二、本次募集资金投资项目的必要性和可行性
（一）液态奶生产基地建设项目的必要性和可行性分析
1、项目实施的必要性
（1）扩大常温液态奶生产规模 ， 满足市场增长需求
对标发达国家 ， 中国人均饮奶量仍有较大提升空间 ， 同时在城镇政策支持、城市产业结构调整、零售商下沉及互联网普及等多方面因素的驱动下 ， 乳制品市场将保有持续的增长动能 。 就细分品类而言 ， 在2020年新冠疫情后 ， 随着消费者对健康营养消费的需求进一步增加 ， 常温白奶呈现快速增长趋势；消费升级趋势下 ， 消费者对高端液态奶产品的结构化市场需求亦不断增长 。
通过本次募投项目 ， 公司将借助呼和浩特、林甸、吴忠、呼伦贝尔和兴安盟等区域丰富的原奶资源 ， 新建液态奶生产基地 ， 进一步完善产能布局 ， 优化公司产品结构 ， 以充分满足市场需求 。
巩固公司常温液态奶市场地位 ， 助力公司发展目标实现
常温液态奶是各国推动乳制品普及、推动国民饮奶量增长的主要品类 。 其具有工艺安全、节能环保、保质期长、运输方便等特征 ， 且随着工艺不断提升 ， 经过UHT杀菌处理的常温液态奶充分保留了牛奶中蛋白质和钙等核心营养价值 。 常温液态奶具有的以上各方面优势 ， 推动其成为我国乳制品最大品类 。
公司进一步扩大常温液态奶产能和销售规模 ， 对巩固公司在乳制品行业的市场地位具有重要意义 。 本次募投项目将扩大液态奶产能、优化产品布局 ， 有助于公司中长期战略目标的实现 ， 为未来业务增长奠定坚实基础 。
2、项目实施的可行性
（1）公司液态奶业务发展良好 ， 具有坚实的项目实施基础
经过多年的发展 ， 公司已成为液态奶行业的领先企业 ， 整体业绩居行业领导地位 ， 在品牌、渠道等方面具有领先优势 。 尼尔森零研数据显示 ， 公司液态类乳品的零售额市占份额为33.3% ， 比2019年同期提高了0.9个百分点；根据凯度零研数据 ， 截至2020年12月底 ， 公司常温液态类乳品的市场渗透率为84.7% 。
公司良好的液态奶业务发展态势 ， 为本次募投项目建设提供了坚实保障 。 一方面 ， 公司具备丰富的项目实施经验 ， 能够充分运用到本次募投项目建设中 ， 保证项目顺利建成投产；另一方面 ， 在市场需求持续增长的情况下 ， 依托于公司成熟的液态奶业务管理体系和下游渠道资源 ， 新增液态奶产能可得到充分释放 。
（2）“奶源先行”策略保证募投项目原奶供给充足
近年来 ， 我国奶业已经实现了以规模化原奶企业为主的格局转变 ， 三大黄金奶源带中的规模化原奶企业及牧场 ， 基本与领先乳制品企业绑定 。 由于规模化原奶通常根据下游需求更为理性的扩产 ， 加之目前政策环境下扩产在土地、环保等方面限制较大 ， 且下游乳制品需求不断提升 ， 2020年以来 ， 上游牧场的稀缺性不断增强 ， 原奶资源的重要性进一步凸显 。 因此 ， 拥有稳定、优质的奶源是保障本项目顺利实施的基础 。
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