第一财经|中国超高清视频千亿产业待爆发_

作者：王珍
[ 国内视频市场上的大玩家，三大视频网站、头条和几大电视台中，主要是央视在认真做4K超高清视频内容。 “我们有4K超高清视频的客户端，每年用户以百分之几十的速度在增长，所以市场有这方面需求” ，吴懿预计还需三四年， 4K超高清内容行业将实现翻倍增长。]
“我们还是一头小象。 ”4K花园董事长吴懿1月6日接受第一财经采访人员专访时表示。中国超高清视频内容制作分发龙头企业4K花园继2020年12月完成B+轮融资后， 2021年1月下旬预计将启动C轮融资，估值将达到20多亿元。今年公司计划启动股改，长板项目进入爆发期后会申请IPO 。
吴懿透露， 4K花园正向“5G+超高清视频”应用技术的服务平台转型。 5G+超高清视频的杀手级应用将会陆续出现，国内4K超高清视频彩铃市场将有300亿元的规模， 2021年年底将进入爆发阶段；5G+8K云转播将在一年内从可能变为可行，两年内变为可以用的样板，根据需求进行投产。
整个行业的春天到了吗？
国内超高清视频内容产值将达千亿
2020年12月， 4K花园获得广州汇垠澳丰投资的B+轮融资。 4K花园一年产生3000~4000小时的超高清视频内容，占国内新增超高清视频内容的80% ，加上库存里有10000多小时的符合国家广电总局要求的4K内容，因此截至2019年底已与国内2家电视台4K频道、28家电信运营商、10家广电运营商、47家OTT平台、15家IPTV平台合作，覆盖超过5.9亿用户。
按照国家有关部门的规划，到2022年中国超高清视频产业的总体规模将达到4万亿元。吴懿估计，届时国内超高清视频内容行业的产值将达到1000亿元。
目前， 4K花园的收益中，一部分来自超高清视频内容的变现；一部分来自5G+超高清视频应用技术的变现，这部分收入增长较快；还有一部分来自于政府补贴。在超高清视频内容制作及分发的基础业务中， 4K花园会向一些专业内容制作机构免费提供4K拍摄设备，来免费换取4K内容版本；同时自制一部分4K超高清视频内容，还采购一些4K超高清视频内容的版权；一些电视剧原来没有4K版本， 4K花园也会帮其剪辑4K版本。
现在国内还涌现了其他超高清视频内容的制作分发公司，但吴懿说，在竞争中的“护城河”不是考虑重点，希望腾讯、头条等公司都投入到超高清视频内容领域，目前腾讯的4K纪录片已与4K花园合作，想大家一起做起这个千亿级的市场，盈利空间将是基于5G应用的落地。
改变行业业态还需内容支持
“5G通信+超高清视频”在各个垂直领域的应用正在深入拓展，如国防、电商、教育等领域已有合作方与4K花园进行技术对接，这是2B端的业务。 2C端业务方面， 4K花园希望超高清视频彩铃做到全国领先。其他领域也值得用“5G+超高清”重做一遍，但首先聚焦上述领域。
5G通信好比是一条高速公路，超高清视频是最重要的应用之一。而在超高清视频的大产业中，内容被公认为最大的瓶颈。如何打破这一瓶颈，以更低的成本制作出更多的超高清视频内容呢？
吴懿说， 4K超高清内容的制作成本比高清内容的制作成本增加不到20% 。问题在于， 4K电视剧还是电视剧， 4K短视频还是短视频，不是说4K就一定是好内容，这是视频行业的规律。
超高清内容行业还需要一段时间的培育和推进。其中涉及的环节，不光是硬件，还有带宽，以及内容生产形式。像国内主流的视频网站一年亏损上百亿元，其中带宽成本40亿元，如果发展4K超高清业务，可能带宽成本增到80亿元、营收增加10亿元。
所以，动力不足。国内视频市场上的大玩家，三大视频网站、头条和几大电视台中，主要是央视在认真做4K超高清视频内容。 “我们有4K超高清视频的客户端，每年用户以百分之几十的速度在增长，所以市场有这方面需求” ，吴懿预计还需三四年， 4K超高清内容行业将实现翻倍增长。
2020年比2019年行业已经提速了， 4K超高清内容的变现途径也增加了。 4K花园未来重点拓展5G手机移动端渠道， 2020年预计国内5G手机用户超过2亿人。一些地方电信运营商已把4K超高清内容放入5G套餐包，手机的内容出口将比电视台大得多， IPTV也愿意推动4K内容落地。
5G是很好的机会， 4K超高清线上演唱会、4K纪录片均受到用户的欢迎。一些地方电信运营商被用户问到5G手机跟4K手机有何区别时，会说可以随时随地看几十兆的4K内容，而且是能够多角度看、放大看。超高清视频已成为5G手机的一个重要卖点。
正是看好5G时代超高清视频内容在手机端的应用前景，中国电信旗下的号百控股参与了4K花园的B轮融资，已成为4K花园的战略投资者。吴懿预计，国内4K超高清视频彩铃市场将在2021年年底爆发。国内音频彩铃市场曾有100亿元的“蛋糕” ，视频彩铃的玩法将会更多，给广告营销带来新体验。 2020年国内视频彩铃的用户已超1亿，预计2021年下半年随着各种应用推广，运营商将开始收费，可能会放在套餐里。
除了视频彩铃， 5G+8K云转播将是另一个杀手级应用，它将给广电制作领域带来巨大革新。昂贵的设备是超高清内容制作的一道门槛，一台4K转播车要几千万元、8K转播车要2亿元。未来，大型转播车将退出历史舞台，借助5G传输和云平台，超高清内容的制作分发将更加快速和便捷。
运营商很多5G手机APP ，如浙江移动的咪咕爱看、广东移动的悦享5G ，都有大量用高科技生产的4K超高清内容，可以放大看、360度看，还有的与VR（虚拟现实）结合，都将是杀手级应用。超高清游戏也会是杀手级应用，因为游戏市场特别大。 5G+超高清电商直播，也将有许多应用场景。
【第一财经|中国超高清视频千亿产业待爆发】“这些杀手级应用，星星之火可以燎原，两年内会普及。 ”吴懿说， 4K花园定位于5G+超高清的应用技术服务平台，有时做CP（内容），有时做SP（通路），有时运营应用体系，将从大文娱跨界到电商、国防、医疗、教育、户外大屏等领域。 “5G+超高清是颠覆性技术，会改变行业业态。 ”