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疫情常态化下的2021年 ， 在线教育的用户规模不降反增 ， 活跃人数规模突破5亿 。
撰文丨兰晓悦
公安部3月26日召开新闻发布会称 ， 公安机关部署开展了为期4个月的“中小学网课网络环境专项整治” ， 共下架636款教育类APP和网课平台 ， 线上教育迎来了更多挑战 。 随着技术的进步 ， 在线教育的体验感越来越好 ， 再加上2020年年初疫情对在线教育的“助力” ， 使在线教育在近两年变得十分火热 ， 甚至成为继电商、游戏之后主流平台的第三大广告主 ， 目前已经呈现不可逆的发展趋势 。 但热闹背后也出现较多乱象 ， 监管逐步加强 。
蓝鲸教育智库团队专注于研究教育领域各赛道APP榜单 ， 我们单独研究过中小学教育、儿童教育、职业教育、外语学习赛道等等 。 之前我们打通不同赛道 ， 将所有教育领域APP融会贯通 ， 出品过2020年一二季度及暑期期间的在线教育APP排行榜的相关研究成果 。 详细链接为《Q1教育APP总排行榜：新增过亿 ， 腾讯课堂、猿题库挤进TOP 10》、《Q2教育APP总排行榜：“乐教乐学”“小伴龙”“晓黑板”跌出千万级》、《8月暑期教育APP总排行榜：“作业帮”跌出亿级应用榜 ， “腾讯课堂”“学习通”跌出千万级》 ， 在教育行业引起众多关注 。 本次我们继续对2021年第一季度的全部教育APP数据做详细分析 。
截至发稿 ， 易观千帆数据中心更新至2021年3月末 ， 统计显示 ， 2021年3月末教育领域学习类APP共1018个 ， 活跃用户51423.8万 ， 占全网用户比例的50% ， 近一半的用户都是教育类APP的使用者 ， 与2020年第四季度末该赛道43753万用户相比 ， 增加了7670万用户 ， 上涨幅度约18% 。
蓝鲸教育智库团队 ， 专注教育领域排行榜 ， 会及时跟进教育领域各赛道学习类APP用户使用数据 ， 分析线上教育趋势变化 ， 为大家梳理不同赛道学习类APP的用户数据走向 ， 过往月份外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单 ， 可查看《蓝鲸商学院》公众号 。 欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作 。
（特此申明：由于易观千帆网站数据算法更迭 ， 该网站有3个入口 ， 分别是精分版本-A3算法/A4算法 ， 起航版 ， 本文数据均来源于A4版本 。 ）
“斑马AI课”用户规模首破百万 ， “掌通家园”“腾讯课堂”入围千万量级【易观千|Q1教育APP总榜：“腾讯课堂”时隔七月重回千万量级】下图是2021年3月教育领域细分赛道用户数据表 ， 我们根据易观千帆数据中心 ， 把教育APP分为以下12个赛道：中小学教育、教育平台、儿童教育、外语学习、学习工具、校园管理/校园应用、职业教育、付费问答、应试教育、学习社区、兴趣教育、教育资讯 。
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中小学教育依旧最受欢迎 ， 该赛道拥有用户规模排名第一的应用“作业帮” ， 占据教育领域的半壁江山 ， 紧接着是以“学习强国”“学习通”“安全教育平台”为代表的教育平台 ， 然后是“儿歌多多”“掌通家园”为首的儿童教育 ， 其次是以“知乎”为代表的付费学习赛道 ， 外语学习紧随其后 ， 学习工具、职业教育、校园管理/校园应用等赛道不相上下 ， 学习社区、应试教育、兴趣教育、教育资讯用户规模相对较小 。
蓝鲸教育智库对大家比较关心的主流教育赛道 ， 都有做详尽的分析 。 例如外语学习赛道：《2月外语学习APP榜：“E英语宝”出局百万量级 ， “叽里呱啦”重回用户规模榜NO.6》；中小学教育赛道：《2月中小学教育APP榜：“腾讯企鹅辅导”环比下降28% ， “学而思网校”入围千万级行列》；教育平台赛道：《2月教育平台APP榜：“学习通”活跃人数跌破2000万 ， “腾讯课堂”连续7月跌出千万级行列》等相关文章 。
下面是蓝鲸教育智库为大家盘点2020年年初至2021年3月 ， 教育领域APP活跃人数与全网占比：
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从2020年1月至2021年3月 ， 教育领域APP整体呈现上涨趋势 ， 用户规模从去年年初的35871万用户 ， 经历第一季度的暴涨达到了47902万 ， 二季度开始停下暴涨的步伐 ， 趋势呈现回落 ， 到2020年8月末 ， 用户规模达41167万 ， 随后数月处于发展的平稳阶段 ， 直到2021年3月末数据达到顶峰 ， 教育领域或活跃人数突破5亿 ， 月活跃人数高达51424万 。 另外 ， 教育领域的用户规模占比也突破新高 ， 从2020年1月的35%提升至50% 。
下面 ， 蓝鲸教育智库把1018家教育APP ， 按照用户规模 ， 分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类 ， 得到的结果如下图所示：
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所有活跃的教育APP中 ， 仅“作业帮”一家应用用户规模达到了亿级 ， 数量占比不足1% ， 2021年3月末月活约1.3亿；千万级用户规模APP共12家 ， 数量占比1.18% ， 与2020年第四季度相比增加了2家 ， 分别是：“掌通家园”和“腾讯课堂”；百万级用户规模APP有90家 ， 数量占比8.84% ， 相比2020年第四季度 ， 数量由91家减少为90家 ， 除去入围千万级的“掌通家园”和“腾讯课堂” ， 其余出局的应用是：“花花填色”“人人通空间”“作业互助组”“安你会”“互动作业” ， 新入围的应用有：“蓝墨云班课”“扇贝单词英语版”“闽教学习”“倍速课堂”“新东方”“斑马AI课”；十万级用户规模APP为 392家 ， 相比2020年第四季度减少了12家 ， 数量占比38.51%；用户规模小于10万的APP数量最多 ， 达523家 ， 数量占比51.38% 。 下图是亿级、千万级、百万级应用详细的入围新增APP：
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其中 ， “掌通家园”曾在2020年12月环比下跌8%后跌出千万级行列 ， 并经历了连续三个月的下降 ， 终于在2021年3月环比翻倍上涨165.1% ， 再次入围千万级行列 ， 活跃人数达1203.4万 。 “腾讯课堂”自2020年8月跌出千万级行列后 ， 时隔七月后再次回归 ， 2021年3月的活跃人数大幅上涨47.2% ， 高达1096.3万 。
百万级行列中 ， “花花填色”因在2021年3月1日由儿童教育行业变更至益智赛道 ， 故出局该榜 。 “斑马AI课”3月活跃人数环比上涨10.1% ， 用户规模首次突破百万 ， 达到105万 ， “新东方”在2020年12月下跌8.1%后跌出百万级 ， 2021年3月上涨12.2%后再次回归 。
紧接着我们来看一下这些不同量级APP的行业渗透率指数 ， 行业渗透率指数指APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例 ， 各级别应用领域渗透率指数指该范围所有APP的领域渗透率之和 ， 不考虑重叠 。
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亿级应用“作业帮” ， 领域渗透率指数高达62% ， 覆盖超过一半的用户 ， 最为瞩目；12家千万级应用领域渗透率指数280% ， 该量级包括教育领域行业渗透率最高的应用——“知乎” ， 该应用领域渗透率高达98%；90家百万级应用领域渗透率471%；十万级应用数量392家 ， 领域渗透率高达439% ， 该量级包括渗透率高达83.6%的“教育直通车” ， 该应用是一款教育咨询应用；而十万级以下应用虽然数量最多 ， 达到523家 ， 但是领域渗透率仅94% ， 处于被淘汰的边缘 。
为了更好的梳理2021年第一季度教育领域具体的APP数据变化 ， 蓝鲸教育智库选取了2020年12月末和2021年3月末 ， 教育领域APP的具体榜单变化 ， 下图是“2021年第一季度教育领域APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别 ， 并不算作该级别新增APP；标红的为2021年3月各大TOP排行榜等级上升的APP：
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2021年3月末 ， 教育领域三个规模类别榜单中出现变动的APP数量不多 。 TOP 10除个别应用位次出现变动外 ， 没有新增或出局 。
“超级课程表”和“到梦空间”取代“猿辅导”和“贝乐虎儿歌”入围TOP 30的行列 。 “超级课程表”是一款针对大学生市场的校园应用 ， 在3月大学生开学后迎来回升 ， 活跃人数环比上涨46.5% ， 名次上涨至第24名 。 另外一家新增的应用也是一款大学生校园APP ， “到梦空间”在3月暴涨84.7%后成为第30位 。
“猿辅导”在3月末环比下降16.6% ， 月活跃人数为405.1万 ， “贝乐虎儿歌”则下跌8.9% ， 3月用户规模为441.9万 。
TOP 50位次中 ， 除去从上一级跌入的“猿辅导”和“贝乐虎儿歌” ， 另外两家新晋的APP是“学而思培优”和“智慧树” ， 出局的应用为“小盒课堂”“花花填色” 。 “智慧树”连续下跌三个月后 ， 2021年3月暴增161.5% ， 活跃人数达到292万 ， 相比之下另外一家新增的应用“学而思培优”增幅较为微弱 ， 3月环比增幅为13% ， 月活跃人数296.5万 。
综合以上分析维度 ， 2021年第一季度在线教育领域的活跃人数规模、使用时长与启动次数均有所回升 。 2020年至今的疫情已经打好了在线教育的普及基础 ， 所以在进入疫情常态化阶段后 ， 在线教育体量依旧庞大 。
“知乎”超越“学习强国”位列总榜NO.2， “学习通”等四家APP双登月活榜和涨幅榜 下面是2021年第一季度末 ， 教育领域APP活跃用户规模TOP 30 ， 包含APP所属细分赛道、所属公司、环比同比增幅等维度：
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2021年Q1 教育领域用户规模TOP 30 APP分别有：“作业帮”“知乎”“学习强国”“学习通”“小猿搜题”“安全教育平台”“一起作业”“百词斩”“快对作业”“小猿口算”“儿歌多多”“掌通家园”“腾讯课堂”“学而思网校”“学小易”“中国大学MOOC”“儿歌点点”“粉笔教育”“作业精灵”“题拍拍”“作业帮口算”“流利说-英语”“晓黑板”“超级课程表”“作业帮直播课”“一起学”“宝宝巴士（福州智永）”“智学网”“纳米盒”“到梦空间” 。
其中 ， “作业帮”“作业帮口算”“作业帮直播课”同属于小船出海教育科技（北京）有限公司；“一起作业”“一起学”同属于上海合煦信息科技有限公司；“小猿搜题”“小猿口算”“粉笔教育”同属于北京猿力教育科技有限公司；“学而思网校”“题拍拍”同属于北京学而思教育科技有限公司 。
前三甲保持不变：“作业帮”依旧占据榜首 ， 是教育领域唯一一家用户规模过亿的应用 ， 3月末活跃人数环比上涨19.52%后达到12997.9万 ， 领域渗透率为62% 。 “知乎”在2020年7月环比上涨8.6% ， 成功超越“学习强国”成为教育领域排名第二的应用 ， 并且长时间维持该名次 ， 3月用户规模6570.1万 ， 行业渗透率高达98% 。 第三名的是“学习强国” ， 用户规模5826.9万 。
“学习通”在2020年7月大幅下跌40.5%后跌出TOP 5 ， 在今年3月末环比暴涨156.9%后升至第四名 ， 月活跃人数3487.6万 。 位列第五的是“小猿搜题” ， 该应用活跃人数环比上涨13.3% ， 用户规模达到2854万 。 被挤出前五的企业是“安全教育平台” ， 该应用第一季度末也有上涨 ， 但涨幅不够迅猛 ， 环比增幅为17.3% ， 位次下跌一名至第6 。
该榜中 ， 涨幅最大的APP是学习工具赛道的“学小易” ， 该应用是一个专门面向大学生的搜题找答案工具 ， 3月末环比剧增209.24% ， 月活跃人数为900.5万 ， 位列第15位 。 降幅最大的企业是中小学教育赛道的“一起学” ， 环比下降29.99% ， 月活跃人数为496.02万 ， 排在第26位 。
用户规模TOP 30应用中 ， 有五成的企业较去年同期相比用户规模出现下降 。 其中 ， 同比增幅最大的是中小学教育赛道的“作业精灵” ， 同比上涨86%；同比降幅最大的企业是教育平台赛道的“腾讯课堂” ， 同比降幅达63% 。
教育领域头部APP涉及在线教育的多个细分赛道 ， 中小学教育11家 ， 另外有教育平台6家、儿童教育4家、学习工具3家、外语学习2家、校园管理/校园应用2家、付费问答1家、职业教育1家 ， 下图详细列出：
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延续了以往的趋势 ， 3月末依旧是中小学教育赛道头部应用最多 。 相较于2020年12月 ， 中小学教育赛道数量减少1家 ， 出局的一家企业为“猿辅导”；儿童教育减少一家“贝乐虎儿歌”；学习工具赛道新增一家“超级课程表”；校园管理/校园应用新增一家“到梦空间” 。
下面是2021年3月教育领域APP增长幅度排行榜TOP 30 ， 分别有：“看宝贝”“哆点校园”“北京综评”“学小易”“民大教务”“云宝贝家长版”“掌通家园”“智慧树”“学习通”“中国大学MOOC”“通关宝典”“运动世界校园”“花生宝贝”“知了”“博傲金题”“到梦空间”“教育收费”“蓝墨云班课”“必胜公考”“PEP小学英语五下”“趣智校园”“ABCmouse”“灰锅数控计算”“大力爱辅导”“乐培家长”“贵州和校园”“好习惯银行”“学习云”“易校园”“PU口袋校园” 。
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该榜中 ， 有13家APP增幅超过100% 。 位列榜首的是儿童教育赛道的“看宝贝” ， 增幅高达610.6% ， 该应用是一款幼儿园家长所使用的手机软件 ， 用户可以在手机上远程查看宝宝在幼儿园的实时动态 。 “哆点校园”涨幅为380.7% ， 位列第二；“北京综评”增幅267.84% ， 排名第三；排名第四的是“学小易” ， 环比增幅为209.24%；位列第五位的是“民大教务” ， 环比增幅为184.24% 。
由广西英腾教育科技股份有限公司出品的“学习云” ， 虽上榜2021年3月末活跃用户环比增幅TOP 30榜单 ， 但活跃用户只有1.3万 ， 是该榜单中规模最小的APP 。 其中 ， 用户规模最大的APP是由北京世纪超星信息技术发展有限责任公司出品的“学习通” ， 用户规模为3487.56万 ， 另外一家登上该榜的千万级应用是由厦门神州鹰软件科技有限公司出品的“掌通家园” ， 用户规模为1203.41万 。
另外还有8家百万级规模的应用 ， 分别是：“学小易”“中国大学MOOC”“到梦空间”“智慧树”“运动世界校园”“大力爱辅导”“PU口袋校园”“蓝墨云班课” 。 其余都为十万级应用及十万级以下的应用 。
值得一提的是 ， “学小易”“掌通家园”“学习通”“中国大学MOOC”这四家应用同时登上用户规模TOP 30榜和涨幅TOP 30榜 。
一季度用户规模涨幅TOP 30的APP各赛道表现如下图：包括校园管理/校园应用赛道6家、儿童教育赛道6家、教育平台6家、学习工具4家、职业教育3家、中小学教育3家、学习社区1家、外语学习1家 ， 下图详细列出：
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从活跃用户规模TOP 30榜与增长幅度TOP 30榜可以看出 ， 教育各赛道均有表现佼佼者 ， 其中 ， 中小学教育赛道需求依旧旺盛 ， 校园管理、儿童教育和教育平台赛道需求也有所升温 。
3月各学段学生相继开学 ， 多个校园生活相关的APP出现上涨 在线教育在2020年上半年受到疫情的影响 ， 第一季度时连续上涨 ， 从第二季度开始逐步回落 ， 暴涨时代结束 。 之后随着疫情的常态化 ， 也进入了发展的平稳期 。 2021年第一季度末用户规模、使用时长、启动次数三大数据的都有所回升 ， 活跃用户规模甚至高于去年同期水平 。
下面是2021年3月末前150家在线教育活跃APP的详细排名 ， 排名按照用户规模 ， 包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据（“-”代表没有相关数据） ， 供大家查阅：
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从用户规模TOP 150榜单 ， 位次上升明显的APP有：“运动世界校园”上升了53名 ， “智慧树”上升49名 ， “蓝墨云班课”上升43名 ， “掌上校园”上升39名 ， “微课掌上通”上升37名 ， “PU口袋校园”上升37名 ， “大力爱辅导”上升36名 ， “人教口语”上升35名……
下降较为明显的APP有：“宝宝调色屋”下降37名 ， “人人通空间”下降28名 ， “化妆小公主”下降28名 ， “宝宝医院”下降25名 ， “宝宝时尚设计师”下降42名 ， “Timing”下降20名 ， “升学e网通”下降16名……
3月各个学段的学生相继都进入了春季学期 ， 在线教育受到季节性的波动 ， 教育平台、校园管理等赛道出现明显的回升趋势 ， 与校园生活相关的APP如“超级课程表”增幅明显 ， 环比下降46.5% 。
疫情为在线教育行业打下了足够坚实的基础 ， 使在线教育成为开展教培活动的重要形式 ， 让互联网教育行业触达更多潜在客群和需求场景 。 也正如此 ， 当进入疫情常态化的2021年 ， 在线教育的用户规模不降反增 ， 3月末在线教育领域活跃用户高达51423.8万 ， 占全网用户比例也涨至50% 。 但相应的针对在线教育的监管也在逐步加强 ， 在强监管下 ， 一些企业或将迎来一定的发展机遇 。
蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况 ， 呈现更多教育领域的排行榜 ， 更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势 。
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