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新浪科技综合|经济日报评论：“卖惨带货”套路可以休矣

经济日报评论

来源：经济日报
_原题是：“卖惨带货”套路可以休矣
当前 ， 短视频带货已成为一种较常见的营销方式 ， 不过 ， 也有一些直播通过“卖惨带货” ， 以一些严肃的社会话题为噱头 ， 博取观众的同情和注意 ， 借机兜售商品 。
【新浪科技综合|经济日报评论：“卖惨带货”套路可以休矣】充满套路的“卖惨带货” ， 不仅涉嫌虚假宣传 ， 伤害了公众的感情 ， 挑战了商业伦理底线 ， 更是一种对消费者的欺诈 ， 不利于诚信社会建设 。 对此 ， 有关方面应及时加强监管 。
短视频平台应履行好主体责任 。 对于“卖惨带货”套路 ， 短视频平台绝不能置身事外 。 快手曾发布公告表示将严打演戏炒作直播卖货 ， 违规者将面临扣除电商分数、封禁账号或小黄车、缴纳违约金等处罚；抖音也表示要重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为 。 这些表态很重要 ， 更重要的是 ， 相关平台应真正落实到位 。
主播们应强化自律 。 无论是有商家背后支持 ， 还是主播自己创作 ， 均须恪守法律行事 ， 一定不能逾越法律底线 ， 否则必将受到法律法规的处罚 。
相关部门则须加大监管力度 ， 谨防短视频平台沦为不法经营行为的“帮凶” ， 引导主播远离不靠谱的“剧本” ， 依法诚信搞营销宣传 。
据统计 ， 2020年直播带货规模将近1万亿元 ， 用户规模已近4亿 。 应该说 ， 唯有更规范合法 ， 去除“卖惨带货”这样的不实套路 ， 直播带货才能够真正惠利各方 。 当然 ， 消费者也应睁大眼睛 ， 对悲惨剧情加以核实 ， 对兜售不合格产品的不妨加以举报 ， 当自身权益被侵害时应积极维权、及时止损 ， 倒逼市场更规范 。

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