市场|换机潮不给力，618成关键节点，9手机大厂扎堆发布中端机_节点|Pro|南都|新品|机型|李开新

618年中大促即将开战，作为主力品类的手机近日则密集发布新品。南都采访人员调查发现，相较以往，这次新机“发布潮”大多集中在2500元以下的价格区间。此外，具备电竞属性的手机开始逐渐走红，不再是小众人群的选择。

【市场|换机潮不给力，618成关键节点，9手机大厂扎堆发布中端机】9家品牌5月扎堆发布新手机
在刚刚经历了一次手机大盘的下行后，手机市场在今年4月趋向“保守” 。根据中国信通院5月11日发布的《2021年4月国内手机市场运行分析报告》显示， 2021年4月，国内手机市场总体出货量2748.6万部，同比下降34.1% 。 2021年4月，国内手机上市新机型32款，同比下降37.3% 。
不过，南都采访人员留意到，对比4月份， 5月手机新品的发布频率又开始“回暖” ，包括努比亚、红魔、OPPO、IQOO、红米、realme、荣耀、中兴等在内的品牌接连召开新品发布，甚至连许久没有发声的酷派也现身了。
但从价格来看，今年二季度已经发布的手机新品其价格区间与第一季度相比，大幅下降。
南都采访人员梳理发现，一季度，国内主流手机厂商都推出了旗舰手机，售价集中在4000元以上。数据机构Counterpoint Research发布的调研报告也显示，今年第一季，在旗舰机热销的带动下，全球智能手机收入突破了1000亿美元大关，创下第一季度新高。与此同时，销量份额TOP10机型仅占全球智能手机总销量的21％。
“定价超过4000元区间的手机，一般被认为是厂商衡量新机能否达到旗舰级别的标准之一。 ”有业内人士透露。
南都统计发现，近日各大厂商发布的新品中，仅有两款机型售价超过了4000元，其中OPPO Reno6 Pro+（12GB+256GB版）售价4499元，努比亚Z30 Pro（8GB+256GB/12GB+256GB）的售价分别是4999元和5399元。其余比较接近4000元区间的也仅有腾讯红魔游戏手机（6R12+256GB版本）售价3899元和上述两机型其他版本。
对比来看，近期发布的手机新品大都集中在1500-2500元区间，如荣耀Play5售价2099元起， IQOO Neo5定价2199元起，红米Note10Pro售价1699元起， realme Q3狂欢版则是1599元起……
与此同时， 5月发布的新品手机处理器大都配置的高通骁龙870或者联发科天玑1200 ，这也与一季度层出不穷搭载高通骁龙888的新机有所区别。按照业内人士的说法，前两款处理器是中端机型“标配” ，而骁龙888则是旗舰手机的代名词。
上半年市场下滑618大促承压
5月24日，刚刚加入一加手机担任副总裁的李开新告诉南都采访人员，今年3月份以来整个手机市场是下行的，这一点超出了很多人的预判，这对手机厂家的压力是比较大的。 “一加本来期望值更高，我们觉得中国市场经过一年的疫情后肯定会有所上扬，没想到市场下滑了，未达到我们的期望值。 ”
有业内人士表示，一般来说，厂商都会在每年的1月、9月前后发布旗舰机型。而现在，选择在5月份发布中端价位的机型，或许与618节点密切相关， “因为电商促销可以走量，积压的换机需求或将在6月电商大促中释放，相信届时将迎来一波较大的增长。 ”
南都采访人员注意到，相较以往，今年手机的促销大战已早早启动。比如，红魔此前宣布全系首销优惠300元。 5月24日，李开新透露，一加9系列最高将优惠500元，促销力度远高于过去。
5月25日， realme中国区总裁徐起也告诉南都采访人员，为了实现618销量100万的目标，今年将补贴7亿，开展50场一折秒杀等促销活动。其中，骁龙888旗舰产品价位段首次击穿2500元的档位。
电竞属性产品脱离“小众”
近年来，手游成为年轻玩家们的一种社交方式，占据了年轻用户近30%的时间。数据机构Newzoo对2021年的游戏市场预测，手游将同比增长4.4% ，创造907亿美元的收入。得益于手游市场的火爆，作为硬件载体的智能手机也逐渐朝着专业电竞化方向发展。
“受疫情影响，网友上网的时间变长，对手机性能的需求开逐渐升级，除了待机、拍照等硬性指标外，兼具专业游戏的功能也日益受到重视。 ”一家硬件企业的负责人向南都采访人员表示，为此，不少厂商开始推出“游戏手机” ，甚至新的玩家也在加速入局， “比如以往专注影像系列的OPPO Reno系列也推出了以游戏为主打的Reno6 Pro+ 。 ”

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Reno6 Pro+
“从市场来看，中国手机正在经历从纯增量市场向存量市场转化的过程。 ”李开新在接受南都采访人员采访时表示，现在不是新机用户每年增加多少，更多的还是老用户换机。 “所以从这个角度看，手机市场还是一个海量市场。同时，随着我们的使用需求越来越多，对产品本身的要求就越来越高，产品的性能、功能、满足度方面的要求比原来高出太多了，这时候我觉得市场更值得去耕耘。 ”
“游戏手机的出现是手机市场充分竞争下的产物” ，市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟此前对南都采访人员表示，厂商做游戏手机是为了寻求产品的差异化和销量的突破口。
南都采访人员留意到，目前游戏手机普遍把配置堆得很高，基本上为目前旗舰手机的顶配。如刚刚发布的腾讯红魔游戏手机6R和努比亚Z30 Pro就搭载了今年旗舰手机标配——高通骁龙888移动平台、LPDDR5 、UFS3.1和144Hz电竞屏。