其二 ， 在支付渠道和“苹果税”上的让步 ， 很可能会对苹果封闭的生态带来很大的打击 。 从乔布斯时代开始 ， 苹果就是以封闭的生态著称的 。 作为硬件和系统的提供者 ， 苹果拥有比所有同行更强的生态掌控力 。 在苹果的生态体系中 ， 开放者的所有行为都必须得到苹果的同意才能够进行实施 ， 而一旦它们的行为与苹果发生了冲突 ， 苹果则有对其进行生杀予夺的能力 。 然而 ， 苹果真的先天具有这样的权力吗？之前似乎没有人去问过这个问题 。 但是 ， 当大家看到Epic Game通过诉讼 ， 成功地使得苹果开放支付之后 ， 就会立即发现 ， 自己其实也可以通过法律去挑战这个巨头的权力 。 这样一来 ， 苹果拥有封闭生态的先天合法性就会受到冲击 ， 其日后受到的挑战恐怕会越来越多 。
告别“苹果税”其实是库克的机会
从库克接任苹果CEO至今 ， 已经整整十个年头了 。 在乔布斯卸任时 ， 苹果的市值约为3500亿美元 ， 在全球市值的排行榜中并不算显眼；而现在 ， 苹果的市值已经达到了近2.5万亿美元 ， 牢牢居于全世界首位 。 本来 ， 凭借这个业绩 ， 库克应该是具有很大的骄傲资本的 。 但事实上 ， 大家对于库克的评价要远低于乔布斯 。 原因就在于 ， 在大多数人眼里 ， 库克是一个守成者 。 现在为苹果营收撑起大半边江山的iPhone ， 是乔布斯搞出来的；利用iOS、App Store控制开发者 ， 遏制竞争对手的手法 ， 是乔布斯搞出来的 。 而库克呢？他做了什么？毫无疑问 ， 如果仅看营收和市值 ， 那么库克算得上是一个好CEO、好商人 ， 但是 ， 他的成就很大程度上是来自于乔布斯的余荫 。 在他主持苹果的岁月里 ， 苹果再也没有像乔布斯那样精品连出的表现 ， 因而在很多人看来 ， 他远没有到能和乔布斯相提并论的程度 。
现在 ， 乔布斯留下的遗产已经被消耗大半 。 苹果在硬件上的优势已经大幅减弱；在反垄断大潮的冲击之下 ， 其在软件和服务上的优势也在逐步消减；现在 ， 连“苹果税”也可能要在压力之下被废除 。 在这样的情况下 ， 苹果的未来又将会怎么样？对于库克来讲 ， 其作为CEO的最艰难时刻恐怕才刚刚到来 。
苹果现在的烦恼 ， 或许对于中国的很多互联网巨头来讲也都有 。 过去 ， 互联网行业几乎是我国管制最少的行业 ， 对于行业竞争中出现的很多问题 ， 监管部门总是以“让子弹再飞一会儿”的态度处理 。 在这种背景下 ， 互联网行业经历了很长一段时间的野蛮生长 ， 很多巨头由此兴起 。 但从去年开始 ， 整个行业的监管风声骤然趋紧 ， 各部委都陆续出台了很多规范性的要求 ， 这让行业面临的外部约束发生了很大的变化 。 尤其是前不久工信部出台的互联互通方案 ， 更是把一些巨头苦心建立起来的封闭生态打了个粉碎 。 在新的游戏规则下 ， 互联网行业何去何从 ， 就成了一个问题 。
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