近两年崛起的美瞳品牌moody ， 也是万相台的受益者 。 作为彩瞳领域的新品牌 ， moody的目标是在扩大自身品类增长的同时 ， 加强对隐形眼镜市场的教育引导 ， 让跨品类的高潜客群种草自己舒适、色彩、有趣的理念 ， 并最终完成购买闭环 。
为了实现这个目的 ， moody尝试了万相台“全域营销”功能 ， 据悉 ， 今年618 ， 品牌在直通车转化站外人群的基础上 ， 达成主营类目购买人群的快速破圈；尤其是可以帮助商家筛选更为高效的拉新产品 ， 并将新客权益面向近一年未在店铺购买的高潜新客做个性化透出 ， 实现商家在公域及商业化场景下对新客的有效触达和转化 ， 助力品牌完成新客种草和业绩爆发 。
在618开门红中 ， moody首日仅30分钟就突破了去年618整体业绩 ， moody X LINE FRIENDS联名系列爆卖10万+ ， 其经典系列日抛成为彩瞳人群趋势货品TOP 1 ， 店铺在彩瞳类目排名TOP 1 。
从上面的案例看 ， 万相台已经帮助不少中小商家、新锐品牌实现快速突破 。 对于更多中小品牌而言 ， 万相台的意义还在于向它们展示经营方法论 ， 让它们更清楚地了解移动互联网2.0时代的全域营销模式 。 一旦这些品牌长到足够大 ， 就能迅速将方法论投入实践 ， 从而实现确定性回报与增长 。
另据家洛透露 ， 万相台亦是KA以上品牌的首选之一 ， 且单个商家的应用场景都在3个以上 。
新的技术产品展现了阿里妈妈全新的品牌主张——“让每一份经营都算数” 。 这里不仅是在向商家传递一个思想 ， 即经营思路决定了生意的未来；还透露阿里妈妈新阶段的目标是帮助商家经营“算数” ， 让经营者的每一份付出都“可看见、可衡量、可沉淀” 。
基于此 ， 阿里妈妈还首次提出了指引商家日常经营的全新的方法论——经营力 ， 它涵盖了人群运营、场景创新等多个经营要素 ， 需要商家用更深和更广的经营性视野看待生意全局 。
03
“进化”的互联网营销
在各大互联网平台和品牌商家讲求营销效率、聚焦单次投放点击成本的今天 ， 阿里妈妈却提出了品牌营销的“经营”思维 ， 具有开创性意义 。
在家洛看来 ， 经营是贯穿品牌全生命周期的深刻命题 ， “2021年应该是数智化经营元年 。 ”
阿里妈妈从“营销思维”转变到“经营思维” ， 这种变化的背后 ， 也是电商行业商家端和消费端相互博弈的结果 ， 是响应时代发展的变革 。
如果探寻中国互联网营销的起源 ， 可以追溯到20世纪末至21世纪初 。 彼时 ， 互联网刚刚在中国兴起 ， B2B网站阿里巴巴、B2C网站8848等电商平台诞生 ， 网络营销服务也应运而生 。
而互联网营销市场初步形成 ， 是在PC端逐渐增加之后 。 随着互联网应用推广、电商发展迅速 ， 形成了基于效果计费的网络营销模式 。 阿里妈妈就是在这个阶段成立（2007年） ， 并首次提出了投放资源即商品的概念 ， 让营销资源首次作为商品呈现在交易市场 。
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