公开课|小程序日活破4.5亿,视频号商业化提速,张小龙缺席的微信公开课讲了这些内容
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【公开课|小程序日活破4.5亿,视频号商业化提速,张小龙缺席的微信公开课讲了这些内容】图片来源:微信
采访人员 | 徐诗琪一年一度的微信公开课PRO于今日在广州举行 。 这一次 , 张小龙并未露面 , 而是由微信各业务负责人登场汇报了过去一年里视频号、小程序、微信支付等业务的进展与新计划 , 但公众号、小游戏等业务并未安排主题演讲 。
整体来看 , 今年的微信公开课并无大惊喜 , 各个主题演讲也更像汇报总结 , 仅有些微创新 。 张小龙去年曾坚称微信坚持着“小而美”的产品思路 , 但作为一个日活(12.63亿)接近中国人口总数的国民级软件 , 越来越多的功能上线 , 让微信不可避免地变得更加臃肿 。 如今 , 具体到不同业务、垂直场景的演讲 , 也的确更符合本届微信公开课“入微”的主题 。
视频号:演唱会直播流量喜人 , 付费内容是未来重点
2020年1月上线的视频号已有两岁 , 在今年的微信公开课上作为重头戏率先登场 。 不过这次 , 微信仍没有公布视频号的用户活跃数据 , 只透露了部分亮点案例及即将上线的新能力 。
视频号直播今年有许多出圈的案例 , 如被网友们称赞“爷青回”的西城男孩演唱会、刚刚结束的五月天演唱会 。 微信方面表示 , 西城男孩演唱会线上观看人次达2700万+ , 最高同时在线人数150万;五月天演唱会观看人次1400万+;孟晚舟归国观看人次1500万+;神州12号发射观看人次1500万+ 。
微信大概也没有预料到演唱会直播会带来如此高的流量 。 视频号负责人张孝超表示 , 过去一年视频号直播流量持续增长 , “(演唱会)是我们最近这一个月才开始尝试的 , 我们发现用户在视频号内消费的(内容)越来越具有深度和广度 。 ”他表示 , 未来微信视频号还将邀请更多音乐人直播 。
如果说前两年是视频号的试水期 , 产品功能得到逐步完善 , 到了2022年 , 将往深处的内容耕耘 。 要知道 , 视频号初期存在大量有版权争议的搬运内容 , 以及质量不高的情感语录等等 。
微信在会上具体列出了鼓励创作的内容 , 包括权威媒体/机构 , 以及原创、真人创作者 , 重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向 , 体育、音乐、剧情、才艺等内容 。 其中 , 知识内容是重中之重 。
为了扶持更多创作者 , 视频号直播计划今年投入50亿冷启流量包 , 搭建新主播成长通道 , 帮助新主播开播获取流量 。
视频号的商业化也被提上日程 。 此前 , 视频号已有直播带货能力 , 但主要针对商家 , 内容创作者受益较少 。 今天微信则在会上表示 , 未来将上线付费直播间 , 为视频内容增加打赏或付费功能 。
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