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【喀拉库勒湖|三年来最惨的黄金周 除了惨我们还发现这些新趋势】
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今年年中时 ， 一位文旅从业人士在采访中曾对新旅界表示 ， 无论今年情况多糟企业都能承受 ， 只要明年（2023年）开始能一切恢复正常就可以 。
但现在看来 ， 这大概会是一个非常 ， 非常遥远的梦想了 。
经文化和旅游部数据中心测算 ， 2022年国庆节假期7天 ， 全国国内旅游出游4.22亿人次 ， 同比减少18.2% ， 按可比口径恢复至2019年同期的60.7% 。 实现国内旅游收入2872.1亿元 ， 同比减少26.2% ， 恢复至2019年同期的44.2% 。
疫情进入到第三年 ， “动态清零”的政策和“就地过节”的倡导也践行了三年 ， 旅游业的情况也是一路下滑 ， 难见“抬头”的可能 。 “2022年可能是过去三年受疫情影响最深 ， 旅游市场景气最弱的一年 ， 2022年的国庆节假期也是过去十年旅游出游/接待人数最低的一年 。 ”中国旅游研究院院长戴斌指出 。
但整体来说 ， 国庆旅游市场也并非全无亮色 。 相比于之前清明、中秋等小长假和五一长假 ， 今年国庆出现了一些“新事物”：
· 出游习惯变化：更本地、更短期、更高频
无论是供给端还是需求端 ， 都在逐渐适应常态化的疫情与更加严格的防疫政策 。 旅游“短期化+高频化”特点明显 ， 消费者旅游决策时长、出游时长进一步减少 ， 出游半径进一步收缩 ， 本地客流与本地消费逐渐增长 。
· 目的地选择出现新倾向：更冷门
反向旅游上热搜 ， 人们开始对“冷门目的地”予以更多关注；年轻人尝试躲开景点的人山人海 ， 去非旅游城市目的地的高星酒店享受生活 。
· 户外运动与旅游结合更紧密
更多消费者开始投身“运动+旅游” ， 轻户外成为风尚 。 户外与旅游的结合变得更加紧密 。
· 更关注服务质量：消费者或将“更挑剔”
露营、自驾游仍然火爆得“令人发指” ， 但媒体的报道重点与人们的讨论重点正从产业热度挪向“服务质量” 。 对于租车质量与营地服务的关注逐渐增多 。
这是一个令文旅人悲叹的黄金周 。 但我们仍旧无法放弃在其中寻找闪光点 。 毕竟新的风口 ， 新的趋势 ， 也就意味着新的希望 。
各省旅游成绩单：除福建浙江外全线下跌
能显示旅游业之惨淡的 ， 不只有文化和旅游部的数据 ， 还有各省的数据披露情况 。 2021年国庆后 ， 有18个省市于10月8日当晚就披露了旅游数据 ， 而今年 ， 截止至10月9日下午16:00 ， 总共才有11个省市公开数据 。
在这11省市之中 ， 仅浙江和福建实现了正增长 。 其中福建的正增长主要由于今年受疫情影响较小——2021年同期时福建正因疫情处于“熔断”状态 ， 全省旅游业几乎停滞 。
其他省市几乎呈全部同比下跌状态 。 其中跌幅最大的是海南省 ， 旅游人次同比减少64.16% ， 旅游收入减少72.9% 。 9月15日才刚刚解除静默管理的三亚 ， 于10月3日出现两例无症状感染者 ， 刚开始从暑期疫情中恢复的海南再度受挫 。 同样受挫的还有海南的招牌业务免税购物：2021年国庆假期前6天日均销售额约2.725亿元 ， 今年则为日均1.5亿 ， 平均下跌幅度超45% 。
今年的长线旅游目的地省份的标志性景区 ， 许多不是因超载而暂停售票 ， 就是因疫情、天气而闭园 。 前者如人头攒动的安徽黄山 ， 后者则如贵州花溪、吉林长白山南景区 ， 山西云冈石窟直接从10月2日一路关闭到7日 。
其他旅游目的地省市及其标志性景区同样惨淡 。 知名旅游胜地如云南 ， 本省多地散点式爆发疫情 ， 西双版纳自10月4日便开始出现阳性病例；湖南的张家界、凤凰古城景区都由于10月6日出现阳性病例而导致景区关闭 ， 所在地区实行临时性静态管理 ， 大批游客仍在滞留；因“堵哭公路”而在暑假后火爆的新疆 ， 同样出现部分游客滞留的情况 。
对于各省旅游情况 ， 中国旅游研究院院长戴斌在其国庆旅游情况分析文章《一鲸落 ， 万物生》中指出 ， 新疆、青海、宁夏、四川、陕西、贵州、安徽、广西、湖南等中远程旅游目的地游客接待量同比降幅明显 。 相对而言 ， 广东、江苏、山东、河南、四川、湖南、湖北、河北、浙江、安徽等传统客源地和人口大省 ， 有本地游客和内生消费的支撑 ， 游客接待量居前 。 不过 ， 从数据可以看出 ， 即便是后面这些接待量仍然居高的省份 ， 降幅仍旧明显 。
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