天猫|淘宝京东拼多多、抖音快手小红书……“造节”12年，一文看懂“双11”进化史_

一年一度的双11，今天达到了高潮。
早在10月1日，天猫双11 就开始了预热;薇娅、李佳琦更是早早就开始为双11 直播做推广。
细看下来，今年的“参赛选手”好像比往年都要丰富：
除了淘宝、京东这种传统电商平台，还有近几年异军突起的拼多多，甚至还有抖音、快手、小红书等社交平台…
3.2万人连续12年参加“双11”
每个人的购物车都装着独家回忆
今年是第十三届天猫“双11”，仅2020年就有近8亿消费者参与。那么过去12年，有多少人从2009年开始，一届不落地参加了“双11”呢?
10月21日，天猫发言人官方微博公布了答案：3.2万人拿到“大满贯”。为了“回报”这份长情，天猫宣布将送他们一份定制礼物：全球限量的玫瑰花。

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每年“双11”结束，不少人调侃称“简历里又可以加一行，参加过千亿项目”。据悉，这个梗将被官方用在了定制礼物上，刻着“连续12年参加千亿项目留念”。网友称，一家擅长发优惠券的公司，送了一个没有使用时效的实物，也有点浪漫。
不过大家最好奇的是“我是不是3.2万人之一”?官方介绍称，淘宝上搜索“双十一惊喜宝箱”，即可知道自己参与了几届。根据活动页面显示，不同参与年份的消费者也将获得相应的礼品。
仅上午2小时内，超过183万人次涌入淘宝，搜索确认“自己到底参加了多少届双11?”
“送玫瑰花，这是在向最初的光棍节致敬?”“连续买了12年，这得是啥家庭啊?”调侃之余，“双11”也陪伴了一代人的成长。

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来自四川成都的陈鹏，就是“双11”的“大满贯”选手。2009年，他还是名大四学生，用有限的生活费为自己买了保暖内衣。2016年，他结婚有了小家，和妻子一块儿精挑细选，在“双11”买齐了所有家具、家电。如今，他成了一名高校老师，今年“双11”期间，他已计划好入手长焦相机、古建筑模型，犒赏下认真生活的自己。
3.2万人，是3.2万个购物车回忆：有大学时代，在学校唯一不断电的晚上，和室友定闹铃抢红包时的紧张;有毕业后用第一笔工资，为家里的每一个人添置礼物时的自豪;有独自在异国求学时，收到男友花20倍运费寄来的小零食时的甜蜜……
这是天猫首次向连续参与12年“双11”的消费者“表白”，“过去12年，如果没有这批‘天使投资人’的陪伴和支持，可能就没有今天的“双11”。我们想郑重道一声感谢，也希望未来能够继续同行。”
2021年电商双11大乱斗，来了
截至2021年11月10日，我们熟悉的头部电商/社交赛道选手，几乎全部都开始了自己的双11动作。
1、淘宝
作为“双11”发源地，淘宝今年也早早地就为大促做好了预热。
在10月1日，手淘就上线了“天猫双 11 种草机”这一新功能。在搜索框中输入关键词，就会相应推荐博主们在此关键词下发布的种草内容，其中还附带有商品链接。

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用户可以通过浏览别人的种草内容，或者邀请好友访问“种草机”来获得抽奖机会，奖品价值 49999 元，共100份。

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第一波预售付定金于 10 月20日20点开始，于10 月31日结束;在 11月1日至11月3日期间付尾款。
第二波预售付定金于11月4日开始，于11月10日结束;在11月11日付尾款。
另外，淘宝头部播李佳琦和薇娅都提前为“双 11 ”做足了预告和攻略，甚至比淘宝预售开启的时间还提前了4小时。