30天的时间 ， 可以实现怎样的科技梦想？一场曝光量2600万的折叠屏手机拆机实况 ， 一支收获1900万播放量的补牙“神奇药水”短视频 ， 一次吸引2000万次围观的iphone手机冷知识科普... ...在科技创梦 ， 关于3C创作的无限可能正在发生 。
近日 ， 巨量引擎联合抖音发起的“巨量创梦大赛-科技创梦”宣告收官 。 当前 ， #科技创梦 话题收获18亿+播放量、3341万点赞量 。 本次活动让用户看到了充满科技范儿的抖音 ， 为创作者破译涨粉变现密码 ， 也让广大3C科技品牌看到了科技内容营销的全新想象空间 。
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18亿播放量 ， 越来越多用户在抖音“学科技”
“如果70亿人同时起跳 ， 会发生什么？”2020年12月初 ， 科技达人@42号星球 在抖音发布了这样一条视频 。 “根据能量守恒定律 ， 这次跳跃可能会使地球发生轻微的偏移 ， 但这并不是重点 。 人们同时落地将引发一阵巨响 ， 大概200分贝 ， 其威力可媲美原子弹爆炸 ， 足以震破你的耳膜 。 ”
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这条视频一出 ， 很快吸引超过4000万播放和超过40万点赞 。 而在“巨量创梦大赛-科技创梦”活动中 ， 这样的优质科技视频大量涌现 ， 快速吸引了一大批潜在3C科技受众 。 “我本来都不知道自己喜欢数码类、航空航天类的内容 ， 但在抖音刷到后 ， 我才发现原来自己很喜欢 。 ”“以前觉得上抖音就是娱乐 ， 但现在才发觉 ， 上抖音也可以看一些有用的知识干货 。 ”不少用户发出感慨 。
2020年12月5日-2021年1月中旬 ， “巨量创梦大赛-科技创梦”累计孵化出5000+优质作品 ， 大量有趣、有干货的垂类内容的输出 ， 不仅培养了抖音用户的3C科技内容消费新习惯 ， 也面向全网用户展现出原生化、多元化的3C科技生态 ， 使得全民将抖音作为“追科技”的优选平台 。
5000+科技作品 ， 创梦大赛扩充抖音科技内容生态
高活力、可持续的3C科技内容生态 ， 需要优质创作者与高浓度垂类内容共同构成 。
为了吸引更多3C科技创作者来抖音 ， “巨量创梦大赛-科技创梦”开设高潜、高校两大赛道 ， 活动一经开展 ， 即吸引社会人士与校园大学生积极参与 。 为进一步调动创作者参赛热情 ， 大赛还提供了丰厚的奖励措施 ， 包括流量、免费课程、丰富奖品、商单推荐等 ， 从而吸引更多科技爱好者加入科技内容创作行列 。
【世代|18亿播放量！“巨量创梦大赛”激发科技创作新想象】充分集结创作者后 ， 巨量引擎还联动抖音创作者学院、巨量大学开设“直播大咖课” ， 对其进行专业化培训孵化 ， 精准提升达人产出内容的数量与品质 。 为期7天的课程中 ， 7位优质创作者深度拆解玩转抖音、创作优质科技内容、进行科技直播的方法 。 课程累计收获超70万曝光 ， 观看人次超过2.5万 ， 覆盖高校70所 ， 帮助15000+校园人群快速上手3C科技创作 。
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值得关注的是 ， 巨量引擎打造的“直播大咖课” ， 不仅助力萌新校园创作者快速掌握创作技巧 ， 将脑洞转化为有趣有料的视觉内容 ， 还帮助聚焦半导体、光刻机、航空航天等前沿科技知识的专业创作者 ， 将艰深冰冷的专业知识 ， 快速转化为大众青睐、易于出圈的趣味短视频 。
凭借这样的玩法 ， 大赛提升3C科技内容丰富度的同时 ， 也进一步扩充了平台3C科技内容创作者的数量 ， 让平台的科技内容生态更加丰富多元 ， 在吸引更多用户的同时 ， 也承载着更多商业化的可能性 。
打动Z世代 ， 巨量引擎助力3C科技品牌营销出圈
根据Counterpoint消费者洞察 ， 我国平均换机周期在22个月左右 。 而根据艾瑞咨询数据 ， 大学生平均每14个月更换一次手机 ， 大四学生平均使用过的手机数量为2.75台 。 可见 ， 在Z世代的世界里 ， 换机是一个高频需求 。 对3C科技品牌而言 ， 只有不断推出新鲜内容 ， 才能持续吸引用户关注“种草” ， 赢得潜在换机人群的青睐 。
问题在于：今天的年轻人 ， 究竟喜欢什么样的内容？凯度2020年7月今年发布的数据显示 ， 44%的Z世代（90年代中叶及以后出生的人）用户表示 ， 曾有过因被网红“种草”而“剁手”的经历 。 《2020 KOL营销洞察》则显示 ， Z世代中的00后在每次消费前都参考KOL的比例高达48.00% 。 可见 ， 垂直KOL的内容可以对Z世代的消费决策带来直接的影响 ， 而在专业门槛较高的3C科技行业 ， 这一趋势尤为明显 。
在“巨量创梦大赛-科技创梦” ， 新晋的科技达人们恰为3C科技品牌打造了全新的内容营销样板 。 比如 ， @中关村在线 在日常科技产品的科普中 ， 就陆续创作了“小米120倍变焦能看见两公里外的鸟巢？”“华为FreeBuds Studio与苹果Airpods Max谁更好呢？”“充电最快的手机iQOO 7”等作品 ， 而对相关品牌而言 ， 这些内容无疑也是向目标用户展示品牌功能优势的绝佳契机 。
本次“巨量创梦大赛-科技创梦”中 ， 巨量引擎就携手奖品赞助商vivo ， 以“产品众测”的形式进行了一波深度“种草”——品牌向10位拥有百万粉丝的科技达人支持vivo X50 Pro作为新机共创体验 ， 巨量引擎则向vivo推荐大赛中适合的科技创作者 ， 由他们结合vivo X50Pro的功能和特点创作精品内容 。 例如 ， @朵哥互联科技 在拿到产品后 ， 以“vivo X50 Pro微云台到底能不能打？”为主题 ， 模拟了边走边拍的手持拍摄方式 ， 以实际画质证明了产品优势 。 这些花式“种草”的大赛视频 ， 共收获了千万级曝光 ， 大大提升了用户对vivo X50 Pro新机性能的认知 。
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对其他3C科技品牌而言 ， 这种营销思路也同样值得借鉴 。 通过巨量引擎平台与科技品牌在内容营销领域 ， 进行深度共创 ， 持续输出高品质、大规模品牌“种草”内容 ， 同时借助不同达人的力量 ， 打入不同圈层 ， 实现广泛的“种草”、高效的出圈和对市场口碑的持续影响 。
结语
立足于平台生态和资源 ， “巨量创梦大赛-科技创梦”一方面吸引了大量专业、优质的科技达人 ， 为用户带来更加有趣的科技科普知识体验 ， 另一方面也吸引了@中关村在线 这样的媒体合作伙伴 ， 共同助力大赛的广泛传播 。 更值得一提的是 ， 大赛也为3C科技品牌拓宽了内容营销的场景 ， 带来了更多激发了3C行业生意增长的新可能 。
此外 ， 巨量创梦第三季-游戏创梦 ， 也将在1月20号燃情开启！打开抖音或西瓜视频 ， 搜索“游戏创梦”即刻参与 。 官方流量、高价奖品、丰富商单总有一款适合你！来巨量创梦大赛 ， 激发你的创作新可能吧！
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