北京商报讯（采访人员 魏蔚）2020年9月 ， 百度执行副总裁沈抖提出 ， “百度App从一个获取信息和知识的工具 ， 变成一个有服务能力的移动生态” 。 4月26日 ， 在百度万象大会上 ， 不论是沈抖本人还是百度系产品各负责人 ， 也通过各种数据对外释放了这个信号 。
【产品|提供变现工具 百度用商业化拉拢创作者】百度副总裁、百度App总经理平晓黎就提到 ， 百度App将通过视频化、人格化、服务化进一步向信息和服务平台进化 。 其中视频化是针对内容形式的期待 ， 用户可以更低门槛、更生动地获取信息和知识 ， 人格化和服务化这两个目标则听起来更抽象 。
百度的解释是这样的：“人格化即放大每一个创作者的才能 ， 并把生态里的创作者和用户直接相连 ， 更快速地满足用户需求；服务化即给用户提供闭环的服务 ， 让用户所见即所得 。 ”简单来说 ， 就是让创作者有自己的品牌 ， 让用户在百度App里直接享受服务 。 这正是百度希望实现的 ， 即摆脱过去只依靠搜索提供单一产品的品牌形象 ， 让百度从提供信息转变到提供服务 。
从产品层面看 ， 百度通过百家号、智能小程序、托管页 ， 把过往需要独立App依托的内容与服务 ， 连接到百度移动体系内 。 根据百度最新公告 ， 2021年3月百度App月活5.6亿 ， 登录率超过75% ， 百家号创作者420万 ， 智能小程序月活用户数4.2亿 ， 覆盖行业271个 。
在万象大会上 ， 百度短视频、百度健康、百度电商业务也被摆在了关键位置 ， 各业务线负责人详细分享了产品数据和发展逻辑 ， 尤其是百度健康、百度电商 ， 这两个业务是首次在万象大会亮相 。
据百度健康总经理杨明璐介绍 ， 百度健康每天服务1亿用户 ， 满足日均2亿健康内容检索的需求 。 入驻百度健康平台的专业医生超30万 ， 为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值超过85万次 。
电商业务压轴出场 ， 它是百度屡败屡战的业务 。 之前百度做电商 ， 多是投资、自营模式 ， 是中心化模式 。 按照百度副总裁王凤阳如今的观点 ， 百度电商正在通过去中心化内容打通各个购物场景 ， 让用户跟随去中心化的内容 ， 未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景进行购物 。
不得不提的是百度短视频业务 ， 这不光因为用户打开百度App能明显感觉到泛视频类内容多了 。 “未来在百度各类产品中 ， 短视频、直播内容的占比绝不会少 ， 因为内容视频化是趋势 ， 而且直播已经形成了成熟的商业模式 ， 这是互联网巨头都不会放弃的一个板块” ， 比达咨询分析师李锦清表示 。
为了吸引更多知识型创作者入驻平台 ， 百度短视频生态平台总经理宋健宣布了全新创作者扶持计划 ， 该计划将邀请100位名家入驻好看视频 ， 带动1万名各专业领域的创作者共同进行泛知识内容创作 。
此外 ， 好看视频还上线了“知识标记”产品功能 ， 针对视频中出现的人物、地点、物品等信息进行标记 。 每一位创作者还可以在自己的视频中挂载商品、标记付费专栏、进行软文推广等 ， 实现多元化变现 。
据不完全统计 ， 百度在万象大会上共发布了9个扶持计划 ， 另有针对品牌增量拉新、潜量转化、存量运营的解决方案 。 不过 ， 百度相关人士并没有向北京商报采访人员透露创作者在百度移动生态中具体的商业化数据 。
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