Apple|如果没了“苹果税”,苹果将会怎样( 二 )


当上了“地主” , 自然就要开始张罗着收租 。 2008年7月 , 苹果在App Store上引入了首批的第三方应用软件 , 从这个时候开始 , 苹果就规定开发者必须将销售应用所得收入的30%交为佣金 , “苹果税”由此出现 。
很多应用为了发展用户 , 会采用“两部定价”(Two-part Tariff)的策略 , 即先收一笔较低的入场费 , 把用户吸引过来 , 然后再引导用户在应用内部进行购买 , 比如各类网游 。 显然 , 如果开发者采用这样的策略 , 就很容易规避掉“苹果税” 。 但苹果哪会坐视开发者玩这种政策漏洞 , 不久之后 , 苹果的新政策就出来了:要求开发者的应用内购买使用苹果的支付系统 , 并且每一笔应用内支付也要交30%的“苹果税” 。 起初 , 这个政策只是针对付费应用的 , 但很快 , 就被推广到了免费应用上 。
对于这种蛮横的“苹果税” , 开发者们也有过抗争 。 例如 , 一些开发者尝试在应用内接入第三方支付 , 或者通过外部链接的方法把用户引到应用外完成支付 , 从而实现“避税” 。 但这些小动作又怎么可能瞒得过苹果的法眼 , 很快 , 苹果就出台了新政策 , 禁止了开发者的上述行为 , 堵上了“漏洞” 。
(2)库克时代的反“抗税”斗争
到2011年库克接过苹果CEO之前 , 整个“苹果税”的税制框架就已经确定了下来 。 在库克接班之后 , 本着萧规曹随的心态 , 上述的一整套“苹果税”制度都被完整地继承了下来 , 成为了苹果公司的一个重要收入来源 。 根据App数据分析机构Sensor Tower发布的数据 , 2020财年苹果公司通过App Store获取的总收入约为723亿美元 , 其中佣金和抽成 , 也就是我们所说的“苹果税”的收入约为217亿美元 , 约合1400亿人民币 。 如果大家没有直观感觉 , 不妨简单做一下对比:腾讯是中国有名的高营收企业 , 在2020年 , 其营收总规模是4800亿人民币 。 按照这个数字 , 苹果躺着收的“苹果税” , 就能够抵得上1/4个腾讯的营收!
由于“苹果税”的税率实在不低 , 并且在收了这笔收入后 , 苹果似乎也没有给予与之对等的太多服务 , 因此 , 对其反感的人不在少数 。 无论是巨头 , 还是中小开发商 , 都用自己的手段展开了针对苹果的“抗税”斗争 。 而对于不同群体的抗争 , 苹果则采用了不同的平息方式 。
对于巨头 , 苹果并不想真正和它们搞僵 , 因此在面对它们的抗争时 , 通常会表现出妥协 。 比如 , 去年 , 苹果就曾和谷歌、微软这两大巨头展开过冲突 , 理由就是谷歌的云游戏平台Stadia和微软的云游戏平台Project xCloud上的游戏不需要通过App Store下载就可以直接游玩 。 既然绕过了App Store , 当然也就不再会给苹果缴纳“苹果税”了 。 这样一来 , 那可怎么了得?但由于这些游戏都是云游玩的 , 苹果又很难对这些游戏直接下手封杀 。 一怒之下 , 苹果就直接把Stadia和Project xCloud都从App Store上下架了 。 不过 , 谷歌和微软这两家也不是好惹的 , 立即从各个方面对苹果展开了反制 。 最后 , 双方各让一步 。 为了向广大制造商体现“税制”的刚性 , 苹果不再在App Store上架这两个云游戏平台;但是 , 出于照顾巨头的考虑 , 苹果网开一面 , 在Safari浏览器上增加了对这两家巨头的支持 , 允许用户直接从浏览器上下载这两个云游戏平台 。 除此之外 , 也有消息说 , 苹果和亚马逊之间也达成了协议 , 对于亚马逊设定了专门的低“税率” 。

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