手机应用程序（App）随时弹出广告 ， 用户点击“关闭”却直接跳转到广告页面；个性化广告推送泛滥 ， 消费者需经过十几个步骤才能暂时将其关闭；虚假广告肆无忌惮 ， 消费者不胜其烦……上海市消费者权益保护委员会日前发布的《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》指出 ， 58%的App含有广告 ， 其中 ， 69.7%的广告没有“关闭键” 。 在用户与手机如影随形的今天 ， 手机应用中“关不掉的广告”成为一大弊病 ， 不仅直接侵害消费者权益 ， 也阻碍了互联网经济健康发展 。
App广告与每个手机用户息息相关 ， 一些看似不起眼的小问题有可能带来大麻烦 。 广告的精准推送无孔不入 ， 由此可能产生个人信息泄漏风险 。 App中虚假广告的监管缺位也极易诱引消费者“花冤枉钱”——五花八门的网络贷款、一擦即净的护肤品、3秒聚热的保暖内衣……不少平台只顾发布不顾监管 ， 最终后果全由消费者承担 。
为何App广告的问题如此之多？这与互联网企业的盈利模式有关 。 “卖广告”是互联网企业实现“流量变现”的重要方式 。 数字经济时代 ， 数据成为互联网企业争夺的重要资源 ， 谁掌握了更多、更详细的用户数据 ， 谁就有可能在市场竞争中获得更多优势 。 互联网企业可以根据用户聊天内容、使用习惯等数据构建详尽的用户画像 ， 从而实现精准营销 。 也有头部企业走向“数据垄断” ， 凭借独家海量数据获得市场优势 ， 带来不少市场竞争秩序、市场资源配置问题 。
据悉 ， 中国市场上可监测到的App已超350万款 ， 且还在持续增加 。 为维护互联网经济良性发展 ， 撕除互联网“牛皮癣”刻不容缓 。 近日 ， 工信部制定发布了《App用户权益保护测评规范》10项标准和《App收集使用个人信息最小必要评估规范》8项系列标准 ， 以规范App个人信息使用 。 国家网信办也发布《常见类型移动互联网应用程序（App）必要个人信息范围（征求意见稿）》 ， 推进移动应用程序信息内容乱象专项整治 ， 首批清理处置105款违法违规移动应用程序 。 监管部门出手 ， 为整治App乱象打造硬核标准 ， 切实保障用户权益 。
【用户|撕除网上“牛皮癣”刻不容缓】互联网经济的繁荣 ， 不应以牺牲消费者利益为代价 。 希望在日益完善的政策监管和日益提升的技术监管之下 ， 互联网企业经营更加规范 ， 从而推进中国互联网经济良性发展 。
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