Canalys|憧憬2022|华为鲸落荣耀归来，小米叫板苹果，江湖起暗战( 二 ) 江湖|荣耀|叫板|行业|小米|手机

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时间拨回到2020年的辉煌时期，第二季度华为首次超越三星，成为全球出货量最大的手机厂商，同期华为在中国市场以近乎45%的市占率独占鳌头。曾经是影响智能手机市场的关键角色，如今华为手机业务举步维艰。作为5G网络技术的先行者，下半年相继发布仅支持4G网络的P50、P50 Pocket两款手机，华为的“落寞”不免令人唏嘘。

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反映到市场上，华为真的“倒下”了吗？市场的态度值得玩味。一位经营二手手机的商家告诉采访人员，国内安卓阵营的手机一经发出就会贬值，半年后几乎均贬值1000元左右，但华为手机却仍在升值。他反映，自己在2019年购买的一台新机华为P40 ， 2021年转手出去仍然赚了200元。
到底华为还能坚持多久，何时迎来鹊鸣，时间上仍然未知。从行业来看，鲸落万物生，市场不会留有太多空隙。华为“跌倒”后，行业格局也迅速重塑，其腾出来的份额在国内会被跟随其后的小米、vivo、oppo等厂商分而食之。
市场调研机构Canalys数据显示， 2021年第二季度，华为在中国市场的前五名中已不见踪影，前三名分别由vivo、oppo、小米占据。 vivo连续三季度稳坐中国市场出货量第一，市占份额均在20%以上。值得关注的是，荣耀自从2020年底宣布独立后，经历过一段“至暗时刻”后实现强劲复苏。

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从国内市占份额不足5%恢复至18% ，荣耀仅用了大半年的时间。据Canalys数据， 2021年第三季度荣耀超越小米成为全国第三。不久后，荣耀在海外市场相继落子，比如，恢复与谷歌的合作，在拉丁美洲建设物流枢纽等。
“荣耀继承了华为的品牌基因，在渠道、人才、研发等资源都保留的情况下，唯一欠缺的就是供应链。而在供应链恢复之后，荣耀的回归是水到渠成的。 ”钉科技创始人丁少将认为，在供应链保持稳定的前提下，荣耀会持续保持上升的势头，以及在海外市场还有很大的发展空间。
小米对标苹果，国产品牌发力高端
作为国内智能手机行业唯一上市的龙头玩家，小米的动向也备受市场关注。 2021年，小米向苹果的叫板，尤其成为行业瞩目的焦点。
小米的“野心”从2021年第二季度开始可见端倪，彼时小米手机的全球出货量首次超越苹果晋升全球第二，雷军继而提出“三年拿下全球第一！”2021年的尾声，雷军正式提出对标苹果，要在未来一段时间里超越苹果。在这背后，是小米不仅要在整体出货规模上，还要在高端手机领域超越苹果的野心。

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