一财网|苹果服务收入大增反垄断将成为最大挑战_

作者：钱童心
苹果公司周三公布了年度服务报告，从圣诞节前夕到新年前夜，在苹果商城App Store上，用户在数字商品和服务上花费了18亿美元；仅元旦那天就花费了创纪录的5.4亿美元，比去年增长了40％。
苹果公司表示，苹果商店的增长主要是由游戏支出推动的。近年来，由于硬件销售增长下降，服务类别是苹果公司最为关注的关键增长领域。

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【一财网|苹果服务收入大增反垄断将成为最大挑战】
服务年收入超500亿美元
在上一个财年中，苹果公司一共产生了538亿美元的服务收入，该公司将于1月26日公布最新一个季度的财报。过去一年中，苹果公司的市值突破2万亿美元，实现1万亿到2万亿美元的市值翻番，苹果仅用了两年时间，这是苹果由硬件发展转向软件发展的巨大胜利。
苹果通过包括流音乐和电视等在内的服务领域的稳定增长，抵消了iPhone销量波动的影响。在去年第四季度财季中，苹果服务收入增长了16.3％，至145亿美元。苹果最新发布的捆绑服务Apple One也已经推出。
库克在上一季财报公布时透露，苹果在其平台上拥有5.85亿付费用户，高于上一季度的5.5亿， 2020年年底预计达到设定的6亿用户的目标。
但苹果公司服务业务的增长的同时，也令该公司与一些开发者的矛盾更加激化。 Facebook和《堡垒之夜》游戏开发者Epic Games最近都公开批评苹果公司的抽成模式。对于大型的开发上，苹果公司抽取营收30％的“苹果税”引发不满；在压力之下，苹果最近改变了其政策，将那些在App Store销售额不到100万美元的公司的“苹果税”削减为15％。
众议院司法小组委员会在去年10月的一份报告中称，苹果对iPhone应用程序的“垄断”使其获得了巨额利润。去年秋天，《堡垒之夜》的开发商Epic Games提起了反垄断诉讼，该诉讼获得了微软和Facebook等科技巨头的支持。
上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师对第一财经采访人员表示：“全球的反垄断给苹果施加了不小的压力，苹果公司的态度可能会变得不那么强硬。 ”
事实上，苹果面临的“苹果税”问题也是华为担心的。今年年初，华为下架了腾讯游戏，外界分析下架原因是腾讯要求华为降低分成比例。
与此同时，苹果公司正在对iPhone用户的隐私条款更改设置，苹果公司称，新的隐私功能将使得iPhone用户更好地控制和跟踪他们的数据。但这可能影响一些在线广告公司比如Facebook或者Snap的收入。
对此，咨询机构MKM Partners分析师表示：“这将为用户提供一种隐私权选项，过去用户在使用诸如Facebook之类的应用时，用户的数据很可能被系统跟踪，以进行有针对性的广告投放，现在隐私选项的更改可能会使得广告商无法定位用户的信息。 ”
MKM分析认为，包括游戏、约会、打车和流媒体视频应用的公司都将受到影响，尤其是对Facebook和Snap应用的潜在阻力最大，其次是Twitter和Pinterest ，谷歌和亚马逊的相对影响最小。尽管广告生态系统已经越来越关注隐私问题，但MKM分析称，用户使用社交应用的趋势正在变得更加强烈。
Facebook已经对苹果隐私条款对更改提出抗议，该公司公开称苹果公司的新规则是“关于利润，而不是隐私”；并指控苹果公司通过用户使用App Store的控制权，损害其他开发人员的利益，违反了竞争法。
反垄断风险激增
与此同时，苹果公司还面临反垄断的审查。该公司在周二公布的一份年度文件中称，苹果董事会定期讨论反托拉斯风险，这也是苹果公司首次强调反垄断的风险。
在新的年度报告中，苹果公司更新关于反垄断的信息称：“审计委员会和董事会将定期审查并与管理层讨论苹果的反垄断风险。苹果公司的反垄断合规主管将负责苹果反垄断合规计划的开发、审查和执行，并定期向审计委员会报告。 ”
关于苹果公司反垄断合规计划的详细信息涉及到包括数据安全性、商业行为和税收等内容。
过去一年中，各国政府开始越来越多地审查大型科技公司，苹果、微软、亚马逊、谷歌、Facebook、特斯拉和英伟达七大美国科技巨头在2020年全球新冠疫情及广泛经济危机的推动下，总市值增加了3.4万亿美元。
监管压力和反垄断问题已成为苹果等科技公司的重大风险。苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）去年夏天在国会发表证词，对相关的反垄断指控作出辩护。
在一份库克发表的证词中，苹果针对智能手机市场的竞争格局展开辩护。来自研究机构Counterpoint Research的报告称，苹果在美国市场份额大约为46% ，并未占据主导，其他市场参与者还包括华为、三星、LG和谷歌。
苹果公司表示：“苹果商城收取佣金的标准总体上与其他数字市场的参与者相符，并没有超越行规标准。 ”
苹果还面临包括欧盟在内的国际监管机构的询问。去年底，韩国本地初创公司呼吁对苹果和谷歌采取反垄断行动，调查两家公司应用商店收取30%的佣金行为。官方统计显示，这两家公司拥有87.8%韩国应用市场份额。