gmv|双11一定还会走更远( 二 )_

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如果说，上述只是用户个体消费差异，那么物流行业的现状，绝对可以佐证其发展态势。
“双11实际情况如何，我们物流行业最有发言权。”欧星（化名）是南方某市邮政速递物流有限公司邮件处理中心的高层负责人，每年双11对邮政速递物流都是大考，他对今年双11的感受，却与外界“平静”声音截然不同。
“今年快递单量，远多于去年，在去年基础上应该增长了至少40%。”他所在企业，去年才重金投产的一个场地，原本预计3年后才可能饱和，但今年就已超负荷运转，“这意味着很明显的趋势是，前所未有地增长。”
如今，他所在企业所有员工、各级领导都已在前线“奋战20多天，预计将持续到11月下旬。”“虽然很多包裹在11日之前就已送达客户，但对商家物资的准备，对我们物流的考验，总体来看比去年大得多。”
欧星的说法，与国家邮政局监测数据吻合：11月1日－11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件，再创历史新高。
从供给侧来看，双11仍然是商家最重要的促销节点。
根据天猫此前公布数据，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高，其中有7万是首次参与的新商家。“截至11月11日0点45分，有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关”。
诸多新品、新品牌甚至新赛道依旧在天猫保持高速增长，尤其是大量老字号国货。“今年双11，已有220家老字号销售额同比去年增长1倍，而00后消费者购买非遗产品的人数和金额都增长了1倍。”吹雪如此表示。
“一款单品和头部主播合作，当天卖了15万件左右，创下历史新高，店铺流量也达到了平时的两倍，收获了很多粉丝。”在浙江老字号姚生记总经理王长青看来，电商赋能重要性并未改变，比如11月1日－11月3日，姚生记就在天猫增长50%，销售额近千万元。

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“对我们新国潮品牌而言，当前可能是最好的发展时机。”另一家新国潮负责人表示。
多位观察人士表示，伴随近几年国潮复兴，瞄准消费分层后不同人群的新老国货，在电商加持下，迎来“天时地利人和”历史性机遇，在现代商业社会的全新活力被完全激发。
同时，大量制造型企业也在电商加持下，加速向新型零售企业转变。今年9月，天猫就发布D2C战略帮助企业直面消费者——从人群运营到全域消费者与货品生命周期管理。双11期间，天猫又专门推出会员体系升级、“品牌会员挑战计划”等活动，吸引超2100万的品牌会员参与，为品牌商家带来了超20亿元的营收增量，“会员将成为品牌商家增长的第二曲线”，吹雪表示。
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双11正回归“理性消费”
虽然阿里对所有商家重要性从未改变，但如果单从GMV数据来看，那么相比此前确实有所放缓——这也是外界最大议论原因。
2021年，天猫双11的GMV同比增长8.45%，这是阿里2009年开创双11以来首次出现个位数GMV增长。同时，京东也放慢了GMV增速。
但这不是阿里淡化GMV的原因。多位观察人士认为，从当前大环境来看，以双11当前庞大GMV体量，能保持这个增长其实相当不容易，放缓也是正常现象——在疫情影响下，中国经济复苏从年初高速扩张转而稍作喘息，目前中国经济增长已放缓至4.9%，疫情冲击过后，中国经济恢复到更正常的增长模式还需要一段时间。