公开课|小程序日活破4.5亿，视频号商业化提速，张小龙缺席的微信公开课讲了这些内容微信|张小龙|视频|商业化|内容

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【公开课|小程序日活破4.5亿，视频号商业化提速，张小龙缺席的微信公开课讲了这些内容】图片来源：微信

采访人员 | 徐诗琪

一年一度的微信公开课PRO于今日在广州举行。这一次，张小龙并未露面，而是由微信各业务负责人登场汇报了过去一年里视频号、小程序、微信支付等业务的进展与新计划，但公众号、小游戏等业务并未安排主题演讲。
整体来看，今年的微信公开课并无大惊喜，各个主题演讲也更像汇报总结，仅有些微创新。张小龙去年曾坚称微信坚持着“小而美”的产品思路，但作为一个日活（12.63亿）接近中国人口总数的国民级软件，越来越多的功能上线，让微信不可避免地变得更加臃肿。如今，具体到不同业务、垂直场景的演讲，也的确更符合本届微信公开课“入微”的主题。
视频号：演唱会直播流量喜人，付费内容是未来重点
2020年1月上线的视频号已有两岁，在今年的微信公开课上作为重头戏率先登场。不过这次，微信仍没有公布视频号的用户活跃数据，只透露了部分亮点案例及即将上线的新能力。
视频号直播今年有许多出圈的案例，如被网友们称赞“爷青回”的西城男孩演唱会、刚刚结束的五月天演唱会。微信方面表示，西城男孩演唱会线上观看人次达2700万+ ，最高同时在线人数150万；五月天演唱会观看人次1400万+；孟晚舟归国观看人次1500万+；神州12号发射观看人次1500万+ 。
微信大概也没有预料到演唱会直播会带来如此高的流量。视频号负责人张孝超表示，过去一年视频号直播流量持续增长， “（演唱会）是我们最近这一个月才开始尝试的，我们发现用户在视频号内消费的（内容）越来越具有深度和广度。 ”他表示，未来微信视频号还将邀请更多音乐人直播。
如果说前两年是视频号的试水期，产品功能得到逐步完善，到了2022年，将往深处的内容耕耘。要知道，视频号初期存在大量有版权争议的搬运内容，以及质量不高的情感语录等等。
微信在会上具体列出了鼓励创作的内容，包括权威媒体/机构，以及原创、真人创作者，重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向，体育、音乐、剧情、才艺等内容。其中，知识内容是重中之重。
为了扶持更多创作者，视频号直播计划今年投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。
视频号的商业化也被提上日程。此前，视频号已有直播带货能力，但主要针对商家，内容创作者受益较少。今天微信则在会上表示，未来将上线付费直播间，为视频内容增加打赏或付费功能。