2012年之后 ， 移动互联网的快速发展 ， 助推了互联网营销的发展进程 。 除了PC端和传统媒体 ， 移动端也成为重要的网络营销渠道；网络营销方式也在不断创新 ， 既有传统的贴片式图文广告 ， 也有视频内容、搜索推广等方式 。 行业开始探索品牌推广与效果推广的“品效合一” ， 但实现路径不明确 。
走在行业前列的阿里妈妈自然也不甘示弱 。 它顺应新时代的发展 ， 开始重视用户反馈、探索“品效合一” ， 于2016年上线了展示推广平台“智钻”、2017年提出“数智营销 ， 品效协同”理念、2018年引入人工智能技术提升投放效率、2019年旨在打造以数字技术为底层支撑的全链路消费者运营模式 。
可以说 ， 阿里妈妈的每一步都紧跟时代步伐、紧抓商业脉搏 ， 不仅帮助阿里巴巴集团获得了持续增长 ， 也推动了互联网营销行业的迅速崛起 。
前瞻产业研究院数据显示 ， 2013-2019年 ， 我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重逐年上升 ， 到2019年 ， 互联网广告所占比重已超过50% 。 互联网广告凭借高精准化、高性价比等优势 ， 正在不断冲击传统媒体 ， 成为最主要的品牌营销渠道 。
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但这并不意味着各大互联网平台就能一直“躺赢” ， 不少拥有数亿用户的头部企业 ， 近两年广告营收同比增速已经明显放缓 。 随着互联网人口红利的消失 ， 这些平台流量池也接近天花板 ， 转变营销策略迫在眉睫 。
【数智|开启“数智经营”元年，全新的阿里妈妈来了】阿里妈妈提出的“数智化经营” ， 迭代了曾经奉行的“品效合一”营销理念 ， 不再简单追求营销结果 ， 而是赋能品牌 ， 让品牌拥有自主经营用户的能力 ， 从过程中就实现对结果的可控 。 新思路下 ， 对于品牌而言 ， 数字不再只是冷冰冰的成交记录 ， 是品牌与消费者、品牌与营销场有温度的理性链接 。
阿里妈妈的营销“进化论”也是中国互联网营销的时代缩影 。 互联网营销时代 ， 掌握流量的平台在传播中拥有绝对话语权 ， 消费者出于技术和资源限制只能被动接受；移动互联网时代 ， 平台流量红利见顶、营销渠道增加 ， 消费者选择变多、心智成熟 ， 话语权逐渐提升 。 这就倒逼平台和品牌方转变 ， 从“营销思维”转变成“经营思维” ， 从追求营销效果变成经营效果 。
“广告更多的是点 ， 营销是线 ， 而经营是面 ， 每一个真正全面的品牌更多看待的是经营的问题 。 ”家洛表示 ， 在未来 ， 阿里妈妈希望通过“技术创新+经营力重塑”的双轮驱动策略 ， 持续为商家带来确定性回报与增长 。
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