。
02 腾讯与百度的内容搜索新战线微信搜一搜，是承载着微信搜索梦的重要角色，也是腾讯帝国内部和百度直接交锋的排头兵。
根据比达数据中心的报告，百度仍占据着中国搜索引擎全平台用户市场超过70%的份额，远超身后的搜狗、360等等，基本没有对手。

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（图片来自比达数据中心）
但注意了，微信搜一搜虽然不是独立搜索引擎，但用户规模一点都不输百度。
根据微信官方给出的数据，在今年年初，微信搜一搜月活用户已达5亿。而百度的财报显示，其月活用户在今年第二季度才突破6亿。依托微信庞大的用户群以及无可比拟的超高用户黏性，微信搜一搜的用户增长一直走在快车道上。

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（图片来自微信公开课）
更重要的是，和百度这样的独立搜索引擎相比，微信搜一搜的应用场景、覆盖范围都更广，增长的空间也更大。
首先，从用户的角度看，在移动互联网时代，网民搜索习惯和搜索需求和以往有很大区别，他们搜索所需资料时不再局限于单一的APP，也不局限于独立搜索引擎，百度搜索早已失去自己的护城河。
极光数据的调研报告指出，国内的互联网用户平均每天在3.84个平台上搜索自己所需的信息，近70%的用户每天使用的搜索APP超过（包含）3个。
此外，41.7%的用户表示自己会根据不同的搜索需求，使用不同的APP。
其中，百度为代表的独立搜索引擎使用率71.5%排名第一。紧随其后的就是以抖音为代表的的短视频平台和微信搜一搜领衔的社交搜索平台，使用率分别为68.7%和62.0%——这一数字，和百度相比已经不遑多让。

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（图片来自极光数据）
其次，正如前文所说，百度对百家号的流量扶持、优先推荐，以及无处不在的SEO推广，已经严重挫伤了用户对其内容质量的信心。
有调查显示，33.2%的用户认为独立搜索引擎无法满足其全部需求，46.9%的用户认为独立搜索平台内容同质化严重，40%的用户抱怨独立搜索引擎广告太多影响使用体验。
总结起来就一句话：天下苦百度久矣。
最后，不得不说，微信搜一搜还有百度无法比拟的应用优势。
这就要回归到移动互联网对用户的最大意义：便利性。