奇偶派|互联网2021( 五 )
在过去 ， 国内电商平台过分地依赖头部主播 ， 出现头部主播魔咒 ， 李佳琦、薇娅、雪梨等个别机构攫取大量资源和流量 ， 而数量更多的中小主播生存困难 。 这种畸形的结构 ， 造成了贫富差距日益扩大 ， 不利于平台发展 。
在2022年 ， 头部主播魔咒逐步会破除 ， 尾部主播也因为竞争力不足 ， 大部分难以为继 ， 组成行业主体的腰部主播会迎来更优的市场环境 ， 在2022年会迎来更好的发展 。
05 社区团购：行业迷失 ， 大水漫灌模式失灵
经历了2020年的野蛮生长 ， 2021年的社区团购一夜间成为“弃儿” 。
一切在2020年年末似有征兆 ， 12月22日 ， 市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会 ， 强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为 ， 并提出“九不得” ， 12月29日 ， 一名拼多多旗下多多买菜的23岁员工因加班猝死 。
巨头先后入局掀起价格厮杀 ， 社区团购已经“卷”到无以复加的程度 ， 监管部门难以忍受 ， 一线员工无法承受 ， 社区团购平台自然也坚持不了多久 。
2021年7月7日 ， 估值10亿的同程生活宣布破产 ， 推到了社区团购“崩盘”的多米诺骨牌；7月26日 ， 食享会总部人去楼空 ， 悄然转型零食便利店；9月 ， 美菜网被曝进行裁员和撤城 ， 12月底 ， 曾在8月关停21个城市业务的十荟团也被曝业务关停 。
而在监管总局社区团购“九不得”要求下的巨头们 ， 在上半年还在以增加消费补贴 ， 高提成吸引“团长”的方式暗渡陈仓 ， 贯彻“烧钱抢市场”的模式 。 而到了下半年 ， 这一模式似乎也失灵了 。
根据《晚点LatePost》报道 ， 美团优选2021年原本定下了2000亿的GMV ， 但到了2021年9月只完成了1000亿；滴滴旗下的橙心优选早在9月就将业务范围从31省收缩为9省 ， 至年底时日单量已降至300万 ， 而多多买菜年初定下的1500亿GMV ， 完成情况也并不理想 。
巨头们最擅长的烧钱模式 ， 和之前其他行业一样 ， 先熬倒了一众中小型社区团购公司 ， 但这也没有带来为巨头们带来预期中的收益和市场 ， 并推动了部分巨头收缩在社区团购上的投入 。
招商证券预测 ， 社区团购平台2021年的总GMV 预计为3000亿元 。 而2020年中国生鲜零售市场的规模为5万亿元 ， 社区团购的业务前景并没有想象中广阔 。
可以预见的是 ， 随着巨头烧钱模式的难以为继 ， 社区团购的未来也并不乐观 。
06 芯片：行业缺芯 ， 困难或刚刚开始
全球缺芯的危机在2021年愈演愈烈 。
新冠疫情进入第二年 ， 接连出现的变异毒株在全球各地肆虐 。 芯片制造行业集中的美国、东南亚、韩日均未能幸免 。 对芯片产能也造成严重冲击 。 美国德州遭遇寒潮 ， 日本茨城芯片工厂发生火灾 ， 更让芯片行业雪上加霜 。
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