新旅界从相关人士处了解到 ， 对当地酒店影响更大的其实还是疫情和繁复的核酸检测 。 这个十一 ， 鹤岗地区酒店的入住要求除来自低风险区 ， 健康码为绿码外 ， 还需出行前核酸和入鹤核酸两次检测结果（两者都需为48小时内） ， 且入住酒店后仍需三天两检 。
另一家曾在“反向旅游”中被提及的度假酒店是山东威海4A景区那香海中的威海香海豪生度假酒店 。 那香海景区负责人告诉新旅界 ， 酒店在旺季与节假日常年客满 ， 入住率逼近100% ， 与“反向旅游”等新流行趋势的关系不大 。 而景区客流今年相对受限 ， 主要是受到疫情和大风天气的影响 。
整体来讲 ， 现阶段反向旅游目前对旅游业的提振作用并不明显 。 但另一方面 ， 它也确有可能成为县域旅游发展的契机 。 文化和旅游部数据中心监测显示：多达83.5%的游客会主动错峰出游 ， 选择新兴目的地和景区游玩 。
“虽然现阶段人们还只关注去冷门城市对高星酒店‘薅羊毛’ ， 但‘反向旅游’的概念其实是个很好的引导 。 ”吴丽云告诉新旅界 。 “其实旅游界一直在提‘在旅游旺季时 ， 把游客引向冷点与温点地区’ ， 将客流导向一些有好的旅游资源却知名度不高的地方 。 游客过度集聚热点旅游地或旅游景区 ， 不仅会造成当地的供需难均衡 ， 也会因游客过度集聚而造成游客体验降低 。 很多热门景区旺季淡季的客流量差别很大 ， 但如果按旺季最大承载量供给旅游产品 ， 会造成淡季的巨大资源浪费 。 ‘反向旅游’非常有利于平衡供需 ， 提高资源利用效率 ， 也有助于提升游客的旅行体验 。 ”
“冷门城市也有很多资源值得挖掘 。 当然 ， 如果小城本身没有有吸引力的资源 ， 基础设施和公共服务配套也跟不上 ， 人们只是去宅酒店 ， 对当地文旅产业的发展带动相对有限 。 但如果一些冷门目的地能抓住反向旅游概念兴起的机遇 ， 提升基础设施与公共服务水平 ， 包装好自己的旅游吸引物、城市特色氛围与风土人情 ， 让消费者来逛逛后觉得‘不虚此行’ ， 那就非常有助于将冷点城市变为热点城市 ， 带动当地产业和经济的发展 。 ”
新趋势二：户外运动与旅游结合更紧密
今年国庆还流行短途“轻户外”旅行 。
根据携程报告 ， 周边户外旅行订单量同比去年分别实现270%的增长 ， 飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动国庆销量同比增长425％ 。 而去哪儿数据则显示 ， 骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略搜索量环比增长200% 。 同程数据中 ， 骑行、橄榄球、徒步以及飞盘等是年轻人喜爱的体育旅游项目 ， 最适合这些户外体育项目的森林公园类景区 ， “十一”预订量同比增长30% 。
户外在今年一直是流行趋势 。 飞盘、腰旗橄榄球、桨板等活动在小红书上持续爆红 ， 一些旅游平台如马蜂窝在开发基于本地周末休闲需求的产品“周末请上车”时 ， 就引入了许多相关产品 ， 而其“潮流运动+旅行”类产品的合作方之一正是运动健康生活方式的品牌动觉地球 。
图源：VIVA动觉地球
“现在人们参与户外活动 ， 为的并不是健身 ， 而是社交、在团队活动中获取成就感 。 做潮流运动+文化旅行的产品 ， 就是在基于这种感情体验来做场景 ， 延伸运动社交的需求 。 ”动觉地球联合主理人欣悦告诉新旅界 。 十一期间 ， 动觉地球组织了数场活动 ， 在北京的城市中、北京周边的白河峡谷、密云的龙云山景区和苏州等地 ， 参与者在欣赏风景 ， 游览或是体验露营的同时 ， 也进行桨板、骑行、帆船、陆冲、攀岩等户外活动 。
其中 ， 十一进行的活动如苏州古镇的文化运动旅行 ， 是一条时间长达四天三晚的小众线路、已经是动觉地球极为成熟的旅游产品 。 不包含机票等大交通 ， 参与者可以自行选择交通方式前往目的地 ， 定制的深度体验自目的地集合后开始 。 “行程中包含上午前往昆曲传习院进行吟唱与妆发的学习 ， 下午在古镇水域带大家通过桨板延伸脚步 ， 用水乡的方式探寻山塘街；第二天上午在金鸡湖扬起风帆 ， 感受风与浪的较量 ， 下午与非遗传承人学习用一针一线记录时光 。 ”
这样的一场动静结合的旅行下来 ， 许多参与者都成为了朋友 。 “这样的社交关系一方面满足了大家的情感需求 ， 一方面也让大家彼此因为运动和文化的收获更有热情和积极性参与复购 。 他们可能会倾向和朋友一起 ， 去探索更多目的地的新鲜玩法 。 ”
欣悦表示 ， 动觉地球目前定制类服务主要面向企业B端、品牌和C端会员和社群 ， 分为潮流运动玩法、周末生活方式、定制运动+文化旅行、品牌活动等产品 。 其中周末生活方式产品相对价格亲民 ， 以凝聚用户情感 ， 提升品牌影响力为核心诉求 ， 企业B端和品牌服务多根据客户需求进行定制化策划为主为主 。
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