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华为|荣耀再长征

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华为|荣耀再长征
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配图来自Canva可画
脱离母体华为后 ， 荣耀终于在22号有了新动作 ， 发布了包括荣耀V40系列在内的诸多新品 。
值得揣摩的是 ， CEO赵明并没有在发布会上介绍新机所采用的芯片及其参数 ， 只在PPT中放了张MTK天玑1000+的图片 ， 这也引起了外界的诸多猜测 。
天玑1000+是2020年5月MTK发布的5G旗舰芯片 ， 而在荣耀新品发布会的两天前 ， 也就是20号 ， MTK刚刚发布了最新旗舰芯片——天玑1200 ， 并宣布小米、OPPO、vivo、realme等品牌将陆续发布对应新机 。
旗舰新机没用上最新芯片 ， 荣耀自己恐怕也知道不好向消费者交待 ， 所以选择了沉默 。 可也不得不说 ， 独立之后的荣耀 ， 显然还有很多问题没有解决 。
依然缺芯
V40系列搭载了MTK的天玑1000+ ， 意味着荣耀的确找到了代替麒麟芯片的新方案 ， 但不意味着荣耀就没有了芯片之扰 。
相反 ， V40系列的发布 ， 完全坐实了荣耀在芯片方面存在的短板 。 准确的说 ， 荣耀是缺好的芯片 。 起码从目前来看 ， 荣耀没有用上MTK最新的天玑1200 ， 更没有用上高通的骁龙888 。
尽管发布会后赵明表示已与高通和MTK签署合作协议 ， 解决了芯片供应的问题 ， 但荣耀能否拿到最好或是最想要的芯片 ， 仍然是个未知数 。
毕竟相对于小米、vivo、OPPO、realme等厂商来说 ， 荣耀刚刚和高通、MTK形成合作关系 ， 地位自然不如小米和OPPO这些老伙伴 ， 充其量只能算第二梯队 ， 合作的话语权自然没那么高 。
而且芯片与手机不是简单的硬件组合关系 ， 往往需要双方在硬件和软件上进行长时间的反复磨合 ， 才能让芯片和手机更有默契 ， 也更匹配 。 就这一点来说 ， 荣耀远远落后于小米和OPPO们 。
但好消息是 ， 高通和MTK与荣耀达成合作是确定的 ， 这起码为荣耀解决了没有芯片的问题 ， 只是荣耀要想拿到更有竞争力的芯片 ， 可能还需要作出更大的努力 。
中高端更难做了
荣耀在这场发布会上明确了中高端的战略路线 ， 并制定了“全球标志性科技品牌”的定位 。 这不禁让人想到了近两年誓言冲击高端的小米 ， 同样地信心满满 。 在脱离华为之后 ， 荣耀的野心似乎更大了 。
荣耀敢这么说并非出自单纯的勇气 ， 供应链和技术能力才是底气所在 。 赵明在接受采访时表示“荣耀剥离后接收了深圳、西安和北京的研发团队 ， 继承了华为体系最优质的资产 ， 包括最先进的工艺、架构设计等技术 。 ”
【华为|荣耀再长征】荣耀依然流着华为的血 ， 这的确可以成为荣耀继续向中高端品牌进发的王牌 。
不过考虑到现实状况 ， 尽管在“前华为时代”的荣耀 ， 在中高端产品上有过一些不错的成绩 ， 也积攒不少荣耀品牌的忠实粉丝 ， 但比起小米 ， 荣耀立足全球的中高端之梦恐怕更难做 ， 尤其是高端产品 。
一方面 ， 脱离华为后 ， 荣耀已经丧失了非常重要的芯片差异化优势 ， 而这将成为制约荣耀跳高的一个重要因素 ， 比如此次的V40系列 ， 靠外观和屏幕这些偏外在的东西 ， 恐怕不好让荣耀的原用户来买单了 。
另一方面 ， 独立后的荣耀需要面对最残酷的现实 ， 那就是中高端市场的竞争将会越来越激烈 。 品牌方面 ， realme、红米、IQOO都在尝试摸高 ， 而在时间上 ， 眼下也是关键的5G换机红利爆发期 ， 人人都很眼红 。
所以说 ， 于红海时期独立的荣耀 ， 其实有大量强敌需要面对 ， 没有了母舰的保护 ， 荣耀的中高端之路必然比想象的更加难 。
线下苦战
独立之后荣耀一直在着手建立自己的线上渠道 ， 此次V40系列的线上开售渠道已经不包括华为的渠道 。
对于渠道战略 ， 赵明在发布会后透露计划在2022年做到线上和线下四六开的销售占比 。 以互联网品牌起家的荣耀 ， 自2018年加速开店后 ， 荣耀的销售占比便逐渐向线下倾斜 ， 去年已经接近这一比例 。
相关报道显示 ， 独立之后的荣耀开店速度仍然很快 ， 可见荣耀对于线下渠道的重视程度 。 同时这也是无法共享华为线下渠道之后 ， 补强自身线下渠道最简单直接的方法 。
但渴望在线下建功立业的不只有荣耀 ， 还有小米 。 前段时间小米高调完成了“千店同开” ， 意图扩大在线下渠道的影响力 ， 把控住更多的线下流量 。
而且两者还在不断下沉 ， 把更多的店开到县级地区 。 在线下渠道不可或缺的共识下 ， 荣耀不仅要面对新来的小米 ， 还要与已经在下沉地区扎根多年的OV扳手腕 ， 分食压力不小 。
此外 ， 由于刚刚独立 ， 荣耀在开店资本上也不占优势 ， 尤其和作为上市公司的小米相比 。 去年赵明也曾坦言荣耀在线下的资源投入只有OV们的四分之一甚至五分之一 。
可见荣耀虽然有心做大做强线下渠道 ， 但有限的预算可能会带来不小的阻力 ， 荣耀在线下或许不得不经历一场苦战 。
重走长征路
不可抗力下 ， 华为和荣耀没能挺住“七年之痒” ， 荣耀这7年也算走了一条从线上到线下 ， 从低端到中高端的长征之路 。
而现在荣耀又将再次踏上长征 ， 只是这次 ， 荣耀需要独自面对 。 但通过这次的发布会窗口可以发现 ， 荣耀手上其实已经有了几张保障性底牌 ， 比如没有了供应链压力 ， 并且有了更多的供应商选择 ， 以及手握大量华为赐予的精锐 。
仅凭这两点 ， 荣耀就有继续活下去的资本 ， 或者说 ， 荣耀有了继续可以和小米OV们博弈的能力 。 但对于荣耀追求的全球中高端战略 ， 这些还远远不够 ， 没有顶级的芯片 ， 没有完美的磨合 ， 没有市场认可的产品 ， 荣耀未来的不确定性仍然很多 。
可以肯定的是 ， 面对一些全新的供应商 ， 面对市场对它的期许 ， 荣耀仍然没有准备好 。 但是长征路已经开启 ， 荣耀必须尽快适应没有华为的日子 ， 从“后华为时代”努力过渡到“新荣耀时代” 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110

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