中国经营报|点播取消、会员涨价长视频平台未来或靠IP “开源”( 三 )

超前点播的取消，对长期亏损的长视频平台而言，意味着必须要寻找新的盈利方向。截至目前，长视频平台采取的第一个办法就是涨价。
2021年12月15日，爱奇艺官方宣布将对黄金VIP会员价格进行调整：年卡和连续包年的价格还维持此前248元和218元未变，月卡和季卡涨幅在9%~20%之间，其中单月卡价格涨幅最大，从25元涨到30元。
对此，爱奇艺回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户” 。
如何书写新故事？
随着长视频平台进入存量运营时代，以及IP产业链开发的不断成熟，探索IP更多的价值增量，延展更多商业模式，实现一鱼多吃，也在成为长视频平台的共同选择。
对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。李思佳在接受采访人员采访时表示， “对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新盈利模式的探索有必要的补充。 ”
比如爱奇艺一直将IP开发的触角延伸至文学、漫画、影视等产业链各环节。对此，爱奇艺也在探索其他的盈利模式。比如在2021年5月举办的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺公布了知名作家编剧马伯庸作品《洛阳》一鱼多吃的商业计划，爱奇艺以打造爆款IP积累的丰富经验和专业团队，将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域开发，实现“一鱼十二吃” 。其中，黄轩、王一博、宋茜、宋轶等加盟的《风起洛阳》剧集预告片一经播出，就已经登上微博热搜、吸引大批用户关注，这也意味着此次IP落地洛邑古城的项目，已经拥有了庞大的潜在消费者。而《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计2022年3月后改造完毕，主题酒店预计于2022年底落成。
优酷也在打造IP矩阵，进行IP一体化运营，比如《秦时明月之亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》等IP系列宇宙。此外，据了解，优酷还计划以内容IP为原点，打通阿里电商、新零售资源，通过用户链路通、平台资源通、三方数据通实现IP全链路营销，把文娱IP带入生意场，激发品牌营销势能。
腾讯视频同样有着众多IP开发计划。比如围绕超级IP《三体》《鬼吹灯》进行的内容开发，围绕《斗罗大陆》系列进行的全产业链开发，与《司藤》作者尾鱼共同进行其他作品《四月间事》《西出玉门》等剧集的联合开发，还有《英雄联盟：双城之战》带来的大IP影游联动等，都显现着巨大的价值延展空间。

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