Wix|从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？( 四 )
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还有一种就是相对重运营的方式——艺人粉丝APP 。 此前 ， 许嵩、韩庚、黄子韬、郑爽、薛之谦、周杰伦等都推出过 ， 但成本较高 ， 从开发到后续迭代更新、运营维护都需要持续投入 ， 对于独立音乐人并不算友好 。
可以看到 ， 通过在各大社交平台上“租房”做自媒体式运营 ， 不少音乐人已经玩得很溜了 。 而从橘子海自建网站的“买房”行为来看 ， 其侧重点或许不在于这类音乐人运营有多好玩、多有效 ， 而是更自由、更全面 。 自建网站是自媒体时代的音乐人运营潜力的进一步显现 ， 但无论“租房”还是“买房” ， 拥有属于自己的一方天地都是以往音乐人不曾有过的幸福 。
正如表情银行在《关于“华语乐坛完了”的一点想法》中写道：“我们这个时代美好的地方就是我们不会被所谓‘权威媒体’垄断话语权 ， 每个人都是一个小小的自媒体 ， 互相散发着影响力……我们这张大网能网到最不起眼的角落里光芒微弱的星星 ， 上个时代灯塔的阴影处可是一片漆黑啊 。 ”
摆脱平台是伪命题 ， 但音乐人需要有自留地 从自媒体时代的音乐人运营趋势来看 ， 自建网站的最大特点在于 ， 它是摆脱平台依赖的一类创作者经济模式 ， 不受平台限制发布信息 ， 掌握属于自己的数据 ， 而且没有第三方从中抽成 。 同时 ， 它也可以增强粉丝社区的活力 ， 提供一站式音乐消费 ， 粉丝电子邮件收集也以最轻量、最稳定的方式与粉丝保持直接联系 。
但是 ， 独立于平台是优势 ， 也是劣势 。 创建网站很简单 ， 将它运营下去、形成闭环收益却很难 。 这类私域流量聚集 ， 不仅要求坚实的粉丝基础 ， 也要求足够多样化的音乐产品 。 而且 ， 脱离了社交平台的公域流量 ， 也难以实现导流和转化 。
此前 ， 微博上的巡演信息被夹引发了行业热议 ， 虽然平台承诺整改 ， 但音乐产业价值链上每一环实际都有各类平台形成了入口霸权 。 日益激烈的平台竞争所形成的信息壁垒 ， 也限制着音乐人资讯与产品的流通 ， 自建网站似乎提供了一个可行方法 ， 但它必定难以成为主流 。
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由于国内独立音乐人的全职率很低 ， 很多人没有精力和预算去自我推广 ， 依靠平台仍然是最具性价比的方式 。 虽然可供音乐人运营的渠道很多 ， 但无论是音乐电商、创作者经济平台还是自建音乐网站 ， 对应的专业工具都很匮乏 。
而从内容输出的角度去看 ， 要想持续产出足够吸引人的人格化内容 ， 这对于音乐人来说无疑是一个巨大挑战 ， 更不用说还有图文与视频的区别 ， 还要兼顾不同平台属性去做调整 。
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