视点·观察|2022,手机厂商需要新战场

2021年 , 智能手机市场战事众多 , 高端机、折叠屏、自研芯片等领域无一不硝烟弥漫 , 但战绩并非都尽如人意 。所有人都在等待一个爆款故事 。
“2021年 , 对小米来说 , 是很痛苦的一年 。这一年里 , 进展不少 , 但波折更多 。”在前几天的小米发布会上 , 雷军感慨 。
实际上 , 这不只是2021年小米的生存状态 , 也是这一年国内手机厂商的生存实况 。
2020年的疫情压制了智能手机高端需求 , 2021年高端智能手机市场需求逐渐释放 。从前三个季度来看 , 人民币3000元(约450美元)以上的智能手机出货量分别同比增长49%、19%、14% , 均高于行业整体的增长水平 。
不过 , 根据浦银国际的研究报告 , 高端需求的复苏更多被苹果获得 , 而OPPO、vivo、小米等国内品牌斩获有限 。
在过去不到4年时间里 , 苹果公司市值增加了两倍 。最新的消息是 , 2022年1月4日 , 苹果市值盘中一度突破3万亿美元 , 成为首个达到这一成就的公司 , iPhone仍是公司最大的销售推动力 。
另一方面 , 在人口红利见顶、创新趋同的手机市场里 , 手机厂商都试图开辟新的战场 。
2021年 , 小米、OPPO、vivo开始构建最为核心的底层硬件技术 , 纷纷下场自研芯片 。
这一年 , 折叠屏在2019年被热炒2年后 , 终于迎来多家头部手机厂商的入局 , 并迎来多款新机:小米MIX FOLD、Galaxy Z Fold3 5G、OPPO Find N、华为P50 Pocket等 。
“2022年智能手机的出货量有希望恢复到疫情之前次低点2018年的水平 。海外成熟市场的 5G换机需求以及新兴市场的自然增长是主要推动力 。”浦银国际称 , 2022年智能手机市场基本面是前低后高的走势 。
那么 , 折叠屏和自研芯片 , 能够为智能手机行业开启新一轮春天吗?
集体攻高端
在智能手机市场 , 高端化已不是一个新名词 。
2021年 , 无论是豪言要对标苹果的小米 , 召回子品牌并梳理产品线的OPPO , 稳步发展的vivo , 还是以全新身份重出手机江湖的荣耀 , 都盯上了高端市场这一“宝地” 。品牌形象升级、产品系列升级等举措层出不穷 。
从产品策略来看 , 小米、OPPO、vivo均选择了从中端和高端市场切入再向旗舰延伸的路线 。
在经历了数字、Note、MIX等高端市场的“组合拳”打法后 , 小米最终选择使用“数字+MIX”两大系列争夺高端市场 。

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