快手|移动互联网：又是一场没有尽头的群雄混战？( 三 )_

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实物电商的竞争格局要远比群雄混战的社区团购来得清晰。用户在淘宝、京东、拼多多等电商巨头多年的教育下，对于拼团和9.9包邮等模式已经非常熟悉。从隐马数研监控的访问端数据看，由于团好货在模式上并未看到创新，目前美团MAU中只有约10%的用户访问了该板块，各个入口目前的流量水平还处于初级阶段。

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在选品策略上，团好货也多多少少借鉴了拼多多早年的打法，从复购频率最高的生鲜和食品入手，目的还是通过提高频率来培养用户的使用习惯，其实和社区团购的展业节奏也比较接近。

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总结而言，隐马君对美团优选的发展是有所期待的。社区团购不但在体量和频率上符合美团的展业标准，其重基础设施重地面运营的业务特性也落在了美团自身的能力圈内。唯一不确定的，是社区团购最终成长为一个具有稳定财务回报业务所需的时间。而这个时间，可能比目前预期的要更久。
尽管拥有美团APP的一级入口，团好货的前景还不太乐观。一方面是由于团好货自身的创新点不够，也没有复用到美团自己的核心能力。另一方面，在拼多多的发展史中已经验证拼团是一种“货找人”的电商模式。因此用缺乏时长优势的美团APP作为载体，在业务逻辑上也有不通顺之处。
03 字节跳动：一招打遍天下几乎所有的互联网巨头都患有流量焦虑症，不过相比之下，字节跳动目前的日子要好过一些。
从今日头条到抖音，都证明了字节跳动对于如何捕获用户的注意力有着敏锐的嗅觉。随着字节系强大而全面APP矩阵的建成，字节跳动的整体使用时长比例甚至有超越腾讯系的迹象。
隐马君认为，字节跳动的焦虑不在流量，而在于商业化收入的持续增长能力。随着上市日期的临近，显然字节需要足够高的业绩增速才能支撑起资本市场的高期待。在足够富余的流量支持下，字节对各种新业务的试错从未放慢过脚步。
在流量运营上，字节是典型的“时长派”代表，核心就在于公司主打的短视频形态对传统的文字、图片、音频和长视频等形成了一定的降维优势，更容易在碎片化的移动流量中占得先机。因此，隐马君认为，字节新业务探索中的一个重点就是用短视频形态把社交、广告、电商、教育等传统互联网业务重新做一遍。
本地生活服务目前竞争格局相对温和，其中到店和酒旅业务的利润率非常诱人，因此当仁不让成为字节跳动最新的试验田。今年2月以来，字节不断加码本地生活服务，在北上广深等一线城市所在的抖音同城页面中，团购功能被提升到最顶端的第一个入口处，其业务模式涵盖到店餐饮、酒店民宿，用户可直接点击页面参加商家团购促销等活动，和美团展开了针尖对麦芒的竞争。

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大众点评一直被认为在到店业务上的优势不可动摇，最主要原因就是多年积累下来的UGC点评内容构筑了深深的护城河，对用户决策的影响极大，因此也产生了不菲的商业价值。这次抖音进军本地生活业务，除了更激进的价格折扣之外，最大的武器就是尝试利用UGC和PUGC的打卡短视频取代传统的图文点评，力求在更大程度上激发用户的购买欲。