1月28日至30日 ， 极客公园联合抖音出品的创新大会2021连续三天分四场在线上举行 ， 这是极客公园十年来首次以直播的形式举办创新大会 ， 也是抖音在科技领域的重要尝试 。 截至目前 ， 抖音话题#科技大咖100问 相关联的视频累计播放量突破10.6亿 ， 从一个侧面反映出了抖音用户对科技类话题的强烈兴趣 。
本次创新大会将主题定为“科技·创造·美好” ， 共同聚焦当下科技领域的热点话题、创新应用 。
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在创新大会首日与极客公园创始人、总裁张鹏的对话中 ， 北京字节跳动CEO张楠谈及抖音时称 ， “抖音逐渐从一种娱乐方式 ， 到一种社交方式 ， 到一种生活方式 ， 这是一个自然的通过抖音用户反馈的过程 。 我们发现这也是非常符合我们原来对于抖音这个产品的定义 ， 这就是一个自然而然的过程 。 ”她还表示 ， (在抖音上社交)是一个真实存在的用户需求 ， (产品)应该与时俱进 ， 顺势而为 。
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360集团董事长、CEO周鸿祎提出了他对安全问题的观点 ， “全面数字化将会带来前所未有的安全风险和挑战 ， 安全不是短板问题 ， 而是个桶底问题”；得到APP创始人、思维造物董事长罗振宇则告诫创业者 ， 应该创作自己的作品 ， 而不是临摹；搜狗公司CEO王小川清醒地认识到 ， 科技从来都不是冷冰冰的 ， 也无法脱离实际需求和原有世界而存在 ， 它因解决问题及改良创新而生 ， 甚至能推动人类文明进步和社会更好发展 。
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除了上述嘉宾外 ， 蔚来董事长、CEO李斌 ， 小鹏汽车董事长、CEO何小鹏 ， 猎豹移动董事长、CEO傅盛 ， 华米科技董事长、CEO黄汪 ， 地平线创始人、CEO余凯 ， 石头科技董事长、CEO昌敬 ， 信良记CEO、新辣道创始人李剑 ， 连咖啡联合创始人张洪基等知名企业家 ， 及“朱一旦的枯燥生活”、“虎哥说车”、“直男财经”等抖音创作者也参加了本次大会 。 今日头条、西瓜视频、抖音火山版作为联合直播平台对大会进行了全程直播 。
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“海归”飞行员在抖音实现航空科普梦
“年幼时第一次和飞机合影时 ， 我就决心成为一名飞行员 ， 后来在珠海航展上被‘歼十’震撼 ， 更坚定了梦想 ， 在美留学期间 ， 我克服了各种困难 ， 成功拿到固定翼和直升机的两张飞行执照 ， 我在抖音上做航空科普 ， 是希望有更多人能了解通用航空 ， 让更多热爱航空的人坚持梦想 ， 也顺便为通用航空的市场培育尽一份力” ， 欧文告诉新京报采访人员 。
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欧文是抖音账号“飞行员欧文讲故事”(下称：欧文 ， 中文名：欧阳源远)的创作者 ， 在1月30日的创新大会现场 ， 他和抖音创作者“多余和毛毛姐”上演了一场全新的科技体验——“空中的士”载人飞行现场直播 。
2020年1月才开始在抖音上认真发布视频的欧文 ， 并不是一个老用户 ， 但他却非常勤奋 。 截至目前 ， 他已经发布了446个作品 ， 471个动态 ， 收获了233.2万个粉丝和2911.4万个赞 。 更让他欣喜的是 ， 实体空间投资平台“多彩投”联合创始人张轶正是因为看了他的抖音视频 ， 主动联系他 ， 两人对视频科普的未来相谈甚欢 ， 张轶决定投资欧文 。
也正是这笔天使投资 ， 让在疫情期间创业的欧文更加笃定 ， 他的小团队目前有7个人 ， 正计划补充新成员 ， 同时 ， 他希望在今年推出三个航空相关的知识付费课程 ， 形成对广告商业化模式的补充 。
谈及通过新媒体平台做科普和传统的电视、展览等渠道(做科普)的不同 ， 欧文称 ， 在抖音这样的新媒体平台上做科普 ， 用户获取知识更便捷 ， 作者能利用数据随时修正 ， 而且制作成本也更低廉 。
欧文的视频不止在抖音上发布 ， 但他却将这个平台视为运营重点 。 “为什么我喜欢抖音 ， 因为不管你是100个粉丝的小创作者 ， 还是200万粉丝的‘大V’ ， 平台最核心的分发机制是一样的 ， 相当于一条好的作品 ， 放在没有粉丝的账号 ， 和放在粉丝非常多的账号上 ， 它能产生的效果基本上是一样的 ， 这更有利于创作者持续努力 ， 也能刺激创作者不断生产出爆款” ， 欧文告诉新京报采访人员 。
欧文会根据不同平台对作品进行微调 ， 针对抖音用户对知识的需求和浏览习惯 ， 他会剪辑上、下篇 ， 通过视频化的表达方式把知识变成有趣生动的故事 ， 用户更容易接受 ， 也更会对某一个问题做更加深入的讨论 ， 从而更利于互动和二次传播 。
在一次参加字节跳动创作者的活动上 ， 欧文结识了一位做医学科普的著名创作者 ， 对方告诉欧文 ， 有时他做的针对疑难杂症的视频 ， 从流量的角度来说对于一位大几百万粉丝的创作者来说并不划算 ， 但却会得到字节系平台持续的推送 ， 目的是让这条视频能触达更多可能需要帮助的人 ， 这让欧文更加肯定了字节系平台的价值观 ， 也坚定了以字节系平台为主要创作平台的决心 。 此后 ， 欧文会更积极地在抖音针对知识科技类优质创作者建立的微信群中沟通选题 ， 也尽量不错过每个线下创作者的交流活动 ， 很快 ， 他实现了“从零到百万粉”的突破 。
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大学讲师“苟胜老师”在抖音教你“造火箭”
用筷子粘在矿泉水瓶上 ， 做成三脚架 ， 水瓶中加入三分之一的白醋 ， 作为“液体燃料”;再用纸巾包上小苏打 ， 作为“固体燃料” ， 和塞子一起堵住瓶口 ， 这样的简易火箭 ， 能“发射”到2-3米的高度 。
上面这一段 ， 正是在抖音做航天科普的西安航空学院飞行器设计专业讲师梁毅辰的“名场面”之一 ， 他是抖音号“苟胜老师”的创作者 ， 这最初只是他的网名 ， 寓意“接地气” ， “搞科普千万不能阳春白雪 ， 我给自己取个接地气的网名 ， 就想先从潜意识里拉近大家与浩瀚宇宙的距离 。 ”苟胜老师告诉新京报采访人员 。
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从2018年8月至今 ， 他在抖音上发布了868个作品 ， 985个动态 ， 积累了148.4万粉丝 ， 收获了769.0万个赞 。 这次与他一同出现在创新大会的 ， 还有嫦娥三号、四号及天问一号探测器副总设计师贾阳 ， 国家天文台FAST首席科学家李菂 ， 国家天文台研究员、恒星级黑洞研究团组首席科学家苟利军等 。
作为一名大学讲师 ， 苟胜老师只能利用课余时间拍摄视频 ， “你有没有发现 ， 我的视频基本都是晚上拍的 ， 深度一点的视频从查资料、写脚本到拍摄需要2小时左右 ， 还不算后期剪辑的时间 ， 我只能不断延长工作时间 。 其实越高水平的大学越希望简单、形象的讲解 ， 拍摄科普视频能对我这方面的能力进行磨炼 ， 也能提升学校知名度 ， 所以学校在这方面也是很支持我的 。 ”
在他看来 ， 通过短视频做科普的局限性在于 ， 用户没有学习连贯的课程体系 ， 这导致他选题和写脚本的时候都要花很多心思 。 “第一要让用户有获得感 ， 第二要能短时间内讲清楚且有趣 ， 第三尽量少用定律和公式 。 ”苟胜老师将他长期总结的方法娓娓道来 。
谈及为何会选择头条系签约 ， 苟胜老师称看好未来 。 “头条系是所有平台里对创作者扶持力度最大的 ， 也是帮助创作者比较多的 ， 特别是对教师、法官、律师等专业型创作者 。 它构建的是一个由创作者组成的生态环境 ， 创作者和平台之间的依附会更强 ， 这是一个比较健康的生态环境 ， 这样的生态环境 ， 也可以反哺平台更健康地运营 。 ”苟胜老师对新京报采访人员说 。
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在抖音消费泛科技内容是一种生活方式
抖音正在成为一种生活方式 ， 而在抖音消费泛科技内容已经是一种生活方式 。
疫情期间 ， 为满足用户更加方便快捷地获取疫情信息,抖音迅速搭建抗疫专页,并通过云旅游、云健身、直播电商等,让用户发现美好、创造美好 。 截至2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音日活跃用户突破6亿;截至2020年12月,抖音日均视频搜索次数突破4亿 。
早在2018年全国科普日之际,抖音联合包括中国科技馆在内的42家科技馆,举办“我的科学之yeah”全民科学挑战线上活动,以互动展览、科学表演、科普游戏等多种形式展现科学内容,引导大众在寓教于乐中认知科学 。 3天内获得用户投稿31万以上,播放量高达10.5亿次,总点赞次数近3450万 。
抖音还联合科技组织、企业或专家进行专题直播,共同见证科技的力量 。 去年9月,抖音进行了2020年全世界首次北极科考直播,在资深科学家王梦娇的带领下,人们看到了北极科考破冰船“基地曙光号”;2020年11月,661万网友在抖音见证了“嫦娥五号”月球探测器的成功发射……
据官方数据披露,截至去年第三季度,抖音已带动就业机会3617万个,2200万名创作者在抖音获得了共计超过417亿元收入,其中包含返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等群体,帮助更多人过上了更好的生活 。 正如张楠所说,“抖音的本质是‘人’ ， 我们做的是围绕‘人’提供的服务 。 ”保持对美好的不确定性的一种向往 ， 不断探索服务场景 ， 才能为用户源源不断地创造美好 ， 而这也是抖音善用科技的驱动力所在 。
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采访人员 白金蕾
值班编辑 吾彦祖
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