中国基金报 安曼
雷军终于如愿了……
根据Counterpoint最新数据显示 ， 今年2月份 ， 小米集团手机全球市场份额达到13% ， 成为中国第一大手机厂商 。
去年还是中国第一大手机厂商的华为 ， 在全球的市场份额跌至4% ， 排在OPPO和VIVO之后 ， 而刚刚被华为卖掉的荣耀则以2%的市场份额 ， 排在华为之后 。
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三星稳坐全球第一大手机厂商的位置 ， 市场份额达20% ， 苹果以17%市场份额排在第二 。
干翻华为， 雷军终于如愿了
在2018年小米公司年会上 ， 雷军曾放下豪言 ， 小米会在10个季度内 ， 重回国内市场第一 。
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2018年 ， 小米线上一哥地位被荣耀取代 ， 2019年更是成为小米战略放弃的一年 ， 小米手机国内销量大幅下降 。
现在小米不仅在去年疫情期间实现了国内市场重回第一 ， 在今年2月更是在全球市场上取代华为 ， 成为中国手机厂商第一名 。
【手机|雷军笑了！小米拿下中国手机第一！“机皇”今日开售，1分钟销售超12亿】供应链断裂
华为出货量下降18%
Counterpoint Research日前发布了《2021年2月全球手机销量数据图》 ， 三星全球份额依然有20% ， 出货量同比增长了17% ， 重新回到第一 。
分析认为 ， 主要是Galaxy S21提前发布、中低端手机普及所致 。
苹果在全球的市场份额持续下滑 ， 今年2月出货量下滑了20% 。 虽然仍然以17%的份额盘踞全球第二 ， 但是随着小米高端机的发售 ， 未来的格局会不会发生变化 ， 仍需观察 。
最让人惋惜的是华为 。 从2018年开始 ， 特朗普政府开始了针对华为的漫长“消耗战” ， 试图对公司的高端手机业务实施“降维打击” 。 从去年开始 ， 华为的手机份额就出现了下滑 。
2020Q4华为（包括荣耀）在中国市场的出货量超过1900万台 ， 虽然仍以21.3%的份额称冠 ， 但出货量已经同比下降了42.9% 。
2月份 ， 曾有媒体报道称 ， 华为已经通知供应商 ， 2021年智能手机零件订单的降幅将超过60% 。
数据显示 ， 华为2月份的全球份额下降到了4% ， 跌出全球前五 ， 出货量更是同比下滑18% 。
而就在去年2月 ， 华为消费者业务CEO余承东在西班牙巴塞罗那召开的发布会上表示 ， 2019年 ， 华为智能手机市场份额稳居全球第二 ， 截至2020年1月 ， 华为5G手机出货量超过1000万台 。
如今的华为手机业务仍然受到供应链的制约 ， 未来如何 ， 还有很大的不确定性 。
与此同时 ， 去年底被华为剥离出去的荣耀手机在全球的市场份额达到2% ， 出货量增长了8% 。
小米抢占高端市场
“机皇”1分钟12亿销量
显然雷军对小米成为全球第三手机大厂 ， 中国第一手机巨头早有判断 。
在最近的小米发布会上 ， 近期布局高端市场 ， 雷军乘胜追击 ， 推出了小米的高端机型 ， 小米11、小米10S、小米11Pro、小米11Ultra和小米MIX FOLD五款高端机 。
小米创始人雷军在2020亚布力论坛年会专门提到 ， 外界对小米有三大误解 ， 包括小米产品都是中低端 ， 小米的产品都是代工、贴牌以及小米没技术 。 雷军说 ， “干了十年 ， 大家觉得小米还是中低端 ， 我挺郁闷的” ， 因此 ， 小米今年着重发力中高端产品线 。
然而 ， 一直认为小米卖不了高端机的网友们这次要惊呆了……为了占据高端市场 ， 小米11Ultra的发布 ， 5999元起步 。
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销量如何呢？
如果都按照6999元的价格来算 ， 销售有17万台左右；如果按照均价来算 ， 销售超过20万台 。
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最重要的是 ， 即便首销超过20万台 ， 小米11和Ultra依旧供货充足 。 在小米商城Ultra基本上很快就被抢光 ， 小米11 Pro全系现货 。
在京东上 ， 除了小米11 Ultra的标准版无货 ， 其他版本均有现货 。
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相比华为商城 ， 一直没有货的状态 ， 这样的购物体验实在好太多了……
WitDisplay首席分析师林芝曾表示 ， “小米机皇利润更高 ， 可以帮助小米在线下渠道铺货 ， 加速小米手机在线下市场的渗透 ， 争取更多的市场份额 。 ”
从全球手机800美元以上（5000人民币以上）畅销机型TOP20来看 ， 小米在2020第三季度时 ， 以小米10 Ultra以41万部销量排名第14位 ， 在小米之前 ， 榜内只有苹果、华为、三星的机型 。 到第四季度 ， 小米10 Ultra以19万部的销量排名第20位 ， 排在前面的有苹果、三星、华为、索尼的机型 。
旭日大数据董事长孙燕飚说 ， 过去 ， 小米的特点是新机多、热销周期短 ， 但从以上数据可以看出 ， 小米的高端机产品正在打破周期短的定位 。
孙燕飚还表示 ， 目前 ， 小米已经进入全球前三 ， 真正的竞争对手只有苹果和三星 ， 如果没有更高价格的产品 ， 则无法和这两家对标 。
信达电子方竞团队近期报告表示 ， 展望2021年 ， 小米有望持续扩大其在国内和境外市场的份额 。 市场调研机构BCI数据显示 ， 2021年1-2月小米手机在国内市场份额已经达到15.7% ， 将在国内竞争格局变化中持续受益 。
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