手机|国内手机市场格局松动:OV小米排前三,座次互相交替
两年前 , 华为在中国智能手机市场的份额一度超过了50% , 而在芯片受制后 , 国内手机市场的“五强格局”在今年一季度出现了明显松动 。从中国信通院发布最新发布的统计数据来看 , 一季度国内手机市场总体出货量累计9797.3万部 , 同比翻番 , 上市新机型累计122款 , 同比增长48.8% 。
作者:李娜 责编:刘佳
除了华为外 , 大多数国产手机厂商都加快了新机发布的频率 , 并且加大对中高端市场的布局 。
“以4000元档以上市场为例 , 在2020年前三季度 , 华为与苹果合计占据80%以上市场份额 , 并且前者份额超过4成领先苹果 。但今年1到2月 , 华为在该价位的份额已经滑落到20%左右 。”IDC王希在接受第一财经采访人员采访时表示 , 其他厂商中 , 苹果份额超过5成 , 小米列第三 , 份额在接近10% 。
而在全价位段中 , 一季度vivo与OPPO轮番抢占国内智能手机市场的头把交椅 , Realme等部分新兴厂商的Q1成绩单甚至追平了去年全年 。IDC认为 , 市场格局的潜在变化 , 激发新一轮市场争夺的同时释放出了更多的机会 。
一季度手机出货量翻番
信通院数据显示 , 今年1到3月 , 国内手机市场总体出货量同比增长100.1% 。具体到单月来看 , 1月、2月、3月出货量同比增速分别为92.8%、240.9%、65.9% 。
新推出机型款数也处在相对高速增长态势中 , 一季度上市新机型累计122款 , 同比增长48.8% , 其中5G手机占比52.5% 。一季度国内手机整体出货中 , 5G手机占比高达71.3% , 显示出5G手机正快速渗透 。
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“之前供应链备货一般背大概够七八个月(使用) , 但今年我们是提前备了一年的量 。”realme中国区总裁徐起15日在接受包括第一财经在内的采访人员采访时表示 , 今年用了三个月的时间 , 追平了去年十二个月所积累的销量 , 真我Q2系列销量已超百万台 。
这个成绩比徐起预想的来得更快一些 。
“我们也在调整供应链 , 把Q系列的产品迭代提前变成两次 。”徐起对采访人员表示 , 手机行业的角逐跟去年相比确实发生了一些变化 , 头部厂商的座次互相交替 , 份额逐渐接近 , 但并没有出现过于明显的“一家独大”的趋势 , 这时候也是“三国纷争”的阶段 , 对于新兴品牌来说更加友好 。
【手机|国内手机市场格局松动:OV小米排前三,座次互相交替】可以看到 , 除了华为外 , 包括realme在内的国产手机厂商都在全力调整供应链 , 积极扩张产品线 , 一些二线阵营中的厂商也在各自擅长的价位段发起进攻 。
例如原本专注于线上高端市场的一加也在大对线下渠道的投资 , 并且扩充产品线“降维”冲击中端市场 。最新发布的一加9R起售价被定在了2999元 , 比此前的一加手机平均售价低了不少 。
而Axon 30Ultra也被视为中兴通讯在大众市场的一次试探 。中兴终端总经理倪飞表示 , 2020年中兴研发投入148亿人民币 , 占到了总营收的14.6% , 其中部分投向了手机 。“屏下摄像头技术已经准备好了 , 但因为芯片缺货导致的定制芯片制造和交付有所延后 。”倪飞在一场直播中如是说道 。
王希对采访人员表示 , 因为热门旗舰芯片的供应波动 , 确实明显影响了厂商的产品和采购计划 , 但同样 , 目前来讲还没有出现的大范围的一机难求现象 , 市场空间依然较大 。
IDC预测 , 今年中国手机市场出货量会同比增长6%左右 , 整体体量约在3.4-3.5亿台 。“市场需求存在空缺 , 导致很多机型发布节奏会提前 , 让整年看起来新机数量可能会略有提升 。”王希说 。
国内智能手机“老大”名次轮换
从一季度的单月数据来看 , vivo和OPPO成为了榜单上取代华为位置的常客 。
根据研究机构Counterpoint公布最新数据 , 在2021年的第11周 , vivo以微弱的优势成为国内市场第一 , 随后在第13周 , vivo在中国的市场份额增加到24% , 紧随其后的是OPPO和小米 , 市场份额分别为21%和15% 。但OPPO的份额也在随后追赶上来 , 双方份额呈现胶着状态 。
“从一二月的整体数据来看 , OPPO在中国的市场份额已达到第一 , vivo为第二 , 而小米已爬升至第三 , 超过了华为 , 苹果排第五 。”Counterpoint分析师YangWang对第一财经采访人员表示 , 从整个市场来看 , 销售额还未恢复到2019年下半年的程度 。相对于2019年华为一家独大占据将近三分之一的份额的情况 , 一二月的中国数据显示出群雄逐鹿的态势 , 其中前五厂商各占领13-23%的市场份额 。
YangWang对采访人员表示 , OPPO , vivo和小米三家最近一年内的市场份额一直稳步提升 , 其中小米升速最快 , 另一方面 , 相对于疫情前的数据 , 华为和荣耀加起来已失去将近50%的市场份额 。
对于友商们的积极备货 , 近日荣耀CEO赵明也接连对外“喊话” , 表示手机市场没有饿死的 , 只有撑死的 。
赵明表示 , “胜券在握的时候越要小心谨慎 , 永远要去判断真正的危机和风险在哪里 , 未来几个月恰恰是友商最危险的时候 。”
赵明把眼下比作“黎明前最黑暗的时候” , “华为时代”下荣耀积累的存量货消耗得越来越少 , 新的供货正在开始爬坡 , 但从年中开始这些问题将逐步被解决 。
“从全球环境来看 , OPPO、vivo以及小米最有可能分食华为的市场份额 。而在中国市场 , 此三家也最有可能瓜分华为在高端机的市场 。从OPPO和小米发布的Reno 5以及Mi 11系列可看出两家厂商正有此意 。”YangWang对采访人员表示 , 中国市场的平均售价最近一年内有17%左右的升幅 , 600美元以上的份额也有增长 , 由15%(2020年全年)增长至22%(2021年一二月份) 。
在分析机构看来 , 手机市场的巨头在高端市场的大战已经开始 。
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