2022年传媒互联网行业报告：跨境电商风起青萍 _中国电子科技集团

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报告出品/作者：东方财富证券、高博文、陈子怡
以下为报告原文节选
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1.行业概述
1.1.历史情况：跨境电商及其发展历程
跨境电商实现多样化发展模式。跨境电商是指分属不同关境交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商交易方式是对传统外贸的一种拓展，在过程中减少了交易流程、交易成本、人工成本、材料成本等。跨境电商按照不同的划分标准，可以分为以下类别：根据货物流向，可以分为出口跨境电商和进口跨境电商；按照交易主体属性，可以分为企业对企业（B2B），企业对消费者（B2C）和个人对个人（C2C）三类，根据运营模式划分，跨境电商可以分为第三方运营平台和独立站等。

跨境电商发展时间较长，未来仍具备发展潜力。中国跨境电商行业的起步要追溯到20世纪90年代末，以中国制造网，环球市场，阿里巴巴为代表的跨境公司相继成立。作为跨境电商1.0阶段，跨境电商的主要交易方式集中在商品线上展示然后在线下进行交易，互联网平台作为第三方平台主要为企业提供在线的详细展示。 2004年到2013年为跨境电商2.0时代，以敦煌网成立为代表，跨境电商逐渐实现了基于B2B平台模式的离线交易、支付以及物流的全过程电子化。第三阶段是发展阶段， 2013年，我国跨境电子商务的增长率实现快速增长，跨境电商也逐渐实现全产业链现代化，大幅提升了平台的接收能力， B2C比例逐渐提高， 2022年上半年，跨境电商B2C占比已经达到24% ，未来仍会处于增长状态。跨境电商目前发展已经进入4.0阶段。随着双循环发展格局的确立，我国跨境电商发展进入精细化发展阶段，平台间开始实现精细化运营，供应链实现逐步整合，同时在供应链整合的背景下，开始出现了直播营销等创新模式，未来在创新模式的带动下，跨境电商仍会具有较大的市场发展空间。

1.2.未来发展：跨境电商发展趋势明朗
和传统的贸易方式相比较，跨境电商能够降低交易成本，提升交易效率。实现危机和机遇并存。相比较于传统贸易方式，跨境电商的发展是在基于全球互联网的大环境下，作为一种全新的交易形式快速发展，对促进经济和贸易全球化具有重大意义。传统外贸主要是境内制造商通过境外出口商与境外批发商、零售商和消费者进行交易。而跨境电商主要是通过互联网平台，将产品出口到国际市场，因此跨境电商能够减少中间环节，提升交易效率，减少交易时间，在一定程度上降低了交易的成本。

消费升级趋势明显，跨境电商渗透率加速提升。从整体数据来看，跨境电商交易规模实现高增长，从目前的跨境电商交易数据来看， 2021年，中国跨境电商市场规模达到14.2万亿元，同比增长13.6% 。同时，国内跨境电商渗透率达到36% ，从当前的渗透率来看，跨境电商已经成为维持我国外贸稳定的重要力量。跨境电商分为进口跨境和出口跨境两种，其中我国出口跨境电商交易规模为11万亿元，同比增长13.4% ，进口跨境电商交易规模为3.2万亿元，同比增长14.29% 。同时受疫情影响，消费者的消费方式也出现巨大转变， B2C模式增速较快， 2021年B2C模式实现17.86%的增长速度。电商和传统的线下销售相比，有更少的时间限制，能够将整个贸易流程数字化，未来跨境电商发展也将具有更高的潜力。

跨境电商领域资本加速布局，投资热度回升明显。随着后疫情时代的到来， 2021年国内跨境电商领域资本流动加速，跨境电商领域投资不断升温， 2021年，实现投资77例，投资金额207亿元，橡胶2020年实现较大回升。同时，跨境电商服务商成为资本投资最青睐的领域， 2021年，跨境电商服务商投资金额占比达到62.67% 。目前跨境电商领域的投资多集中在早期项目，未来随着跨境电商领域的发展，将会有较大规模投资的出现，跨境电商也将会成为维持贸易领域增长的重要环节。

2022年传媒互联网行业报告：跨境电商风起青萍

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