中国经营报|点播取消、会员涨价长视频平台未来或靠IP “开源”( 二 )

不过，随着优质内容的增加，平台成本提高的同时亏损也增大。同时，优质内容也引起了许多内容剪辑者的关注，开始做起了影视剧片段的剪辑生意。这一方面促进了优质内容的覆盖面和传播力度，但在另一方面也对优质内容造成了侵权。为了维护IP ，长视频平台向短视频的影视“二次创作”（以下简称“二创”）开炮，且从年中一直持续到年末。
在2021年6月1日新修订的《著作权法》实施之前，长视频平台就联合影视公司、行业协会、影视从业者在2021年4月两次下公开指责短视频平台包庇“二创”的行为是侵权的体现。 2021年6月的网络视听大会期间，爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）高管针对短视频侵权的言论，更是将长短视频之间的矛盾进一步升级。 2021年12月15日，《网络短视频内容审核标准细则》（2021）发布，其中，关于“不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”的规定，引发了不小的关注。
盈利承压会员涨价
2021年长视频平台的另一件大事，莫过于超前点播的取消和会员价格提升。
2021年10月4日，爱奇艺宣布取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片；同日，优酷发布声明称，即日起取消剧集超前点播服务；腾讯视频也宣布，取消剧集超前点播服务，并停止超前点播内容更新。
对于超前点播的取消，爱奇艺CEO龚宇当时表示， “不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。 ”
超前点播的取消确实给长视频平台造成了收益的减少。毕竟， 2019年《陈情令》热播时，腾讯视频凭借超前点播就获得了超7000万元的收入。而经过2019年的试水， 2020~2021年，超前点播模式已然成为视频平台的常态化操作。有数据显示，仅2021年上半年，就有60多部超前点播剧集上线。
短命的超前点播，曾是流媒体平台的营收“奶牛” 。易观智库分析师李思佳在接受采访人员采访时表示，平台取消超前点播是受国家监管顺势而为，并非因影响会员购买而做出的决定。一位不愿具名的爱奇艺人士在接受采访人员采访时表示，超前点播剧集盈利能力很强，一集的收入能达到3000万元。
“对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新盈利模式的探索有必要但可能只能起到补充作用。 ” 易观智库分析师李思佳说道。
超前点播可以看作长视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的举措之一，只不过，一直伴随着用户投诉、诉讼纠纷以及来自消保委和中消协的点名批评，这一模式的合理性一直以来都存在巨大争议。对于这一问题， 2021年长视频平台主动取消超前点播模式，可以看作是多方博弈的结果，也可以视为市场给出的答案。

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