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市场|小米对标苹果，底气来自哪里( 三 )


第二部分：
对标苹果 ， 差距在哪里？
对于任何一家企业 ， 都需考虑投入产出比 ， 对于科技型企业来说 ， 我们可以通过企业的研发投入以及产品毛利率水平 ， 来大致分析企业目前的核心优势、市场地位等 。
1、研发投入千亿 ， 但差距较大
在28日的新品发布会上 ， 雷军表示：“未来5年 ， 小米的研发投入将提高到超1000亿元 ， 用于死磕硬核科技 。 ”
其实 ， 在两年前 ， 小米就公布了5年投入500亿元的研发计划 。 如今 ， 雷军选择在研发投入上翻番 。
市场|小米对标苹果，底气来自哪里
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根据公司财报 ， 2019年、2020年、2021年前三季度 ， 小米的研发投入分别为74.9亿、92.6亿、93.1亿；研发投入金额同比增速在近两年显著提升 ， 但从研发费用率角度来看 ， 小米的研发费用率仍长期保持在4%左右的水平 。
对标华为 ， 据公开数据显示 ， 2020年华为在研发上投入了 1418.9亿元 ， 研发费用率为15.9% ， 也就是说华为无论是在研发投入总金额还是研发费用率上都远高于小米 。
市场|小米对标苹果，底气来自哪里
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来源：公司财报、红星资本局
对比苹果 ， 据公司财报 ， 2016年苹果的研发投入突破100亿美元 ， 随后仍保持高速增长 ， 2017年～2020年 ， 研发投入分别为115.8亿美元、142.4亿美元、162.2亿美元、187.5亿美元 。
市场|小米对标苹果，底气来自哪里
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因此 ， 就研发投入而言 ， 目前小米与华为、苹果都仍有较大差距 。
2、毛利率水平不到苹果1/3
毛利率可以在一定程度上体现一家公司的优劣水平 ， 对于手机企业来说 ， 毛利率越高 ， 说明企业的产品价格较高或成本控制较好 。
根据小米第三季度财报显示 ， 2021年第三季度 ， 小米智能手机业务毛利为61.2亿元 ， 同比增长53.3%；智能手机业务的毛利率为12.8% ， 同比增长4.4% 。
市场|小米对标苹果，底气来自哪里
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来源：公司财报、红星资本局
而根据苹果发布的三季度财报显示 ， 苹果整体毛利率为42.2% 。 其中 ， iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3% 。 对比之下 ， 小米的毛利率与苹果依然存在较大差距 。
但若小米在高端布局、成本控制等方面逐渐加强 ， 后期毛利率或能得到提升 。
第三部分：
苹果的优势 ， 容易复制吗？
苹果的优势 ， 主要来自于技术以及供应链 ， 这也是苹果全球地位难以撼动的主要原因 。

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