品牌|今年双11，年轻人开始反种草，平台和品牌开始信息降噪( 三 )_儿童节|ios|netflix|儿童|短视频

用户想要获得最低价，那我就替你搜罗全网价格，告诉你哪里可以获得最低价。
如今的直播无异改变了大众的消费习惯，且“最低价”往往被头部主播们掌握。今年双 11 期间，什么值得买上线了“直播小侦探”。
一方面，它聚合了薇娅、李佳琦、罗永浩等 13 位全网头部主播的当日直播清单，并凭借消费大数据，为当日直播给予入手价格的评级及参考。此外，在具体商品页面上，也可以看到什么值得买站内的真实用户测评与使用反馈，为用户决策提供价格之外的更多参考。
另一方面，针对直播价格有效期短的特点，直播小侦探通过全网优质渠道筛选，寻找同样商品的类似乃至更低好价，有效变“过期”为“长期”；也通过专业编辑的选品，找到同性能产品的类似款乃至升级款，同样以优质的价格呈现给用户，有效直击直播痛点，让消费者能够更从容、理性地决策。
总而言之，提升用户购买效率的种草内容，一定是以人为本的导购内容。说一句大白话就是，用户想要什么，我就给什么。而我们在做品牌营销时，要相信产品的力量，口碑的力量，真实的力量。
三、“内容降噪”是未来种草营销趋势吗？一方面，种草无疑仍然是新品牌进入消费者视野的重要途径之一，操作得当的情况下，也会是许多新品牌低成本树立品牌形象，吸引核心用户的杀手锏。
另一方面，“内容降噪”是顺应用户消费习惯、消费心理变化而诞生的产物，是符合时代潮流的。
我们这里谈论的“内容降噪”则是指，品牌、平台、KOL 摒弃以往求量不求质的种草思路，通过更言之有物、更以消费者为主导的营销方式，来提升导购内容的有效触达，而不是不做。
事实上，已经有人在无意识地干着“内容降噪”的事情。
李佳琦、薇娅等头部主播就是目前最常见的内容降噪形式之一，因为它帮助消费者在 5 分钟内完成了从选品到购买的全链路流程。
什么值得买也在做“内容降噪”的工作：除了有“好价”板块帮助消费者找到最低价，“百科”板块则通过与用户共创，收集整理了超过 826 万的商品和品牌信息，消费者可轻松找到相关信息。什么值得买在双 11 期间推出的活动专区，也是为了帮助消费者节省筛选成本，更省力地过节。
同为内容降噪的导购渠道，直播间曾经孵化出品牌花西子、赫丽尔斯等，什么值得买有可能孵化新品牌吗？
就目前而言，头部主播拥有的鲜明人设以及通过该人设吸引来的高粘性粉丝，是平台无法快速实现，却也未必会是平台需要拥有的特质。当 KOL、KOC 人设泛滥后，平台是否有新的机会？
与电商平台合作，共同孵化新品牌，或许是潜在方向之一。
今天几乎每个平台都在做新品牌孵化，比如天猫孵化 IP“天猫宝藏新品牌”，就为新品牌提供从赛道选择、产品研发、供应链支持、用户运营等多维度数字化经营能力服务，助力了 1000+新品牌实现了跨越式的发展。去年双 11 天猫宝藏新品牌与什么值得买联合推出《CEO 100》，剖析新品牌创业者背后故事。
今年天猫宝藏新品牌、什么值得买再度联手，新品牌不仅在什么值得买站内获得流量扶持，还可以借助什么值得买内容优势，更完整、更全面的传递品牌理念。
此外，什么值得买所在的值得买科技集团在今年启动了《FreshNew知新》项目，打造一个“问答式内容报导新品牌和新产品”的全域消费媒体。
对于品牌方来说，或许也应该重新审视什么值得买。它除了是提升销量的地方，也是品牌方链接用户，进行“有效种草”的口碑营销渠道，更是收集用户最新反馈、数据，反推新品研发共创的平台。