情侣星球产品页面截至12月28日 ， 在苹果手机的应用商店中 ， 28个用户给“情侣星球”打出了3.5的评分；在Realme软件商店 ， 情侣星球有1.2万次安装 ， 10名用户给出评分2.7 。 用户们的评价集中在“闪退”、“打字键盘会消失”等产品bug方面 ， 为数不多的关于其元宇宙功能的评论是“星球界面啥也没 ， 除了记录跟互动 ， 其他感觉不太行” 。
“情侣星球”还没打造细致 ， 映宇宙旗下的“原原世界”又来了 。 这是一个相对更大、更开放的虚拟空间 ， 场景建模仍是卡通风 ， 设有轰趴馆、游戏区、咖啡厅等场景 。 目前 ， 许多场馆都处于“待开放”状态 。 已开放的轰趴馆中 ， 用户可以进入点歌并上麦演唱歌曲 。 原原世界App的用户反馈“使用者少” ， “每次进去大概只有十多个人 ， 除了少数的场馆开放可以体验外 ， 也只能闲逛” ， 更有用户直言 ， “场景做得不够真实和沉浸 ， 行走也会遇到卡顿情况 ， 如果说这就是元宇宙 ， 那还挺失望的 。 ”
映宇宙旗下的另一个App The Place由于面向海外 ， 国内尚无体验渠道 ， 但在Google Play上 ， 还暂无法搜索到该应用 。 在Google搜索、Twitter等海外主流的社交媒体上 ， 鲜有对该应用的讨论 。
梳理映宇宙的新布局 ， “元宇宙App”不少 ， 但没有一个能占住社交赛道、赢得用户口碑的 。
“蚂蚁战术”贡献营收丢失定位
抛却这些名不见经传的新产品 ， 映宇宙旗下最知名的产品还得是“映客直播” ， 在直播风起的年代就给人留下了品牌记忆 。
2015年 ， 映客直播在“千播大战”中脱颖而出 ， 一度占据直播应用排行榜第一的宝座 。 尽管2016年微博和陌陌相继切入直播赛道 ， 一定程度分流了映客的流量 ， 但它仍然依靠秀场直播把控了流量入口 。 2018年 ， 凭借直播业务 ， 映客成功赴港上市 。 上市前的招股书显示 ， 其2015年至2017年收入的99%都来源于直播 。 彼时 ， 映客的定位明确 ， “直播第一股”的名号响彻网络 。
在映客上市后 ， 直播行业的红利开始衰减 。 加上YY直播、虎牙直播、斗鱼等大平台的不断挤压 ， 映客逐渐掉出第一梯队 。 根据三方数据机构艾媒咨询发布的报告 ， 映客2019年12月在线直播月活跃用户数跌至963.5万 ， 下滑严重且远低于竞品花椒的2765.8万和YY直播的2353万 。
映客董事长奉佑生产生危机意识 ， 提出“直播+”战略 ， 想以直播为流量入口打造商业生态 ， 探索直播+电商、直播+体育、直播+教育等衍生赛道 。 其中 ， “直播+电商”因变现方式更直接得到了映客的高度重视 。 2019年10月 ， 映客直播在站内上线了“嗨购”频道 ， 发力内容电商 。
映客曾尝试构建直播大生态如果从2023年回望过去 ， 奉佑生当时的判断不仅超前且十分精准 。 但后来的世界证明 ， 直播平台很难完全干掉电商“老炮” 。 对成熟的电商平台来说 ， 直播不过就是销售场景和输出方式的变化 ， 流量、用户习惯都是经久养成的 ， 直播不过是加个工具的事儿 。 但电商对直播平台来说 ， 则需要在获客、品控、物流等专业流程上做长久积淀 ， 是个功夫活 。 如果流量入口的地位不保 ， 加电商便是难上加难 。
2018年短视频爆火后 ， 抖音、快手这样的短视频平台迅速成为流量入口 ， 它们快速加入带货战局 。 反观映客、YY这些做娱乐直播起家的直播平台 ， 直到2019年才反应过来做电商带货 ， 已然错失先机 。
根据网经社前瞻产业研究院的数据统计 ， 在2020年 ， 中国直播电商行业的市场份额被抖音、淘宝和快手“三分天下” ， 它们的市场份额分别为38.91%、31.13%以及29.67% ， 合占中国直播电商行业99.7%的份额 ， 留给“映客们”的市场空间少得可怜 ，“嗨购”这样的平台没能成为直播电商的主战场 。
映客“直播+电商”的试水以失败告终 。 此后 ， 映客的打法发生重大改变 ， 开始围着社交打转 ， 几乎成了社交应用的出品商 ， 开始细分场景、多产品组合、矩阵式地玩社交 。
2019年7月 ， 映客耗资8500万美元全资收购新生代社交产品“积目” ， 拉开了战略转型的大幕 。 随后3年间 ， 映客围绕婚恋场景孵化了诸多App ， 包括主打真人恋爱的App“与与”、婚恋APP“对缘”、瞄准新城市青年的相亲APP“超级喜欢”等等 。 这些相互独立的产品 ， 以极快的节奏被推向市场 ， 最终在大浪淘沙后留下了一些“可塑之才” 。
在一些媒体评价中 ， 映客“可能是少数在上市之后 ， 主营业务仍在不断发生改变的互联网公司” 。 这种“变变变”的打法为它提供了漂亮的财务数据 。
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