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新浪科技综合|洗衣机：产品结构显著升级 主流消费呈现高端化

洗衣机

本文来自慧聪家电网 。
【新浪科技综合|洗衣机：产品结构显著升级 主流消费呈现高端化】2021年上半年洗衣机市场经历了先扬后抑 ， 年初开启的强劲增长势头在4月受到遏制 。 由于去年同期市场规模基数较低 ， 洗衣机市场上半年仍然实现了线上线下比翼齐飞 ， 整体市场零售额为386亿元 ， 同比增长23.3% 。 线下渠道零售额191亿元 ， 线上渠道零售额195亿元 ， 线上渗透率再进一小步 ， 为50.5% 。
主流消费高端化
随着消费者对品质生活需求的提升 ， 洗衣机市场主流消费趋势呈现高端化、品质化和套系化的特征 ， 产品结构升级显著 。 滚筒洗衣机、干衣机、大容量段产品的市场份额持续增加 ， 成为洗衣机市场增长的引擎 。 洗衣机双线市场的产品均价同比呈上升趋势 ， 线上产品的价格虽不及线下 ， 但同比增幅更明显 。 另外 ， 线上3000元以上、线下5000元以上中高端产品的零售额占比提升幅度更大 。
滚筒洗衣机的市场表现依然优于其他品类 ， 零售量和零售额占比分别达到56.9%和80.3% 。 波轮和单缸洗衣机的市场份额继续下滑 。 在上半年最大促销节点“6·18”期间 ， 洗烘一体机线上零售额同比增长17.3% ， 滚筒单洗同比增长13.7% ， 波轮洗衣机同比下降8.4% 。 奥维云网的监测数据显示 ， 滚筒洗衣机“6·18”期间的零售额占比已经达到85% ， 线上产品的升级也主要围绕滚筒烘干产品展开 。
作为新兴品类 ， 干衣机的市场规模迅速扩大 。 奥维云网的推总数据显示 ， 上半年干衣机零售量和零售额分别同比增长61.1%和116.4% 。 9公斤产品是目前干衣机市场的主流 ， 10公斤产品的零售额份额增长也很快 。 在线上 ， 热泵干衣机最受消费者欢迎 ， 零售额占比已经达到87.4% ， 线下这一比例更是超过了90% 。
从容量上看 ， 8公斤至10公斤以上产品的市场份额均保持增长 ， 10公斤及以上容量段的线上和线下零售额同比增长尤为明显 ， 零售额和零售量市场份额牢牢占据首位 。 10公斤容量段的零售额和零售量占比进一步提升 ， 分别达到44.6%和60.1% 。 8公斤以下各容量段的市场占比则出现不同程度的缩水 。
健康智能需求带动产品更迭
健康化、智能化和场景化带动了洗衣机市场的更新迭代 ， 多种除菌方式的洗衣机、分区洗衣机、智能投放功能的洗衣机、蒸汽除菌洗衣机、洗干套装等产品 ， 具有可观的溢价能力 ， 也深受消费者喜爱 。 “6·18”大促期间 ， 分区洗产品的零售额同比上升55.6% ， 蒸汽除菌产品零售额同比增长15.5% ， 智能投放功能产品的零售额同比增长111.6% ， 干衣机零售额同比飚增294.0% 。
从品牌表现看 ， 洗衣机市场头部品牌持续发力 ， 扩张市场份额 ， 市场品牌集中度稳步上升 。 上半年 ， 各品牌的产品结构进一步优化 ， 国内品牌依靠高性价比巩固了对于国外品牌的市场份额领先优势 。 以干衣机为例 ， 海尔的市场份额在线上已经反超西门子 ， 占据市场首位；在产品均价上 ， 海尔、小天鹅等国内品牌逐步缩小与西门子、博世的差距 。 整体而言 ， 海尔、小天鹅、美的、西门子、松下占据市场份额前五位 ， 合计市场占比超过85% 。 在一线品牌中 ， 海尔的市场份额保持领先 ， 依靠卡萨帝的优异表现 ， 在万元以上高端市场的市场份额超过一半；小天鹅零售额占比同比增幅最大 ， 美的、西门子的零售额份额则有一定程度下滑 。

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