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新浪科技|荣耀的野心，从“更贵”开始 | 观潮

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新浪科技|荣耀的野心，从“更贵”开始 | 观潮
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新浪科技 张俊
六个月的空窗期后 ， 荣耀终于迎来了手机新品V40系列 。 这也是荣耀于2020年11月从华为拆分独立后 ， 推出的首款产品 。
从华为独立是一个有利有弊的选择 。 荣耀在品牌、供应链、渠道等层面与华为全面切割 ， 既有望打破美国的芯片封锁 ， 但也少了华为多方面的光环加持 。
与上一代的V30系列采用华为自研的麒麟990不同 ， 此次的V40系列只能搭载联发科去年发布的天玑1000+处理器；同时V40系列3599元的起售价也明显高出上一代的V30系列 ， 以及同样采用天玑1000+处理器的竞争对手的产品 。 首款产品能否得到市场认可 ， 还是未知数 。
新荣耀野心勃勃 ， CEO赵明曾在内部喊话 ， 目标是成为国内手机市场的第一名 。 但多家机构预测 ， 因为芯片供应原因 ， 短期内预计荣耀市场份额不高 。
不过也有好消息 ， 赵明在接受新浪科技在内的媒体采访中透露 ， 目前包括高通、联发科、英特尔等在内的几乎所有供应商都与荣耀签署了供应合同 。 随着2021年下半年芯片等供应问题的好转 ， 重返市场的荣耀也有望再度搅动当前的智能手机市场 。
与华为切割
就在荣耀V40系列发布会前的数日 ， 华为商城、App已全面下架荣耀系列产品 ， 包含手机、平板、路由器、智能穿戴等品类 。
这是荣耀与华为切割的更进一步 。
自2020年11月荣耀正式从华为剥离后 ， 华为已不再持有荣耀的股份；次月 ， 荣耀开始了人员整合 ， 员工们办理了华为的离职手续 ， 并与荣耀签署了新合同；1月15日 ， 入职荣耀的员工们收到了来自荣耀公司的第一份工资 。
实际上 ， 组织架构和人员之外 ， 荣耀与华为在品牌、供应链、渠道等方面陆续也进行了分离 。 荣耀粉丝平台从原先华为的花粉俱乐部迁移至荣耀俱乐部 ， 也上线了自己的荣耀商城 。
华为创始人任正非曾在2020年11月的荣耀送别会上提出 ， 剥离后的荣耀要迅速恢复生产 ， 解决上、下游合作伙伴的困难 。 “尽快地恢复渠道的供应 ， 渠道干久了 ， 小草枯了 ， 就难恢复生命了；全力拥抱全球化产业资源 ， 尽快地建立与供应商的关系 。 ”
实际上 ， 荣耀的上一场手机发布会还停留在2020年7月 ， 当时荣耀在夏季5G新品发布会上推出了荣耀30青春版和荣耀X10 Max两款手机产品；在随后的9月和11月 ， 荣耀连续举办了两场智慧生活新品发布会 ， 手机产品均缺席；在往年荣耀表现十分亮眼的双11促销中 ， 手机更是被鲜有提及 。
在华为芯片危机后 ， 就有线下手机经销商向新浪科技表示 ， 原先华为+荣耀在自家门店的销量占比很高 ， 但芯片断供后华为和荣耀货源极为有限 ， 面临着无货可卖的尴尬境地 。
荣耀独立后恢复生产的第一步就是重整供应链 。
从目前的情况来看 ， 虽然华为的芯片供应仍然面临困难 ， 但荣耀的状况还算乐观 。 高通公司总裁安蒙日前称 ， 高通目前已经开始与荣耀开展对话 。 “高通非常高兴市场上的新玩家 ， 这会带来更多创新潜力 ， 给消费者更多的选择 。 高通期望和荣耀合作 。 ”
联发科高管也表示 ， 会与所有手机OEM厂商有各种各样的合作 ， 新荣耀是刚刚成立的新手机OEM厂商 ， 不排除与其合作的机会 。
除了手机供应链 ， 2020年12月 ， 荣耀宣布与微软签署全球合作协议 。 荣耀将在全球范围内采用微软Windows 10作为荣耀笔记本电脑官方操作系统 ， 这也意味着荣耀在PC产品上的供应链正在恢复 。
在渠道方面 ， 调整中的荣耀在2020年下半年还有多家门店开业 ， 涵盖成都、兰州、武汉、厦门等众多城市 。
虽然此次荣耀V40系列相比往年V30系列的发布晚了两个月之久 ， 但能够在独立后两个月迅速恢复生产推出新品 ， 整体的节奏还是超出了外界的预期 。
图谋高端？
任正非曾说 ， 荣耀剥离后 ， 要做华为全球最强的竞争对手 ， 超越华为 ， 甚至可以喊打倒华为 。 据悉 ， 荣耀CEO赵明给新荣耀定下的目标是 ， 成为国内手机市场的第一名 。
此前在华为体系中 ， 荣耀被定位为中低端品牌 。 华为主打高端人群 ， 荣耀面向年轻人群 ， 两个品牌的价位段也被明显区分 。
但从华为剥离后 ， 荣耀除了传统的中低端产品之外 ， 还有了冲击高端市场的可能 。 这既是荣耀独立后自身定位的变化 ， 也是市场环境带来的机遇 。
由于芯片供应问题 ， 华为目前只能依靠芯片库存维持华为手机的供货 。 一位华为内部人士表示 ， 从目前的情况来看 ， 华为的芯片库存可以维持至2021年下半年 。
实际上 ， 这背后是华为采取了限制供应节奏的策略 ， 以维持华为手机的供应周期 。 这也意味着华为传统优势的高端产品线出现巨大的市场空缺 。 而荣耀独立后 ， 在恢复中低端手机的供应之外 ， 拿下一定的高端市场 ， 也可以防止华为的肥水完全流入外人田 。
赵明在V40系列发布会上表示 ， 荣耀未来会走向中高端 ， 打造顶级旗舰 。 他此前在与粉丝的内部沟通中透露 ， 荣耀未来也会有自己的“Mate和P”系列 。
Mate系列和P系列是华为最高端的两个产品线 ， 其中Mate系列主打商务旗舰 ， P系列主打拍照旗舰 。 对标这两个系列 ， 意味着荣耀品牌未来的产品线定位将进一步向上拉升 。
据悉 ， 此前负责Mate、P系列影像开发的技术大牛也已加入荣耀 。 赵明透露 ， 荣耀自己的顶级旗舰有望在2021年合适的时间亮相 。
不过剥离后的荣耀要冲击高端 ， 仍旧面临着品牌和竞争问题 。
在品牌方面 ， 失去华为品牌的光环 ， 以及华为自研麒麟芯片的加持 ， 荣耀还能否同样受到既有用户的青睐 ， 还待市场反馈 。
以此次的V40系列为例 ， 采用的是联发科天玑1000+处理器 。 该处理器于2020年5月推出 ， 距今已8个月；就在1月20日 ， 联发科刚刚推出了天玑1000+的迭代产品天玑1200 ， 工艺制式升级成6nm ， 从A77架构升级成A78架构 。

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纵向对比来看 ， 此次V40系列的起售价为3599元 ， 而上一代V30系列搭载麒麟990 ， 起售价为3299元；横向来看 ， 2020年的iQOO Z1、Realme X7 Pro和Redmi K30至尊纪念版均搭载了天玑1000+处理器 ， 但售价均在2000元左右 。
至于天玑1200 ， Redmi和Realme宣布将推出搭载该处理器的智能手机 ， 按照这两个主打性价比品牌的风格 ， 售价也不会太高 。 要依靠联发科处理器冲击高端 ， 对于荣耀而言还有难度 。
此前曾有传闻 ， 此次V40系列将售价3999元起步 ， 直接向小米11看齐 。 不过从最终售价来看 ， 此次定价策略还是比传闻中要稳健一些 。
搅动市场
华为手机供货不足 ， 也让其它国产厂商跃跃欲试 。
一位接近小米手机供应链的内部人士此前向新浪科技表示 ， 小米内部对2021年的手机市场十分乐观 ， 向供应链开出的订单很高 ， 甚至很多供应链企业都认为不一定能够供得上货 。 而一位手机行业人士近日也向新浪科技透露 ， 小米近期再次向供应链加了单 。
不只是小米 ， OPPO、vivo、一加等厂商都调高了2021年的内部销量预期 。 一加CEO刘作虎日前表示 ， 在中国市场 ， 一加定下了一个“极具挑战性的销量目标” 。 此前在国内以线上为主的一加 ， 也建立了专门的线下团队 ， 甚至短时间内已经达到了1000多人的规模 。
小米也加快了向线下渠道的渗透 ， 这实际上也是在争夺华为空出的市场 。 小米副总裁、中国区总裁卢伟冰提出了要将小米之家开到每一个县城的目标 。 从2017年开始 ， 小米用三年时间开了1000家小米之家；而今年1月9日 ， 1003家小米之家同时开业 ， 新开门店遍及全国30个省 ， 覆盖270个县市 。 扩张速度可谓激进 。
而荣耀独立之后 ， 也被寄予厚望 ， 实际上承担着原先华为+荣耀的角色 。 既要守住中低端 ， 又要抢占高端；既要守住线上渠道 ， 又要深入线下渠道 。
赵明在发布会上表示 ， 荣耀未来要构建全场景 ， 面向全渠道 ， 服务全人群 。 值得注意的是 ， 此前在华为体系中 ， 荣耀的目标是全球前三、中国前二；而从华为剥离后 ， 这一目标调整为中国第一、全球前三 。

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不过 ， 华安证券分析师认为 ， 当前市场竞争格局对荣耀并不友好 ， 因为芯片供应原因 ， 短期内预计荣耀市场份额不高 。 TrendForce旗下半导体研究处也表示 ， 2021年荣耀将面临晶圆代工供货吃紧的窘境 ， 预估市占约2% ， 华为则约4% 。
但华安证券分析师指出 ， V40系列发售一定程度上显示荣耀的供应链建设和5G手机发布的进展超出市场先前预期 ， 小米、OPPO、vivo对于中低端市场的抢占可能不及预期 。 一个信号是 ， 1月6日 ， 受荣耀联手高通合作5G手机消息的影响 ， 小米当日股价明显下挫 。
中信证券在近日发布的智能手机行业研究报告中预计 ， 中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压 ， 荣耀芯片供应逐渐恢复 ， 整体华为+荣耀2020/2021年销量预测分别为1.6/1.2亿部 。 小米、OPPO、vivo有望抢占部分国内市场及海外中低端 ， 预计2020年销量分别为1.5/1.1/1.1亿部 ， 2021年销量分别为2.1/1.4/1.4亿部 。
整体来看 ， 虽然短期内荣耀要实现中国第一、全球前三不是一件易事 ， 但尽快恢复正常产品供应、填补华为空出的部分市场 ， 荣耀还是将发挥着举足轻重的作用 。
对于要冲击中高端的荣耀而言 ， 此次搭载天玑1000+处理器的V40系列更像是一个过渡期的产品 。 如果未来能够尽快推出高通平台的产品 ， 至少在产品力上 ， 荣耀也将拥有更多布局高端市场的筹码 。
【新浪科技|荣耀的野心，从“更贵”开始 | 观潮】赵明在发布会上提到GPU Turbo技术时就表示 ， 这次使用联发科的芯片 ， 将GPU Turbo的理念植入推出了GPU Turbo X技术 ， 这一技术未来也可以与多家行业芯片进行集成 。 从这个表态来看 ， 荣耀在产品和技术上已经在为更多的芯片供应商做准备 。

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