视点·观察|2022，手机厂商需要新战场( 二 ) 2022，手机厂商需要新战场|

过去一年，小米已发布了小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX、小米12、小米12 Pro、小米12X等高端智能手机产品。公开数据显示，小米中高端手机全球出货量将近1800万台，与2020年全年的1000万台相比，今年全年有望翻倍。

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正式官宣冲击高端市场的战略目标前， OPPO重新梳理了产品线，砍掉了Ace系列，恢复更新高端旗舰Find系列。并形成了Reno系列+Find X系列的中高端市场组合。
2021年年初， OPPO提出冲击高端市场的战略目标，并为此进行了一系列的布局和准备。一季度发布的Find X3被OPPO视作品牌强势突破的“开山之作”和“十年理想之作” 。
“高端这场马拉松， OPPO有信心拿到前三，我们已经在技术、组织、OS、生态上做好准备，比以往更有底气跑完全程，我们坚信未来OPPO一定会在高端市场三分天下有其一。”在9月的一次媒体采访中， OPPO副总裁、中国区总裁刘波信心满满。
相比其它厂商， vivo在产品策略、技术规划等各方面相对稳健，已拥有X系列+NEX系列的旗舰战略。
理想状态下，高端系列是助力品牌形象打造、产品毛利率提升、以及吸纳用户的有力武器。但并非每个手机厂商都能得偿所愿。
巨量算数提供的一份手机行业人群洞察白皮书显示，苹果成为2021年上半年高端机持机用户净增量最高品牌，华为紧随其后。对于其他品牌而言，高端机持机用户量有不同程度的净增，但相较于苹果、华为，净增量差异较大。
小米是上半年净增用户量最多品牌，但主要依靠品牌中端机发力，高端机领域仍非“主力” 。另外，当高端机用户有换机意愿时，苹果仍为首选，吸纳了85%的原高端机持机用户，华为占比为12% ，选择其他品牌的用户占比仅为3% 。
一位手机渠道商的一线体验也与上述情况吻合：“不管是小米、荣耀、还是Ov ，用户都不会买价格高的产品， 2000元左右的产品是他们能接受的。”
2021年12月28日，小米发布数字系列旗舰产品小米12系列，售价3699元起，比其一年前发布的小米11起售价低300元。
“这也说明国内高端是真卖不动，以小米MIX4为例，才发布4个月就已经有2000多元的降幅了。”一位手机行业分析师对全天候科技表示，从小米12的定价可以看出国内高端手机的销售现状。

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