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刘作虎|中端手机市场战局再起 一加多元化加码争夺市场份额

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自华为芯片受限后 ， 手机行业卡位战如火如荼 ， 如今战火已蔓延至中端市场 。 4月15日 ， 一加推出次旗舰新机9R系列 ， 搭载骁龙870 5G芯片 ， 售价2999元起 ， 与类似配置的红米K40、iQOO Neo5正面竞争 。

刘作虎|中端手机市场战局再起 一加多元化加码争夺市场份额
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实际上 ， 一加此前一直定位高端旗舰 ， 9R是其去年宣布扩张产品线后的第二款中端机型 。 一加CEO刘作虎曾表示 ， 经过深思熟虑 ， 一加决定扩展产品线与价格区段 ， 为更多用户带来品质体验 。
对于一加为何进军中端市场 ， 业内人士认为 ， 一加开始重视中端市场与其背后的OPPO战略变化有关 ， 为抢占华为空出的市场 ， OPPO开始发力高端 ， 而原本就定位于高端的一加也需承担争夺份额的责任 ， 逐步向下拓展中端市场就是第一步 。
加码中端产品线 红海市场竞争加剧
在小米OV纷纷进军高端市场时 ， 定位于高端旗舰的一加开始加码中端机 。 去年5月 ， 刘作虎在微博宣布计划扩充产品线与价格区段 ， 进行多元产品的协同发展 ， 随后 ， 一加每年固定的产品发布中便增加了中端系列 。
此次发布的9R正是一加扩充产品线之后的第二款中端机 。 据介绍 ， 一加9R搭载骁龙870 5G芯片 ， 是与高通年度旗舰芯片888同时发布的产品 ， 在骁龙888功耗过高发热严重的情况下 ， 骁龙870成为性能足、功耗稳的最佳备选 ， 也是中端手机的常用配置 ， 如红米K40、iQOO Neo5及黑鲨4等 ， 均配备的骁龙870芯片 。
虽然核心处理器相同 ， 但不同手机产品各有侧重 。 红米K40仍然延续小米“价格屠夫”的风格 ， 主打性价比 ， 1999元的售价让友商望尘莫及；iQOO Neo5则是通过搭载一颗独立显卡芯片 ， 使得图形处理器性能大幅提升 ， 整机功耗也得以降低；主打游戏手机的黑鲨4更多考虑玩家的使用体验 ， 全系搭载的“磁动力升降肩键”让按压感更强 。
一加9R则更加重视设计、工艺甚至色彩选择 。 刘作虎称 ， 感觉行业在手机质感方面的重视和进步还远远跟不上手机功能、性能的脚步 ， 在同价位段里 ， 像一加9R这样兼具超强性能和高级质感的产品少之又少 ， 这也是一加推出9R的原因 。
一加9R产品经理也表示 ， 一加的用户热爱快的体验和性能 ， 同时又在意品质和设计 。 品质+性能这样的组合 ， 市场上相对较少 ， 但一直是一加所坚持的 。
不过 ， 一加在此时进入中端市场进行扩张并不容易 。 据GSMA智库预测 ， 中端市场将成为手机制造商的关键战场 ， 因为他们正在调整战略以适应后疫情时代消费者行为的转变 ， GSMA指出 ， 消费者对5G的兴趣正在上升 ， 但疫情带来的经济影响预计会促使厂商更多地在价格而非功能上展开竞争 。
电信分析师付亮认为 ， 厂商向中端市场发力是一个必然的选择 ， 在全球手机芯片短缺的背景下 ， 大家纷纷推出搭载骁龙870芯片的手机维持市场份额 ， 有些反应快的厂家甚至直接在推旗舰机的时候 ， 就将骁龙888和骁龙870两种配置同时推出 ， 而且现在的国内市场正在洗牌 ， 发布多款产品以维持品牌的关注度也非常重要 。
国内销冠争斗激烈 OPPO系加大整合
一加进军中端机市场的调整 ， 也被认为是为OPPO系的整体战略服务 。 在华为手机受限后 ， 国内头部厂商争夺霸主的战局日渐焦灼 ， 今年前三月 ， OPPO、小米、vivo你方唱罢我登场 ， 轮流当上第一名 。
据市场调研机构Counterpoint统计 ， 今年1月 ， OPPO国内市场占有率达到21% ， 超越华为首次夺得第一；今年2月 ， 小米反超OPPO ， 成为中国第一大手机厂商；到了三月中旬 ， vivo又登上首位 ， 国内市场份额达到24% 。
在此背景下 ， OPPO系早早开启整合 ， 召回海外两名大将一加、Realme ， 集中精力主攻国内市场 。 早在去年8月 ， 刘作虎就回归OPPO体系 ， 担任OPPO、一加及Realme母公司广东欧加控股有限公司的高级副总裁 ， 全面负责欧加旗下产品规划与体验 。
随后 ， OPPO商城改名为欢太商城 ， 同时在启动页上标注了“OPPO、OnePlus、Realme官方商城”的字样 。 在今年发布旗舰机上 ， 一加舍弃了自开发的氢OS ， 开始搭载OPPO系统ColorOS 。
为了夺得销冠 ， 争取市场份额 ， OPPO与一加走出了不同的进攻路线 。 OPPO今年第一季度推出OPPO高端产品线Find X3系列 ， 其创始人陈永明表示 ， Find X3必将实现品牌破局 ， 跻身全球高端旗舰第一阵营 。 Find X3也不负所望 ， 开售后即成为三大电商的4000+价位段手机单品和销售额双冠军 。
一加则是为打开中国市场做足基础 ， 作为一个出海品牌 ， 一加虽然在海外获得了消费者青睐 ， 但在国内市场仍然是一个小众品牌 。 今年的旗舰手机一加9系列邀请胡歌、周迅两位知名演员代言 ， 9R系列更是与二次元形象迪迦奥特曼联手 ， 大幅提升其在国内的知名度 。
刘作虎也在微博里称 ， 外界对于一加一直有“墙内开花墙外香”的评价 ， 今年一加持续加大在国内的投入 ， 之后在产品线和渠道方面也会有所变化 ， 未来一加有信心在中国做到人尽皆知 。
【刘作虎|中端手机市场战局再起 一加多元化加码争夺市场份额】对于一加和OPPO的整合 ， Gartner总监盛凌海认为 ， 一加对于OPPO的产品线是一个有力的补充 ， OPPO用户群体多是年轻人 ， 一加的品牌形象更高科技、重性能 ， 性价比较高 ， 两者的品牌营销和市场定位有一定区别 。 现在OPPO正在逐渐向高端延伸 ， 一加加码中端 ， 产品线上可能会有一些覆盖 ， 但大的冲突和竞争不会出现 。 （《财经》新媒体综编）

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