奇偶派|互联网2021( 三 )
03 电商：双十一遇冷 ， 增速放缓
这是电商行业交易额增速最慢的一届双十一 。
2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2% ， 创下电商行业12年来最低增速 ， 双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个 ， 只勉强高于16年的数据 。
其中 ， 天猫双十一交易额为5403亿元 ， 同比增长8% ， 在过去四年中天猫的增速平均保持在26%以上；京东的交易额为3491亿元 ， 同比增长29% ， 同比三年前 ， 京东的增速稳定保持在28%以上 。
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图3/9
2015-2021双11交易额 图/中金证券
在天猫 ， 京东双十一交易额疯传的这天 ， 拼多多依旧采取不公布数据的方式 ， 官方说法是 ， 拼多多更注重消费者的用户体验 。
在2020年是拼多多如果这样表达 ， 我相信有很多人会相信它 ， 因为2020年是拼多多的高光时刻 ， 从一个新开发没几年的电商平台 ， 瞬间突破7.8亿日活人数大关 ， 超过了全国排名第一的淘宝 ， 这一年 ， 在拼多多赚出一套房的商家不在少数 。
2021年双十一数不清的拼多多商家群在哀嚎 ， 拼多多的流量直接对半减少 ， 白嫖盛行、处罚丛生 ， 大量商户反馈自己已经在拼多多干不下去了 。
【奇偶派|互联网2021】事实是 ， 双十一在多年光鲜亮丽的数字背后 ， 也积聚了多方矛盾与冲突 ， 二选一、满减套路、亏本促销、先涨价后降价 ， 都预示着电商行业双十一不再被大众信任 。
而商家参与大促狂欢的热情也在减退 。 随着原材料等成本的上升 ， 不少制造企业步履维艰 ， 利润率本来就已经很低了 。 而要参与电商大促 ， 还要再增加营销成本、降低售价 ， 很多商家觉得不划算 ， 而促销活动中的泡沫也不少 。
但2021年风轻云淡的双十一并非预示着“电商购物节”已死 ， 在传统电商之外 ， 内容电商、种草社区等流量带货正在补足电商行业的短板 。
已有十多年历史的“双十一”略显冷清 ， 但这总体上不是坏事 。 恰恰相反 ， 这或正说明中国的电商正在走向成熟 。
04 直播：带货凶猛 ， 但变天了
直播带货是一个万亿级的市场 ， 造就了顶级主播的财富神话 ， 但2021年大量主播笼罩在偷税漏税的阴霾之中 。
2016年起 ， 各大电商平台相继推出直播带货业务 ， 直播带货作为一种新型的销售服务形式开始走进人们的视野 。 随后 ， 行业一直处于野蛮生长期 。 直播带货行业的特点是“流量为王 ， 有流量的地方才会有销量 。
2021年淘宝、抖音、快手三直播电商平台主播连续翻车 ， 也让广大群众看到了直播带货毫无下限 。
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