AI财经社|薇娅终于道歉 但山寨Supreme还会狂下去么？
文｜张咏琴
薇娅终于道歉了 。
5月28日 ， 薇娅的谦寻（杭州）文化传媒有限公司在官方微博表示 ， 之前销售古姿GUZI品牌与美国Supreme“联名”的挂脖风扇事件 ， 主要的争议点在于联名授权方涉及商标和版权存在争议 。 谦寻对此进行了说明 ， 称与古姿GUZI达成此次合作前 ， 双方签署了完备的法律协议 ， 并要求古姿GUZI及授权方提供了相关资质及授权文件；但还是出现了授权争议问题 。 对此 ， 公司向购买了此产品的消费者道歉 。
薇娅同时也发声明称：“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训 ， 我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任 。 ”并向公众道歉 。
薇娅道歉几天前 ， Supreme也传出了可能将正式进军中国市场的消息 。 Supreme是美国知名潮牌 ， 但是它成立将近30年来 ， 在全球却仅有13家门店 。 Supreme的山寨品牌在全球多个国家都有存在 ， 也包括在薇娅直播间里出现的所谓“授权品牌” 。 之前在国内高调宣传、甚至在上海开设了门店的Supreme意大利 ， 也是外来的“山寨货” ， 和美国的Supreme毫无关联 。
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“山寨”仍在全球“猖狂” ， 想扩大市场的Supreme能如愿吗？
甩锅之后 ， 薇娅终于道歉
此前的5月14日 ， 薇娅在直播间带货一款挂脖风扇 ， 并称该产品为美国潮牌Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款 ， 单只售价198元 。 售卖这款产品 ， 直播间共获得654万元的销售额 。
但是当天 ， 一位时尚博主就在微博上直指薇娅带货是山寨Supreme ， 并列出诸多疑点 ， 其中包括 ， Supreme作为潮牌不会和任何国产品牌联名推出产品 ， 产品也不可能仅以198元的价格出售；围绕着Supreme品牌也发生过多次其他品牌抢注商标卖“假货”的事件等 。
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该事件在社交媒体上迅速发酵 。 但是 ， 几天后薇娅解释称：也觉得那个联名会有争议 ， 它确实是美国的一个授权品牌 ， “跟我理解的那个Supreme不是一个” ， “在法律上可能是没问题 ， 但我觉得这种事情不应该发生在我身上” ， 并提出“只退款不退货”的补救措施 ， 但薇娅始终未正面承认联名产品是假货 。 同时薇娅还表示 ， 该产品是“天猫国际官方小二推荐给我的” 。
一时间 ， 网友质疑薇娅“甩锅”的声音加大：作为头部主播 ， 号称拥有专业的选品团队 ， 为什么会如此推脱责任 ， 并认为卖198元的Supreme是没有问题的？
5月17日 ， 这款联名产品的出品方古姿也将产品下架 ， 并表示消费者可申请全额退款 ， 无需退回产品 。 并且说 ， 公司是在“经网友提醒后 ， 才了解到美国有多个Supreme品牌” ， 公司将立即停止与签订合作的Supreme品牌方的合作 。
现在 ， 10天过去了 ， 薇娅终于道歉 。
而这次的事件 ， 也将美国潮牌Supreme和围绕着它的“山寨”事件 ， 带入大众视野 。
Supreme和它的被“山寨”历史
在薇娅直播间的消费者维权的同时 ， 真正的Supreme也表示 ， 它可能要进入中国了 。
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Supreme是美国的知名潮牌 ， 全名是Supreme New York ， 由英国人Jame Jebbia于1994年在美国纽约创立 。 作为街头潮流文化的头部品牌 ， Supreme的特征就是“贵” ， 一件联名的短袖上衣卖个上万元 ， 也并非稀奇事 。
薇娅直播间的联名产品会被时尚博主认定是山寨货 ， 除了便宜之外 ， 主要也因为 ， 兜兜转转多年 ， 国内山寨Supreme从未断绝 ， 但实际上真正的Supreme至今尚未在国内开店 。
然而 ， 近日Supreme控股股东威富公司对外透露 ， 2022年或2023年 ， Supreme将正式进入中国市场 。
2020年11月 ， 全球最大的成衣上市公司之一威富公司以超过21亿美元收购了Supreme 。 威富公司旗下还有Vans、The North Face和Timberland等知名户外品牌 ， 根据威富公司的财报 ， 它们在亚太区的收入在最近的一个季度均取得了增长 。 自1994年在美国纽约创立以来 ， Supreme颇为谨慎 ， 并未进行大肆扩张 ， 截至目前 ， 已经创立27年的Supreme全球仅13家门店 。
在日前的投资者会上 ， 威富公司表示 ， 由于疫情影响 ， 品牌团队无法赴海外进行调研工作 ， 因此2021年Supreme无法进入中国市场 ， 未来可能在2022年或者2023年正式进入中国 。
但是 ， 这之前公司还需要做大量的市场调研工作 ， 但受到疫情的影响团队难以出差 ， 因此时间可能还需要几年 。
但是 ， 对于Supreme而言 ， 还得面对全世界都存在的“山寨”品牌们 。
近年来 ， 国内出售的Supreme山寨产品数不胜数 ， 包括Supreme意大利、Supreme西班牙等等品牌 。 但实际上 ， 它们都并非真正的Supreme 。
美国Supreme与Supreme意大利的商标权之争 ， 当年曾经引人注目 。
Supreme在美国做得风生水起之时 ， 却并不重视商标权 。 据了解 ， 这家公司在成立十年后 ， 才在纽约注册了商标 ， 直到2017年才为自己聘请了法律顾问 。 于是 ， IBF公司在2014年 ， 抢在Supreme之前在多个欧洲国家注册了商标 ， 包括Supreme Italia（Supreme意大利）和Supreme Spain（Supreme西班牙）等 ， 并堂而皇之地开起了线下门店 。
Supreme与Supreme Italia曾进行过多次商标权的诉讼 ， 但是由于Supreme Italia注册时间在先 ， 最后Supreme诉讼并未成功 ， Supreme Italia成为了“合法山寨货” 。
据了解 ， Supreme意大利的生意也在国内做的风生水起 ， 并且曾一度与三星进行联名活动 ， 闹出了一场乌龙 。
2018年12月10日 ， 三星在新品发布会上 ， 突然宣布与Supreme进行联名活动 。 在活动现场 ， 一名自称Supreme CEO 的男子表示 ， 明年将会在中国建立首家Supreme旗舰店 ， 并在上海举行中国首秀 。
然而打脸总是来得非常迅速 。 第二天 ， 美国Supreme即声明否认与三星进行联名合作 ， 并表示没有中国开店和走秀计划 。 三星最后也尴尬地表示 ， 此次的联名方是Supreme意大利 。 这场闹剧 ， 最终以三星宣布停止联名活动而结束 。 但也由此 ， 让国内很多人了解到了Supreme和其山寨品牌 。
但Supreme意大利并未因此收起张扬的风格 。 2019年3月 ， Supreme意大利在上海正式开店 ， 许多人慕名前往店内打卡 ，却不知自己遇到的是“李鬼” 。
与此同时 ， Supreme开始着手夺回中国商标权 。 2019年6月 ， Supreme意大利在中国的商标注册被撤销 。 2020年1月 ， Supreme取得中国商标权 。 直到2020年5月6日 ， 美国纽约的Supreme终于成功在国内注册了商标“SUPREME NEW YORK” ， 终于夺回了属于自己的权益 。 随着Supreme的正版商标注册成功 ， Supreme意大利开设的上海等地的店铺也逐步关店 。
【AI财经社|薇娅终于道歉 但山寨Supreme还会狂下去么？】但现在 ， “山寨”Supreme品牌产品 ， 在国内仍然出现在直播间里 。 而Supreme的第14家门店 ， 是否会顺利花落中国 ， 还是个未知数 。
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