资本市场|一则震动资本市场的传言，揭开内容搜索战场的残酷真相( 三 )_

在业内有一种说法：搜索是一切流量的中枢，是流量分发的一级入口，肩负着把用户、流量转化到各个端口的重任。但得益于微信完整且庞大到无可复加的生态，微信搜一搜几乎可以帮助用户直接触达他们想去的每一个场景。
上述优势，在下图展现得淋漓尽致：
以搜一搜为入口，用户可以在微信生态闭环内直接进入公众号、小程序、小游戏、微信读书、看一看、微信商城、微信视频号等各个场景。再往深一层想，公众号、小程序们对应的，是丰富且完整的本地生活服务，商城链接的直接就是商品选购。而这几个场景，正是大多数人使用搜索功能时的主要需求。

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（图片来自微信公开课）
2019年12月，微信搜索正式升级为搜一搜。至今过去两年多的时间，已经成长为一个拥有5亿月活的庞大流量入口。虽然张小龙一直强调，微信现在依然是一个小而美的产品，但现实告诉我们，微信内部功能、生态结构已经丰富到足以让所有同行艳羡。
换了在百度，你能通过搜索完成那么多事吗？
想必答案是否定的。
微信生态一直被诟病过于封闭，但给微信底气搞封闭运作的是生态完整性。至于百度，在百度糯米这个试验失败之后，就失去了深耕本地生活服务领域的机会，也失去了延长百度搜索服务链的机会。
举个最简单的例子。
疫情当前，你想出行，第一时间要去搜目的地的防疫政策。那么到底用哪个APP搜呢？
用百度当然可以。但你搜索之后（以北京为例），百度搜索之后弹出来的是和该地相关的，纷繁复杂的各种报道、信息，最靠谱的一栏指示你进入北京本地宝查询最新信息。
而用微信搜一搜，信息筛选的问题依然存在，我们仍会看到很多无用的报道，但有一点是百度做不到的——你可以直接在搜索界面找到北京健康宝的小程序，继而搞定你的健康码。

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（在百度搜一个关键词，会弹出来很多无用信息）
要让你选，你选择用微信搜一搜还是百度？答案不言而喻了。
说到这，相信大家应该看出来了：
正因为微信内容搜索对百度的威胁如此之大，所以当有传闻称微信内容生态要向百度开放时，资本才会对百度寄予殷切希望。
只是当前这种情况，更凸显了百度的困局——
传言尚未证实，资本似乎就已经认定，百度不靠外力无法抵御微信搜一搜的冲击。尤其是百度的营收支柱——在线营销，如今已是风雨飘摇。
03 价值2万亿的超级蓝海，微信志在必得无论是微信搜一搜还是百度搜索，广告、营销，都是最重要的变现途径。
小米11的线上新品发布会，是微信搜一搜营销案例的典范。
在当时，只要你通过微信搜一搜搜索小米、小米发布会等关键词，小程序、公众号、视频号、官方商城等接口就会依次排开等待你的宠幸，微信为这位大客户提供了非常完整的配套服务。
而在雷军长达1分钟的口播带货之下，小米11搜索量秒破百万的成绩，也证明了微信搜一搜对流量变现、商品营销转化率的重要作用。
正如前文分析的那样，微信搜一搜的强大不仅在于自身，更在于微信这个庞大生态。

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这一个案例，相信会让百度看得心惊胆战。
原因我们前面已经说过了：广告对百度非常重要，微信搜一搜这个对手又过分强大。
根据二季度财报，百度总营收314亿，核心业务营收240亿，在线营销收入190亿，非在线营销收入只有50亿。百度还预计，第三季度核心营收预计同比增长9%至20%，在线营销是百度最最重要的营收来源，地位不可动摇。