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市场|小米对标苹果，底气来自哪里( 二 )


财报显示 ， 2021年第三季度 ， 小米营收实现780.6亿 ， 同比增长8.2% ， 但环比下跌11.1%；同时经调整净利润51.8亿 ， 同比增长25.4% ， 但环比下跌18.1% 。
受此影响 ， 公布财报的第二天 ， 11月24日收盘时小米股价暴跌6.96% 。
但在小米看来 ， Q3表现不佳“情有可原” 。
对苹果而言 ， 因在每年Q3时 ， 苹果会在发布新款的同时促销老款 ， 带动季度销量大幅增长 ， 导致每年Q3、Q4的出货量明显高于Q1、Q2 。
对小米手机 ， 由于体系相对复杂 ， 不同机型发布的时间也不集中 。
这就导致了小米在Q3季度被“集中火力”的苹果反超 。
同时在2021Q3的财报电话会议中 ， 小米集团总裁王翔还表示 ， “缺芯也影响了本季度小米手机大概1000万到2000万的出货量 。 ”
总的来说 ， 对手强势回归以及自身芯片缺货 ， 成为了小米被苹果反超的两大原因 ， 不管投资人认不认同 ， 但对于手机业务的全球地位 ， 小米依然充满信心 。
2、高端化转型 ， 占比略有起色
向高端化转型是小米的必经之路 ， 因为高端产品可以为用户提供更好的体验 ， 同时享有更多的品牌红利 ， 定价权保持高位 ， 从而避免内卷式竞争 ， 让企业有着更多的盈利空间 。
2019年以来小米开始向高端化转型 ， 2019年2月红米品牌从小米独立 ， 公司开始实行小米+红米双品牌策略 。 小米主要聚焦在中端和高端市场 ， 而红米主要聚焦在低端和中端市场 。
苹果则是一开始就主打高端牌 ， 对比小米与苹果的主打手机 ， 苹果的新机起步价均在5000元以上 ， 而小米涵盖低、中、高端手机 ， 高端市场包括主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列 。
来源：公司官网、红星资本局
目前 ， 苹果依旧是高端手机市场的主力军 。
在国内 ， 根据赛诺提供的数据 ， 2021年1～8月份苹果在中国5000元以上高端手机市场的份额达到67% ， 价格越往高处走 ， iPhone系列的统治就越牢固 。
在海外 ， 小米目前在海外高端市场仍处于探索初期；由于海外市场较大 ， 所以目前小米仍主要通过在海外低价倾销从而进一步站稳脚跟 。
不得不承认的是 ， 小米目前在高端市场 ， 无论是国内还是海外 ， 市场竞争力仍然不足 。
对于小米来说高端布局是一场长期战 ， 仍需要时间来进行技术沉淀 。 但小米的高端布局 ， 一定程度上取得了市场的正向反馈 ， 这也是小米敢于对标苹果的又一原因 。
财报显示 ， 2021年前三季度 ， 小米在中国大陆地区定价3000元或以上 ， 及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台 ， 占比超12% ， 已经远超2020年全年的1000万台 。 其中 ， 小米境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180% 。

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