奇偶派|互联网2021( 二 )
根据历年版号数据 ， 2020年共有1405款游戏获得版号 ， 其中手游1299款、PC客户端游戏77款、网页游戏6款、主机游戏30款 。 2020年过审PC端游、页游和主机游戏加起来 ， 也就刚好够手游的零头 。
国内游戏市场增长放缓和国内防沉迷、版号的影响使游戏行业接下来面临出海的可能 ， 不过严格控制游戏时间 ， 让腾讯的游戏业务更加平稳 ， 一直受未成年人所诟病的小学生游戏模式也将引来终结 。
02 广告：行业承压 ， 互联网广告后继乏力？
这些年来 ， 互联网广告一直在刷新着纪录 ， 就在去年互联网红利见顶之时 ， 2021年互联网广告业务也陷入承压状态 。
2021年移动护理完覆盖逐步趋于饱和 ， 用户增长再次放缓 ， 规模达到11.67亿历史新高 。 其中生活服务、金融理财、出行服务等垂直领域保持较高增长 ， 人们生活正在进入全面数字化阶段 。
不过从2021年中国互联网广告市场规模变化上来看 ， 本该是广告旺季的第三季度 ， 2021年Q3广告市场增速有所放缓 ， 广告承压却成为关键词 。
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从互联网大厂的数据来看 ， 2021年BAT三巨头的广告Q3季度增速纷纷从两位数降至个位数 ， 腾讯的广告收入同比增长仅5% ， 细分下来 ， 媒体广告收入部分是负增长；百度核心的搜索信息流增速下滑至6% 。
字节跳动受到的冲击也较为明显 ， 广告收入是其收入的主要来源 ， 据此前媒体报道 ， 2020年抖音为字节跳动贡献近60%的广告收入 ， 今日头条则贡献20% 。 据透露 ， 在字节跳动公司内部 ， 来自抖音的收入已经停止增长 ， 而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘 。
其中 ， 在百亿公司级别中只有快手广告业务增速最快 ， 其收入为109.09亿元 ， 同比增长76.5% ， 不过仔细观察快手公司的财报会发现 ， 快手广告业务增长的背后是由于营销开支由去年同期的61亿元上涨为110亿元 。
目前看来 ， 由于互联网未出现新的媒介形式存在 ， 广告依然会是互联网企业的基本盘 。 但随着互联网红利的消失 ， 互联网大厂们也给出了不乐观的预期 。
腾讯控股首席战略官、集团高级执行副总裁James Mitchell表示 ， 第三季度公司在广告中嵌入了企业微信的销售人员对话功能 ， 不过期内广告收入增速放缓 。 受宏观环境及重点广告主所在行业的监管影响 ， 预计行业整体广告价格在未来几季度依然疲软 ， 2022年广告行业将受长期驱动因素推动而恢复增长 。
百度李彦宏则在电话会中谈到：“在广告业务方面 ， 我们的增速在逐步减缓 。 这样的状况会一直延续到第四季度 ， 而且我们认为这种影响将持续数个季度 。 因此 ， 我们预期百度的广告业务将由第三季度同比增长6%的水平降低至更低的水平 ， 这是建立在12月初新冠疫情被控制住的前提下的 。 这其中是存在不确定性的 ， 如果新案例不断出现的话 ， 我们的广告业务还可能表现得更差 。
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