天猫|淘宝京东拼多多、抖音快手小红书……“造节”12年，一文看懂“双11”进化史( 二 )_

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值得注意的是，此次淘宝预售活动中除了大家习以为常的打折、跨店满减，还出现了新玩法：部分商家推出了五花八门的“回购”活动。
以伊丽莎白雅顿官网旗舰店为例，在加入店铺会员之后，就可以参与多种“回购”。
譬如，花50元购买一个新品试用装，会回赠“700-50”的回购券;在11月11日之前花费满700元就能抵扣掉50元，相当于之前买的新品试用装白送。

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再譬如，只需花费 0.01 元，就能在“双11”期间获得消费满650元加赠限量赠品(价值172 元)。

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2、拼多多
往年低调的拼多多，今年不再“佛系”。
去年，拼多多的“双11”在11月7日才开始，和其他平台举办长达一个月的“双11”活动不同，拼多多的整个活动时间只有五天，玩法也比较简单，以给用户发红包和优惠券秒杀为主。
去年双11 结束后，官方也并没有公布具体的成交额数据。
然而在今年，拼多多也提前加入了双11的“混战”，在10月20日就开始了“11.11大促”：

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相比去年，今年的拼多多双11变得更“花哨”了。除了延续了它的一贯特色“低价秒杀”以外，还添加了一些新玩法。
譬如，拼多多推出了类似于淘宝的“回购满减”的活动：10月20 日至 11月14日期间，单个自然日内消费满100元，就可以获得15元的优惠券。

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3、抖音
抖音的“双11好物节”10月27日开启，在活动时间上比淘宝、拼多多等平台稍迟一些。
在9月27日，抖音“双11好物节”已经开始启动招商，针对商家和达人推出了了五花八门的玩法来给予扶持。

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例如，在短视频话题挑战赛中，商家和达人在#抖音双11好物节话题下发布种草视频，并附上商品链接，即可参与挑战赛，前1000名可以获得官方发放的流量券(信息来源：抖音电商营销观察)。
截至目前，该话题下已经有了2.0 亿的播放量。

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目前，今年有“百亿补贴”“抖音商城满 99-15 元”等补贴玩法，以及常规的“双11 活动内送券”活动。
4、快手
快手也推出了“ 116 品质购物节活动”，内容不仅有「平台现金补贴」(类似百亿补贴)，还有各种「商家直播」：
据@亿邦动力报道，快手电商产品负责人曾表示，相比去年，今年快手官方将提供 3 倍的流量扶持、 3 倍的商家激励基金：
快手推出了“ 116超级主播挑战计划”、“ 116BigDay 挑战计划”、“主播排位赛”。不仅头部主播可以获得流量扶持，新主播或者中小优质主播都可以得到奖励如主会场资源位、平台专属商家激励基金等等。
在活动页面里，能看到正在直播或准备开播的商家。点击商家的头像，在下面会显示商家推荐的商品及价格。

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5、小红书
小红书商城上线了“ 11.11 狂欢购”的活动。玩法包括“跨店满 300元减 50元”、“比价打擂台”和带货直播等等。

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在“比价大擂台”模块，能看到各种打折的商品以及已经被抢购的数量。和淘宝、京东的预售不同，这些商品现在就可以全款下单，直接发货。