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数智|开启“数智经营”元年，全新的阿里妈妈来了

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如果把“自动驾驶”技术运用到电商营销领域 ， 应该是什么样？
这个听起来似乎有些天马行空的假设 ， 随着阿里妈妈“一站式数智经营操作系统”——万相台的推出 ， 正在成为现实 。
当然 ， 这里的“自动驾驶”技术并非汽车行业的定义 ， 而是将万相台的操作模式类比 ， 它更像是互联网营销领域的“自动驾驶”技术 。
随着互联网流量红利见顶 ， 消费升级驱动营销变革 ， 网络营销思维也在发生巨大改变 。 传统广告营销思维 ， 已经很难帮助电商品牌实现高效成交转化 ， 对消费者的精细化经营成为新时期品牌制胜关键 。
为了适应营销趋势变化 ， 时隔四年 ， 阿里巴巴集团旗下数字营销平台“阿里妈妈”正式迎来了迭代升级 。
在近期举行的2021年度m峰会 ， 阿里妈妈官宣了数智化商业战略 ， 发布三大全新计划——全新品牌主张、全新技术产品、全新方法论 。 其中 ， 万相台就是传递本轮升级战略、服务品牌商家最重要的技术产品 。

数智|开启“数智经营”元年，全新的阿里妈妈来了
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作为国内互联网营销风向标 ， 阿里妈妈的营销“进化论”也是中国互联网营销的时代缩影 。 从目前的内测情况看 ， 全新升级后的阿里妈妈将为品牌商家在数智化经营中带来确定性增长与回报 。
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升级的阿里妈妈
2007年成立至今 ， 阿里妈妈已经走过了十四个年头 。
无论是最早上线的直通车 ， 还是之后相继推出的钻石展位、TANX和淘宝客等产品 ， 因为与销售转化直接挂钩 ， 使得依托淘宝成长起来的阿里妈妈 ， 成为了阿里巴巴集团首当其冲的幕后贡献者 。
官方披露 ， 2007-2017年间 ， 阿里妈妈为450万品牌和商家提供数字营销服务 ， 为客户输送进店消费点击超过28万亿 ， 带来了47亿笔成交订单 ， 是目前国内数一数二的营销平台 。
某种程度上讲 ， 阿里妈妈做的是淘宝、天猫等阿里系电商平台的流量分发生意 ， 它的一举一动不仅牵动着平台数百万商家 ， 对整个行业都有不小的影响 。
四年前 ， 十岁的阿里妈妈曾提出了“All in One”的概念 ， 旨在让商家通过其平台完成包括品牌和效果在内的所有营销过程 ， 实现长期“品效协同” 。 为了展现平台变革的决心 ， 阿里妈妈当时还更换了使用十年的logo 。
如今看来 ， 十周年变革其实是阿里妈妈营销思维转变的开端 。 区别于以往电商营销追求立竿见影的短线效果 ， “品效协同”概念的提出意味着 ， 阿里妈妈希望品牌能够更重视营销在品牌实际运作中产生的长线效应 ， 更强调商家的全局观 。
只不过 ， 阿里妈妈当时仅在方向上做出了规划 ， 没来得及在实际操作上推出利好商家的产品 ， 也没能形成系统的方法论 。

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